Calmare Cosmetics

Calmare Cosmetics er en nederlandsk virksomhed inden for hårkosmetik med base i Ermelo, der fremstiller pleje-, styling-, farve- og permanentprodukter til frisørsaloner og deres kunder [4]. Virksomheden beskriver sig selv som et "nederlandsk mærke siden 1979", mens dens bedst kendte produkt, Calmare Haarhersteller (Hair Restorer), stammer fra 1981 [2]. Selskabet drives under navnet Calmare Cosmetics B.V.

Calmare er et professionelt salonmærke med et bevidst begrænset sortiment. Virksomheden sælger til frisører via en særlig portal for branchen og til forbrugere via sin egen webshop. Den præsenterer sig som et lettilgængeligt alternativ til større salonmærker uden krav om minimumsordre eller indkøbsaftaler. Aktiviteterne er rettet mod Nederlandene, hvor de fleste produkter ifølge virksomheden også fremstilles.

Calmares egen fortælling om starten er kort og fokuserer på et enkelt produkt. "Vi startede med den velkendte Calmare Haarhersteller", skriver virksomheden, og tilføjer, at indholdet i produktet er "ændret minimalt" gennem årene, mens mærket omkring det har gennemgået store forandringer. Haarhersteller er et plejeprodukt til tørt og skadet hår, og det er fortsat det produkt, der er stærkest forbundet med navnet Calmare.

Virksomhedens eget materiale giver ikke et entydigt stiftelsesår. Overskriften på siden Om os lyder "Nederlandsk mærke siden 1979", hvilket er det eneste årstal, hjemmesiden knytter til selve mærket [2]. Samme side oplyser under afsnittet Historie, at Haarhersteller "går tilbage til 1981, hvilket gør den 45 år gammel", og på forsiden står banneret "Hair Restorer siden 1981" [1]. Da virksomheden også angiver, at den "startede med" Haarhersteller, optræder de to årstal side om side uden yderligere forklaring. Denne artikel følger virksomhedens eget årstal for mærket, 1979, og regner 1981 som lanceringsåret for det første signaturprodukt. Udtrykket, som virksomheden oftest benytter, "over 45 år", stemmer overens med begge årstal.

De personer, der grundlagde Calmare, nævnes ikke i virksomhedens offentlige materiale, og ejerskabet ud over det registrerede selskab oplyses ikke.

For årtierne mellem lanceringen af Haarhersteller og i dag findes der få specifikke årstal. Virksomhedens fortælling beskriver, hvordan sortimentet voksede gradvist. Fra et enkelt reparerende produkt kom flere plejeprodukter og siden serier til styling, farve og permanent, indtil Calmare kunne tilbyde det, virksomheden kalder "et kompakt, men meget omfattende sortiment".

Samtidig ændrede mærkets udseende sig. Calmare oplyser, at den grafiske profil har "fulgt med tiden", og at emballagen er blevet fornyet, så produkterne passer ind i en moderne salon. I den nederlandske version af samme tekst beskrives den nuværende emballage som "no-nonsense".

I midten af 2020'erne fremhævede virksomheden sin lange historie i sin kommunikation. Siden Om os beskriver Haarhersteller som 45 år gammel, hvilket placerer udsagnet i 2026, og både forsiden og kontaktsiden taler om "over 45 års erfaring" med professionel hårpleje. Et jubilæum er ikke blevet annonceret.

Calmare bygger sin arbejdsform op omkring et enkelt løfte: produkterne skal gøre det, de lover. "Hos Calmare synes vi, det er utroligt vigtigt, at vores produkter virkelig holder, hvad de lover", skriver virksomheden, og tilføjer, at hvert produkt testes af et panel af erfarne frisører, før det lanceres [2]. På en separat side om virksomhedens løfte angives "frisørens kvalitet" som den målestok, virksomheden måler sig selv efter [3].

Mærkets værdier går igen på hele hjemmesiden: "Nederlandsk hårmærke", "Salonkvalitet" og "Personligt & ærligt". Sloganet "I gode hænder" ses overalt, ofte i formen "Med Calmare er du i gode hænder!"

Personlig service er et tilbagevendende tema. Virksomheden understreger over for sine salonkunder, at de "ikke er et nummer", og lover korte kontaktveje, hurtige svar på tekniske spørgsmål og direkte kontakt med en navngiven sælger. Over for frisører, der sammenligner mærker, fremhæver Calmare værdi lige så meget som kvalitet. Siden om fordele nævner "optimal kvalitet" og "et prisvenligt produkt" side om side, og andre steder kalder virksomheden sortimentet "konkurrencedygtigt prissat".

