Casida

Casida er en tysk virksomhed, der udvikler og sælger naturlige sundhedsprodukter, skincare, hårpleje og æteriske olier. Virksomheden blev grundlagt i 2016 i Werdau i det vestlige Sachsen af apotekeren Alexander Helm [2]. Casida voksede frem af de plantebaserede midler, som hans mor, apotekeren Ute Helm, havde udviklet til kunderne på sit eget apotek. Virksomheden drives som Casida GmbH, er familieejet og uafhængig. Produkterne sælges primært via apoteker, netapoteker og virksomhedens egen webshop.

Sortimentet rækker langt ud over beauty. Ved siden af ansigtsolier, hudpleje efter hudtype og en hårkur med rosmarin fremstiller Casida kosttilskud som magnesiumkapsler, plantebaserede midler mod neglesvamp og hæmorider samt en omfattende serie til aromaterapi. Virksomheden er aktiv og fejrede sit tiårsjubilæum i 2026 med 18 ansatte og et sortiment på omkring 200 produkter.

Casidas rødder findes på Central-Apotheke, det apotek som Ute Helm driver i Werdau. Ifølge virksomheden begyndte hun i 1980'erne at arbejde med lægeplanters virksomme stoffer og studerede, hvordan de tilberedes, og hvordan de påvirker velvære. En profil fra 2021, offentliggjort af den sachsiske iværksætterpris, oplyser, at arbejdet går tilbage til DDR-tiden. Senere fremstillede hun plantebaserede midler efter egne opskrifter, som blev godt modtaget af apotekets kunder.

Alexander Helm voksede op tæt på dette arbejde. Regionale portrætter beskriver, hvordan han som fireårig hjalp med at sortere kartoner og flasker på morens apotek. Han læste farmaci 2007–2012 ved Martin Luther-universitetet i Halle-Wittenberg og Friedrich Schiller-universitetet i Jena samt ved universitetshospitalet Carl Gustav Carus i Dresden. Planen var oprindeligt, at han skulle overtage familiens apotek. I stedet arbejdede han de første år efter eksamen som vikar og sprang til for apotekere rundt om i Tyskland. I et interview til delstaten Sachsens kampagne "So geht sächsisch" fortalte han, at det gav ham et bredt billede af faget og vakte ønsket om at starte en egen virksomhed, der leverer til apoteker.

De første produkter efter familiens egne opskrifter blev i begyndelsen kun lavet til kunderne på Central-Apotheke. Blandt dem var en negleolie mod neglesvamp ved navn Nagelöl Repair & Protect. Helm ville nå et bredere publikum og grundlagde Casida i 2016. Hans mor bidrog med sin viden om naturmidler og gik ind som medejer i den nye virksomhed [9]. På virksomhedens egne sider angives Alexander Helm som grundlægger, og han er fortsat administrerende direktør.

Casida startede med fem produkter. Målet var fra begyndelsen, sagde Helm i 2021, at være et moderne mærke, der udviklede egne opskrifter og solgte både online og gennem traditionelle kanaler. Ifølge prisprofilen fra 2021 gav virksomheden overskud allerede i det første driftsår, og omsætningen havde siden passeret millionmærket.

I 2018 flyttede virksomheden ind i egne lokaler i Werdau: en tidligere dagligvarebutik, der havde stået tom. Der var tilstrækkelig plads til lager og logistik, og en ny kontoretage blev bygget til personalet.

Covid-19-pandemien ændrede tempoet markant. Da desinfektionsmidler blev udsolgt i foråret 2020, begyndte Casida at fremstille sit eget og tog det ind i sortimentet. Virksomheden offentliggjorde også en opskrift på sin hjemmeside på hjemmelavet desinfektionsmiddel baseret på æteriske olier. Ifølge Helm blev artiklen læst næsten 200.000 gange og gjorde mærket betydeligt mere kendt. Derefter kom højdoserede vitamindråber og gurkemejekapsler. Helm fortalte prisens arrangører, at virksomheden ikke blot bevarede alle arbejdspladser i 2020, men også øgede omsætningen [9]. På det tidspunkt, i januar 2021, havde Casida ti ansatte og omkring 70 produkter.

