Care Deo

Care Deo er et dansk mærke for naturlig deodorant bygget op omkring et enkelt produkt: en krystaldeodorant lavet af kaliumalun og vand. Det hører til produktuniverset "by Heidi", skabt af Heidi Riishøj, en dansk sygeplejerske, ernæringsterapeut og akupunktør, og distribueres af hendes virksomhed Nature Team ApS i Randers [1]. Mærket er aktivt, men rækkevidden er smal — sortimentet består af en enkelt vare, der sælges gennem et lille netværk af nordiske forhandlere af sundhedsprodukter.

Selve produktet fremstilles uden for Danmark. Ifølge den danske forhandler Helsam fremstilles Care Deo af Wellbeing Island Limited i Dublin i Irland og distribueres under mærket "By Heidi" af Nature Team ApS [7]. Nature Teams egne sider præsenterer Care Deo udelukkende som et "by Heidi"-mærke og nævner ikke den irske producent. Begge oplysninger er korrekte, eftersom mærket ejes og sælges fra Danmark, mens deodoranten fysisk produceres i Irland.

Care Deo indgår i den bredere "by Heidi"-verden, som Heidi Riishøj har samlet, ved siden af urteblandinger (Organic Blends), plantebaserede kosttilskud (Earth Nutrition) og en serie bøger og kort om holistisk sundhed (S.F.S.P.). Riishøj beskriver en vej ind i naturlig sundhed, der begyndte med egen sygdom og svære allergier, som det almindelige sundhedsvæsen ikke kunne løse, hvorefter hun uddannede sig til sygeplejerske, akupunktør og ernæringsterapeut [6].

Den kommercielle motor bag mærket er Nature Team, som Riishøj grundlagde sammen med Martin Bruun. Parret startede virksomheden — der først hed Safe Health — i januar 2015, efter at de var blevet et par i begyndelsen af 2014 [6]. Hvornår Care Deo blev lanceret, er ikke dokumenteret: produktet er anført blandt Nature Teams mærker, men ingen kilde angiver, hvornår netop deodorantserien begyndte.

Mærket rammesætter sig selv gennem et kort dansk slogan, "færre kompromiser. Mindre kemi. Mindre plastik. Mere ærlighed" — "fewer compromises, less chemistry, less plastic, more honesty" [1]. Den linje afspejler det bredere naturmedicinske syn i "by Heidi"-universet, som sætter naturlige ingredienser, minimal plast og produkttransparens over almindelig kosmetisk kemi. I sin produktmarkedsføring præsenteres Care Deo som "dit naturlige valg for friskhed og velvære".

Positioneringen ligger tydeligt inden for clean beauty: virksomheden beskriver deodoranten som fri for parabener, aluminiumklorohydrat og syntetiske parfumer, og som hypoallergen og egnet til sart hud [4]. Den prissættes som et indie-produkt og sælges både via Nature Teams egen webshop og gennem nordiske sundhedsforhandlere, heriblandt Helsam, Med24 og Organic Minds, med forhandlere også i Norge og Sverige.

Seriens eneste produkt er Care Deo Krystal Deodorant (varenummer CD-01, 115 g, EAN 5714931000521). Indholdsfortegnelsen er usædvanligt kort: virksomheden angiver kun to ingredienser, kaliumalun og vand [5]. I stedet for at blokere svedkirtlerne, som en almindelig antiperspirant gør, beskrives krystallen at virke ved at skabe et ugæstfrit miljø for de bakterier, der forårsager lugt. Nature Team oplyser, at en enkelt krystal rækker i seks til tolv måneder ved daglig brug, ikke efterlader hvide rester på tøjet og kommer i biologisk nedbrydelig emballage, der hovedsagelig består af kork [4].

Mærket peger også på tredjepartstest. Det oplyser, at en sikkerhedsanalyse udført hos CHELAB / Mérieux NutriSciences ikke fandt nogen målbare tungmetaller — arsen, bly, cadmium eller kviksølv — og bekræftede produktets naturlige mineralsammensætning [5]. Andre angivne påstande er, at deodoranten er parfumefri og allergivenlig ved kontakt med huden.

Care Deo er aktivt, men opererer i lille skala. Det er et enkeltproduktsmærke fra en lille grundlæggerdrevet distributør, som findes hos en håndfuld danske forhandlere af sundhedsprodukter og et lille antal norske og svenske. Ingen redaktionel presseomtale, priser eller Wikipedia-artikel kunne findes, og deodoranten er fortsat det eneste produkt i serien. Produktet angives for tiden at være tilgængeligt på flere nordiske forhandlersider [4].