CAIA Cosmetics

CAIA Cosmetics er et svensk skønhedsmærke, der blev grundlagt i Stockholm i 2018 [5]. Det blev skabt af fire personer: tv-personligheden og influenceren Bianca Ingrosso, hendes manager Vanessa Lindblad samt to veteraner fra skønhedsbranchen, Mikael Snabb og Jesper Matsch. Virksomheden, der ofte blot kaldes CAIA, sælger makeup, skincare, hårpleje og parfume og byggede sin tidlige forretning på at sælge direkte til kunderne online i stedet for gennem traditionelle forhandlere.

Virksomheden beskriver sit formål som at tilbyde produkter af høj kvalitet til tilgængelige priser, og den voksede hurtigt på det løfte. I løbet af få år var den udvidet fra Sverige til resten af Skandinavien og videre til europæiske og internationale markeder, hvor fysiske butikker og samarbejder med stormagasiner blev føjet til den oprindelige onlinemodel. Virksomheden er fortsat aktiv, og butiksekspansionen fortsætter i 2025 og 2026.

CAIA opstod i mødet mellem to verdener. Snabb og Matsch bidrog med viden om produktion og skønhedsbranche, mens Ingrosso og Lindblad bidrog med en stor følgerskare på sociale medier og tæt kontakt til et publikum. Sammen identificerede de ifølge virksomheden et hul i markedet for produkter med kompromisløs kvalitet til tilgængelige priser. Ingrosso, der var 24 år, da mærket blev lanceret, har fortalt, at hendes interesse for skønhed voksede frem af, at hun som barn kom i kontakt med professionelle makeupartister under sine forældres arbejde i teatret [7].

Fra begyndelsen havde virksomheden hovedkontor i Stockholm, hvor den stadig har hjemsted, og den blev drevet som en direkte-til-forbruger-virksomhed, der solgte online og tiltrak kunder gennem indhold på sociale medier og inddragelse i produktbeslutninger. Ingrosso blev mærkets offentlige ansigt, samtidig med at hun beskrev det som noget større end hende selv; i et interview sagde hun: "Vi bygger et fællesskab, og jeg er ikke virksomheden" [6].

CAIA Cosmetics drives under moderselskabet Beauty Icons AB, registreret i Stockholm. I 2020 investerede kapitalfonden Verdane i virksomheden i en handel, der blev rapporteret til omkring 200 millioner kroner, og som værdisatte virksomheden til cirka 400 millioner kroner. I 2025 ejede Verdane omkring 62 procent af virksomheden, mens Ingrosso beholdt cirka 12,5 procent; de øvrige grundlæggere og influenceren Lovisa Worge er også blandt aktionærerne [5]. Johanna Eriksson Hamrén har stået i spidsen for virksomheden som administrerende direktør siden 2022.

Virksomheden opgav en omsætning på 807 millioner kroner for regnskabsåret 2025 [5]. Tidligere tal tegner rejsen: et salg i det første år på omkring 1,5 millioner dollar voksede til en rapporteret omsætning på 35 millioner dollar i 2021, det tredje driftsår [6].

CAIA placerer sig i det tilgængelige mellemprissegment og rammesætter beauty som en personlig følelse frem for en fast norm. "Skønhed er en følelse: strålende, naturlig og helt din egen", oplyser virksomheden, og beskriver sin mission som at løfte kunden og bringe enkelhed og mening ind i de daglige rutiner. Produkterne præsenteres som noget, der fungerer for en række forskellige hudtyper og hudtoner, med foundation og concealer i op til 19 nuancer.

Sortimentet spænder over makeup, skincare, hårpleje og parfume. Blandt de mest kendte produkter er serum-foundationen Dewy Drops, colour corrector-produktet Wake Me Up Cream, Glow Bronzer og Glow Blush samt læbebalsammet Soft Melt med peptider. Virksomhedens Bb-sticks er blevet beskrevet som en storsælger, der med virksomhedens egne ord "bliver udsolgt inden for få timer, hver gang vi fylder lageret op" [7]. Hudplejelinjen CAIA Skin beskrives af virksomheden som dermatologisk testet og udviklet sammen med dermatologer, toksikologer og biologer.

CAIA oplyser, at et stort flertal af produkterne er veganske, og rapporterer, at 93 procent af makeuppen er vegansk, samtidig med at virksomheden arbejder på at omformulere resten mod et helt vegansk sortiment [3]. Ifølge virksomheden blev hudplejen, hårplejen, parfumerne og makeupværktøjerne udviklet til at være veganske fra begyndelsen. Virksomheden oplyser, at den modsætter sig dyreforsøg og aldrig har deltaget i sådanne. Hvad angår emballage, fremstilles den primære emballage til de enkelte øjenskygger af 100 procent genanvendt PET-plast, og virksomheden siger, at den bruger FSC-certificeret papir til udgående logistik. Produkterne fremstilles på fabrikker i Frankrig, Italien og Korea. Der er ikke dokumenteret nogen etiske eller veganske certificeringer fra tredjepart.

CAIA's colour corrector Wake Me Up Cream blev kåret som vinder ved Danish Beauty Awards 2025 [4]. Mærket og dets medstiftere har tiltrukket sig opmærksomhed i pressen som et eksempel på en influencer-grundlagt skønhedsvirksomhed med fokus på direkte salg til forbrugeren: Forbes portrætterede virksomhedens vækst i 2021, TechRound interviewede Ingrosso om forretningsmodellen, og WWD dækkede mærkets introduktion i USA [9].

CAIA Cosmetics er aktiv og i vækst. Frem mod 2026 oplyste virksomheden, at den var tilgængelig på 30 markeder, og annoncerede et butikssamarbejde med parfumekæden Douglas [5]. Virksomheden åbnede sin første flagskibsbutik på Biblioteksgatan i Stockholm i 2025 og en anden flagskibsbutik i København i 2026. Den senest registrerede aktivitet er butiksåbningen i København i august 2026.