I 2021 vandt Casida publikums onlineafstemning i finalen af "Sachsen gründet – Start-Up 2021", iværksætterkategorien i Sachsens pris for årets erhvervsdrivende. Siden da bærer virksomheden titlen "Årets start-up i Sachsen 2021" [7]. Helm sagde senere, at den regionale mediedækning, der fulgte, øgede kendskabet til mærket kraftigt i Sachsen.

I februar 2026 markerede handelskammeret i Chemnitz (IHK Chemnitz) virksomhedens tiårsjubilæum med en pressemeddelelse. Som de vigtigste skridt hidtil nævntes grundlæggelsen i 2016, flytningen til de egne lokaler i 2018 og prisen i 2021. Personalet var ifølge meddelelsen vokset til 18 personer og sortimentet fra fem til omkring 200 produkter [11]. Ifølge handelskammeret kommer efterspørgslen nu ikke kun fra regionen, men fra hele det tysktalende område. Blandt de seneste nyheder nævntes olieblandinger til patienter i plejesektoren, vitaminkoncentrater og kollagenprodukter.

Casida er en familieejet virksomhed. Den beskriver sig selv som en familievirksomhed, og det nuværende driftsselskab er Casida GmbH med hjemsted i Werdau og Alexander Helm som administrerende direktør. Kilder fra 2021 angiver selskabsformen som Casida GmbH & Co. KG. Der er ikke identificeret nogen moderkoncern. I interviewet til "So geht sächsisch" fremhævede Helm, at Casida i modsætning til mange unge mærker ikke havde nogen kapitalstærk investor eller noget moderselskab i ryggen og måtte give overskud fra start [10]. Han stillede små ejerledede mærker op over for naturkosmetikmærker, der ejes af store koncerner, som ifølge ham ofte beholder et "grønt" mærke i porteføljen af imagehensyn.

Casidas slogan, "Apothekenwissen trifft Natur – made in Germany", betyder nogenlunde "apoteksviden møder natur". Virksomheden oplyser, at den forener farmaceutisk viden med erfaring fra naturmedicinen i hvert produkt. Som kerneværdier angiver den naturlighed, helhedssyn, innovation, sikkerhed og tillid. Ifølge Casida udvikles produkterne af apotekere, og kvaliteten overvåges af et team af apotekere, farmakonomer og naturlæger. Produkterne kontrolleres desuden regelmæssigt af eksterne, uafhængige laboratorier.

Casida har en tydelig plads i apotekskanalen. I 2021 sagde Helm, at virksomhedens premiumprodukter også fremover skulle være forbeholdt apotekerne [9]. Ud over apoteker og lægemiddelgrossister nævnte samme profil virksomhedens egen webshop og Amazon blandt salgskanalerne. På Casidas hjemmeside henvises kunderne både til lokale apoteker og til netapoteker.

Virksomhedens oplysninger om tilsætningsstoffer er ikke helt samstemmende. På siden "Vores historie" står der, at den undgår kemiske tilsætningsstoffer som farvestoffer og duftstoffer og "stort set" undgår konserveringsmidler [2]. Siden "Vores løfte" siger i stedet, at virksomheden gennemgående afstår fra farvestoffer, duftstoffer og konserveringsmidler [3]. Begge sider oplyser, at der så vidt muligt bruges ingredienser af økologisk kvalitet. I interviewet til "So geht sächsisch" talte Helm om en kort ingrediensliste og om at udelukke alle tilsætningsstoffer, der kan undværes.

Oplysningerne om, hvor produkterne sælges, har også skiftet over tid. Casidas nuværende hjemmeside oplyser, at produkterne findes på apoteker i Tyskland, Østrig og Schweiz. I 2021 beskrev prisprofilen, at de fandtes på apoteker i Tyskland og Østrig, og Helm nævnte Schweiz og Østrig som markeder, hvor mærket stadig ønskede at blive mere kendt [10]. Samme profil fra 2021 oplyste, at virksomheden allerede sendte til Tyskland, Østrig, Italien, Schweiz og flere asiatiske lande.