Det, der mest adskiller virksomheden fra andre, er friheden i bestillingerne. Mange salonmærker kræver, at en salon fører hele produktserier eller indgår indkøbsaftaler. Calmare oplyser, at de ikke gør det. Saloner kan købe pr. styk eller pr. karton, med "ingen obligatoriske komplette serier eller indkøbsaftaler" [5]. Virksomheden tilbyder desuden reklamemateriale til saloner, professionelle produktbilleder til brug på sociale medier og hjemmesider samt jævnlige nyhedsbreve med tilbud og nyheder.

### Fremstilling og dyreforsøg

Lokal fremstilling er en central del af virksomhedens selvforståelse. Ifølge Calmare fremstilles produkterne "hvor det er muligt, helt og holdent" i Nederlandene, og når det ikke kan lade sig gøre, er målet at holde sig "så tæt på hjemmet som muligt" [3]. Virksomheden sammenfatter det i sloganet "Fra egen jord, i gode hænder." Andre steder angiver virksomheden, at de fleste, men ikke alle, produkter fremstilles i Nederlandene.

Calmare oplyser, at produkterne ikke testes på dyr, og at de alle er cruelty-free. Virksomheden siger også, at flere produkter, herunder alle hårfarver, er veganske. Det gælder en del af sortimentet, ikke det hele [2]. Der nævnes intet uafhængigt certificeringsorgan for nogen af påstandene, og der er ingen dokumenterede tredjepartscertificeringer.

Sortimentet er opdelt i fire hovedgrupper: pleje, styling, farve og permanent. Calmare præsenterer det som noget, der dækker "ethvert look, enhver frisure og enhver teknik", med produkter til kvinder, mænd og et bredere publikum.

Pleje. Plejeserien omfatter shampoo i to størrelser, balsam, leave-in-balsam og hårkure samt miniudgaver og kombinationspakker. Virksomheden fremhæver en familie med ni shampooer. Produkterne er grupperet efter hårproblem, blandt andet tørt og skadet hår, afbleget eller farvet hår, fint og fladt hår, skæl, fedtet hår, kruset hår og følsom hovedbund. Haarhersteller hører til denne gruppe og har sine egne produktpakker.

Styling. Stylingprodukterne omfatter hårspray, mousse, gel, pasta, voks og et volumenpudder samt en føntørringsspray og en setting spray. På forsiden fremhæver virksomheden især Styling Boost, et produkt, der ifølge Calmare er "uundværligt til enhver opsætning" takket være det greb, det giver opsatte frisurer.

Farve. Farvesortimentet er bygget op omkring Nuance Hair Color sammen med blegepudderet Brilliant Blonde, aktivatorer, toners og Nuance Protect. Keraphlex, der er opført blandt farveprodukterne, bruges også i mærkets keratinbehandling. Calmare siger, at en behandling med Keraphlex kan "genoprette hårstrukturen" i tørt eller skadet hår [9].

Permanent. Permanentserien omfatter væskerne Neutral og Volume samt Aqua Flush. Ifølge virksomheden behøver håret ikke at blive skyllet efter virketiden, når Aqua Flush bruges, fordi produktet "stopper omdannelsesprocessen på 30 sekunder" [9].

### Salonbehandlinger og uddannelse

Ud over de enkelte produkter offentliggør Calmare fire koncepter for salonbehandlinger, der bygger på sortimentet: en tonerbehandling, en keratinbehandling, en permanentbehandling og en head spa-behandling til hår og hovedbund.

Virksomheden afholder også kurser for frisører. Kurserne gives efter forespørgsel i stedet for efter et fast program og tilpasses den enkelte salon og dens personale. De dækker klipning, farvning, styling og brug af produkterne [8]. To formater beskrives. Ved "Look & Learn"-sessionerne ser frisørerne en instruktør vise sæsonens trends og teknikker på en model. Ved de praktiske sessioner, der afholdes et par gange om året, tager deltagerne deres egen model med og prøver teknikkerne selv. Kurserne afholdes næsten altid i en partnersalon i Nunspeet. Calmare siger, at også frisører, der endnu ikke bruger virksomhedens produkter, er velkomne.

Calmare Cosmetics er aktiv. Webshoppen er i drift, og bloggen har indhold for sæsonen efterår og vinter 2026–2027, blandt andet indlæg om stylingtrends og hårfarvetrends for perioden [6]. Bloggen, der også behandler produktråd, vejledninger og hårtips, udgives i vid udstrækning på nederlandsk, også i den engelske version af hjemmesiden. I sidefoden står "© 2026 Calmare Cosmetics B.V."

Aktiviteterne er fortsat rettet mod Nederlandene, med hovedsæde i Ermelo og salonuddannelserne i Nunspeet. Virksomheden sælger både til saloner via en bestillingsportal for fagfolk og direkte til forbrugere. Mærket er også til stede på Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest.