Camille Rose

Camille Rose er en amerikansk virksomhed inden for hår- og kropspleje, grundlagt i 2011 af Janell Stephens [3][6]. Virksomheden er specialiseret i produkter til tekstureret og krøllet hår, baseret på plantebaserede ingredienser af fødevarekvalitet, og forhandles i store amerikanske butikskæder. Ifølge Nielsen er det det største mærke inden for tekstureret hårpleje i USA, der ejes af en sort kvinde [5].

Virksomheden begyndte i hjemmet: Stephens, mor til fem og med et erhverv uden for kosmetikbranchen, begyndte at blande produkter i sit køkken for at behandle det eksem, der ramte hendes børn, og den tørhed i håret, der fulgte med. Den hjemmelavede oprindelse er stadig central i den måde, Camille Rose fortæller sin historie på, sammenfattet i princippet om, at det, man smører på kroppen, skal være godt nok til at spise.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Janell Stephens, også kendt som Janell Ennis Stephens, er grundlægger og administrerende direktør for Camille Rose LLC [3]. Ifølge virksomheden havde hun ingen baggrund inden for produktudvikling og besluttede sig for at lære det, efter at hun havde konstateret, at produkterne på hylderne i hendes yndlingsbutikker ikke levede op til den standard af rene og naturlige ingredienser, hun ønskede til sin familie. US Chamber of Commerce oplyser, at hun studerede til urtekyndig, inden hun startede virksomheden i 2011.

Grundproblemet var praktisk. Stephens skabte sine første produkter for at lindre børnenes kroniske eksem, som også gav svær tørhed i hovedbunden og håret, og valgte naturlige ingredienser af fødevarekvalitet frem for almindelige opskrifter. Hun solgte først eksemcremer via en hjemmeside og så derefter efterspørgslen vokse hurtigt blandt kunder med lignende gener. Inden for omkring tre år var satsningen, ifølge virksomheden, blevet en mangemillionforretning.

Der er en forskel i datoerne, som er værd at bemærke. Camille Rose og redaktionel dækning placerer konsekvent grundlæggelsen til 2011, året hvor Stephens begyndte at udvikle produkter i sit køkken [3][6]. Produkterne nåede det bredere detailled året efter, i 2012, da de dukkede op på hylderne i mere end 100 Target-butikker.

Det kommercielle vendepunkt kom på en branchemesse for skønhed, hvor en indkøber fra Target opdagede Stephens ved hendes stand. Ifølge hende blev han grebet af hendes historie og inviterede hende til at præsentere for Targets større indkøbsteam, hvilket førte til en ordre, der placerede produkterne i 100 Target-butikker [5]. Den ordre i 2012 flyttede Camille Rose fra en virksomhed rettet direkte mod forbrugeren til national detailhandel.

Derfra udvidede virksomheden sin distribution og sit produktsortiment. US Chamber of Commerce beskriver Camille Rose som rentabel inden for omkring to år og opbygget uden ekstern finansiering [5]. I 2022 lancerede virksomheden Beauté Noir Festival, et tre dage langt topmøde, der fejrer sort skønhed og kultur [3]. Stephens grundlagde også Janell Ennis Stephens Foundation, som ifølge virksomheden støtter kvinder og familier i nød, særligt enlige mødre, der driver egne forretningssatsninger.

Camille Rose positionerer sig som et rent og naturligt mærke inden for hår- og kropspleje med en madinspireret tilgang til produktudvikling. Den ledende tanke, at det, man smører på kroppen, skal være godt nok til at spise, går igen i hele virksomhedens eget materiale, sammen med sloganet "The Recipe for Beauty" (opskriften på skønhed). Virksomheden beskriver sine opskrifter som gourmetblandinger af ingredienser i fødevarekvalitet og oplyser, at dens mission er at udvælge ingredienser med omhu og at tage hensyn til kundens samlede sundhed og velvære.

Virksomheden læner sig op ad en fællesskabsidentitet, kalder sine kunder for "Rosettes" og præsenterer sig som et livsstilsmærke snarere end et rent kosmetikmærke. Det forbindes tæt med bevægelsen for naturligt hår og med clean beauty-positionering på det amerikanske marked.

Sortimentet kredser om produkter til tekstureret, krøllet og kruset hår, herunder rensning, shampooer, balsam, hårolier og produkter, der fremhæver krøller, ordnet i kollektioner som Rosemary, Black Castor, Coconut Water, Honey, Curl Love og en børneserie. US Chamber of Commerce oplyser en portefølje på mere end 70 varer inden for hår- og kropspleje [5]. Stephens har fortsat været direkte involveret i produktudviklingen og har på det seneste skabt produkter rettet mod beskyttende frisurer som fletninger.

Opskrifterne bygger på naturlige ingredienser, som virksomheden fremhæver tydeligt, blandt dem ricinusolie, rosmarin, kokos, guava, honning, sheasmør, aloe vera og ingefærrod. Produkter, der ofte nævnes, er Curl Love Moisture Milk og Almond Jai Twisting Butter, hvor sidstnævnte ifølge virksomheden er dens mest populære produkt. Virksomheden har også bredt sig til nærliggende serier under navnene Camille Rose FACE og Camille Rose HOME.

Ifølge Nielsen rangeres Camille Rose som det største mærke inden for tekstureret hårpleje i USA, der ejes af en sort kvinde [5]. Virksomheden oplyser, at det har været omtalt i medier som Essence Magazine, The Real, Huffington Post, WWD og tv-kanalen KTLA. Dens rejse fra et hjemmekøkken til national detailhandel har været genstand for erhvervspressens dækning, herunder en reportage fra US Chamber of Commerce i 2025.

Camille Rose er en aktiv virksomhed. I begyndelsen af 2025 oplyste US Chamber of Commerce, at dens produkter blev solgt i omkring 50.000 butikssteder, herunder CVS, Sally Beauty, Target, Ulta Beauty, Walgreens, Walmart og Whole Foods Market, med en voksende international tilstedeværelse i Sydafrika, Europa og Brasilien [5]. Virksomhedens egen hjemmeside angiver et betydeligt højere distributionstal på mere end 300.000 butikssteder [3]. Stephens var stadig involveret i den løbende produktudvikling på tidspunktet for den rapportering.