Casidas sortiment er inddelt i tre hovedområder. Sundhedsdelen omfatter kosttilskud og vitaminer, magnesiumprodukter som Zechstein-magnesium og kapsler med magnesiumglycinat, probiotika, badesalt, tandpleje samt plantebaserede midler mod fodsvamp, neglesvamp og hæmorider. Kosmetikdelen er ordnet efter hudtype, med serier til alle hudtyper og til moden, kombineret, tør og fedtet hud, samt ansigts- og kropsolier og hårpleje. Aromaterapidelen indeholder økologiske og konventionelle æteriske olier, duftblandinger, roll-ons, hydrolater, rumspray, saunadufte, baseolier og duftspredere.

I kosmetikken fremhæver virksomheden retinol og hyaluronsyre som aktive ingredienser. Rosmarin Haarkur, en hårkur med rosmarin, præsenteres på Casidas forside som det bedst sælgende hårplejeprodukt. Ifølge Casida plejer og styrker den hår, der er blevet tyndere. Ved siden af den findes en rosmarinolie til hår og hovedbund. Andre produkter, som virksomheden viser tydeligt frem, er kosttilskuddet Magnesiumglycinat Kapseln Vital og et sæt med seks æteriske olier. Negleolien Nagelöl Repair & Protect, en af de første opskrifter fra familiens apotek, findes stadig i sortimentet.

Produktionen foregår primært i Tyskland, men kilderne beskriver den forskelligt. Casida oplyser, at næsten alle produkter fremstilles på virksomhedens anlæg i det vestlige Sachsen, uden dyreforsøg [2]. Prisprofilen fra 2021 angav, at produkterne blev fremstillet i Central-Apothekes produktionslokaler og af lægemiddelvirksomheder i Tyskland, der opfyldte virksomhedens kvalitetskrav [9].

Casida viser EU's kontrolnummer for økologisk produktion, DE-ÖKO-006, og beskriver sig som en økologisk certificeret virksomhed [1]. Certificeringen gælder på virksomhedsniveau og betyder ikke, at hvert produkt er økologisk. Virksomheden beskriver sine produkter som fri for dyreforsøg og oplyser, at 99 procent af sortimentet er vegetarisk eller vegansk. På siden "Vores løfte" står der også, at virksomheden har ladet sig certificere hos en dyreværnsorganisation, men organisationen nævnes ikke ved navn i teksten.

For emballagen satte virksomheden som mål at erstatte 99 procent med genbrugsmateriale inden 2025 [4]. Den oplyser, at den bruger genbrugsplast, herunder havplast, samt brunt og violet glas og genbrugspapir til forsendelse. Regional produktion fremhæves også som en del af miljøarbejdet, fordi den giver kortere transporter. Bæredygtighedssiden oplyser ikke, om målet for 2025 blev nået.

Virksomhedens vigtigste udmærkelse er titlen "Årets start-up i Sachsen" 2021 fra den sachsiske iværksætterkonkurrence, som blev afgjort ved en åben onlineafstemning. Casida er også blevet portrætteret i delstaten Sachsens kampagne "So geht sächsisch" og af IHK Chemnitz. På virksomhedens presseside findes desuden en artikel om mærket fra lifeverde.de.

Casida er aktiv. I slutningen af september 2026 kørte hjemmesiden en efterårskampagne og fremhævede nye produkter, blandt andet en kombination af vitamin D3, K2 og magnesium. I IHK Chemnitz' pressemeddelelse fra februar 2026 blev Helm citeret for, at virksomhedens mål var at få flere mennesker til at opdage produkterne og at opbygge langsigtede kunderelationer. Virksomheden er fortsat ejerledet og har sin base i Werdau.