BYNACHT

BYNACHT er en tysk hudplejevirksomhed, der er bygget op omkring hudpleje om natten. Navnet stammer fra det tyske udtryk for "om natten", og den bærende tanke er, at huden fornyer sig primært under søvnen — en proces, som virksomheden oplyser går op til otte gange hurtigere om natten end om dagen [3]. Mærket blev grundlagt af Jessica Hoyer, tidligere ejer af et reklamebureau, og kombinerer aromaterapeutiske produkter, der skal forbedre søvnen, med højkoncentrerede serum og cremer, der er skabt til at arbejde, mens brugeren hviler.

Virksomheden positionerer sig som et videnskabsdrevet mærke med rene formuleringer i luksussegmentet og sælger direkte via sin egen webshop, med en engelsksproget butik ved siden af den tyske side. Det er fortsat aktivt og distribueres på flere markeder, deriblandt de nordiske lande.

Ifølge virksomheden voksede BYNACHT frem af Hoyers egen kamp med søvnmangel. Hun har beskrevet, hvordan hun var "konstant jetlagged, udmattet", mens hun drev et internationalt reklamebureau og ofte rejste mellem tidszoner, og senere hvordan hun kæmpede med afbrudt søvn som mor. Vendepunktet kom, som hun selv fortæller, fra hendes mor — en certificeret aromaterapeut — der blandede en "søvnbalsam", som løste Hoyers søvnproblemer [8]. Den erfaring fik hende til at begynde at undersøge sammenhængen mellem søvn og hud og at bygge en komplet hudplejelinje til natten op omkring det.

Hoyer angives som grundlægger og administrerende direktør [6]. Virksomheden oplyser, at sortimentet blev udviklet over cirka syv år sammen med et internationalt team af hudlæger, søvneksperter og aromaterapeuter, og at arbejdet byggede på samtaler med søvnspecialister, deriblandt Dr Rebecca Robbins. Der angives intet grundlæggelsesår af virksomheden eller i den redaktionelle dækning af mærket; det egne materiale beskriver kun den syvårige udviklingsperiode snarere end en lanceringsdato.

BYNACHTs ledende tanke sammenfattes i påstanden om, at "perfekt hud kræver perfekt søvn" — en formulering, som virksomheden tilskriver Dr Rebecca Robbins, der angives som dens søvnekspert. Virksomheden mener, at eftersom hudens fornyelse sker næsten udelukkende om natten og understøttes af god søvn, bør hudpleje og søvnkvalitet behandles sammen snarere end hver for sig.

Den tankegang afspejles i to produktfamilier, som mærket sælger som supplement til hinanden. Den første, som det kalder Sleep Perfectors, er aromaterapeutiske olier og balsammer, der smøres på pulspunkter som håndled, tindinger og nakke, og som skal forbedre søvnen. Den anden, Skin Perfectors, er behandlinger specifikt til natten, der bruger, hvad virksomheden beskriver som højkoncentrerede aktive ingredienser, der drager nytte af den forbedrede hvile. Grundlæggeren formulerer mærkets holdning til evidens ligeud: "Markedsføring fremsætter påstande, videnskaben beviser dem" [3]. BYNACHT positioneres som luksushudpleje; en anmelder beskrev det som luksushudpleje, "der virker" [9].

Mærkets mest kendte produkt er Hypercharged Glass Skin Serum, som i redaktionel dækning beskrives som en prisbelønnet bestseller bygget op omkring otte typer hyaluronsyre og tretten planteekstrakter [8]. En anmeldelse bemærkede, at det havde fået en "kultlignende skare af følgere blandt hudplejenørder" [9]. Andre signaturprodukter er Perfect Nacht Sleeping Balm — en aromaterapeutisk balsam med lavendel, ylang ylang og citronmelisse i en base af sheasmør, der smøres på håndleddene, tindingerne, bag ørerne og på fødderne — og Reverse Sun Radical Recovery Serum, som en anmelder fremhævede som en personlig favorit til at berolige irritation og tilføre antioxidanter [9].

Gennem alle sine produkter betoner virksomheden plantebaserede aktive stoffer og nævner ingredienser som lavendel, ylang ylang, citronmelisse, vanilje, humle og aloe vera. Den oplyser, at den kombinerer disse "100 % rene, naturlige ingredienser" med laboratorieudviklede komplekser, hvor det eksempel, der gives, er det ottefoldige hyaluronsyrekompleks i Hypercharged Glass Skin Serum.

BYNACHT fremhæver forskning som centralt for sin identitet. Virksomheden beskriver en egenudviklet "Circadian-Timed Release Technology", hvor hvert kompleks af aktive ingredienser er konstrueret til at frigive sine ingredienser i det vindue, som virksomheden udpeger som det optimale for hudens fornyelse, mellem 22:00 og 04:00 [3]. Mærket beskriver dette som, at tilførslen af ingredienser tilpasses kroppens naturlige reparationscyklus om natten.

Virksomheden oplyser også, at den har gennemført omkring 80 egne kliniske studier i løbet af sine syv års udvikling, snarere end udelukkende at forlade sig på forskning fra tredjepart, og at resultaterne er blevet præsenteret på medicinske konferencer og i tidsskrifter for læger og hudlæger [7]. For Hypercharged Glass Skin Serum redegør den for et otte uger langt studie med 126 kvinder, der brugte produktet hver nat, hvor de fleste deltagere noterede forbedringer i fugt, fasthed og udseendet af porer, linjer og pigmentering [7]. Som med alle sådanne tal er dette virksomhedens egne oplyste studieresultater.

BYNACHTs udtalte miljømæssige og etiske forpligtelser kredser om indkøb, emballage og dyrevelfærd snarere end formelle certificeringer fra tredjepart, hvoraf ingen er anført. Virksomheden oplyser, at den, når det er muligt, køber aktive ingredienser fra små, certificerede Fair-Trade-virksomheder i Tyskland og Østrig, og at den lægger vægt på de mennesker, der producerer dem, lige så meget som på huden [4]. Hvad angår emballage, prioriterer den glas frem for plast, hvor det er muligt, oplyser, at dens pumpedispensere og komponenter af plast er fuldt genanvendelige, og beskriver sig som et af de første tyske premiummærker inden for hudpleje, der droppede cellofan helt fra start [4].

Mærket oplyser også en cruelty-free-politik og siger, at det ikke tester produkter eller ingredienser på dyr, og at politikken også omfatter dets partnere og leverandører [4]. Det opstillede et mål om fuldstændig klimaneutralitet inden 2025 og oplyser, at det på nuværende tidspunkt kompenserer for alle uundgåelige CO2-udledninger [4].

BYNACHT er aktivt. Virksomheden driver en aktiv e-handelsside på både tysk og engelsk, fortsætter med at markedsføre sine todelte sortimenter Sleep Perfectors og Skin Perfectors og distribueres på flere markeder, deriblandt Danmark, Finland, Norge og Sverige. Virksomheden er fortsat selvstændig, uden noget moderselskab noteret i de tilgængelige kilder, og synes at være grundlæggerledet under Jessica Hoyer.