byEloise

byEloise, der optræder under navnet byEloise London, er et britisk mærke for håraccessoirer grundlagt i London i 2014 [1]. Identiteten blev bygget op omkring en enkelt idé: at forvandle det almindelige hårelastik til noget, man også har lyst til at bære om håndleddet. Virksomheden beskriver sig selv som "på en mission om at gøre en hverdagsnødvendighed til et modeaccessoire", og produkterne er lavet til at fungere lige så godt i håret som stablet til et armbånd.

Mærket er stadig aktivt. Det driver sin egen webshop med sæsonlanceringer ved siden af en engroskanal og forhandlere i Storbritannien og dele af det nordiske marked.

Ifølge byEloise startede det hele med en praktisk frustration: jagten på et hårelastik, der var slidstærkt og pålideligt, men også føltes og så godt ud. Da grundlæggerne ikke kunne finde et sådant, udviklede de deres eget, Bangle Band, som blev virksomhedens første produkt [1].

Hvem der grundlagde virksomheden, varierer noget mellem kilderne. Mærkets egen historieside takker "Lena og byEloise-teamet" og nævner hverken en anden grundlægger eller skandinavisk oprindelse [1]. Flere uafhængige britiske forhandlere og branchepublikationer beskriver dog gennemgående byEloise London som værket af to skandinaviske mødre, Lena og Anine, som tilsammen har fem døtre og en søn [4][5]. Disse kilder tilføjer, at de to tog afsæt i tidligere karrierer inden for mode, konsulentvirksomhed og finans og forenede virksomheden med moderskabet [5]. Grundlæggernes skandinaviske baggrund og det andet navn, Anine, rapporteres kun af tredjepart snarere end at være bekræftet på mærkets egen side.

Bangle Band er byEloises signaturprodukt, et hårelastik, der beskrives som at holde selv tykt hår fast, samtidig med at det fungerer som et smykke om håndleddet. Derfra blev sortimentet udvidet til hårklemmer, scrunchies i silke og en omfattende linje af charms, heriblandt modeller i guld og sølv, bogstaver fra A til Å, emalje-og-perle samt stjernetegn. Virksomheden fremstiller charms og accessoirerne som samlbare og vanedannende, og produktsiden lover "mange spændende nye produktlanceringer på vej".

Priserne ligger i det prisvenlige, indie-orienterede spænd, hvor mange enkelte dele kun koster nogle få pund, og gavesæt når op i den lavere tipunds-niveau.

byEloise positionerer hårelastikken som en stildetalje snarere end en rent funktionel genstand. De udtalte værdier kredser om funktionelt design, legende stil og bærbarhed i hverdagen, sammenfattet i den linje, virksomheden bruger på hele sit site: "I håret eller om håndleddet – der findes et bangle band til alle." Som virksomheden udtrykker det, er målet at skabe "noget, som folk ikke bare har brug for, men faktisk kan lide at bære".

Den redaktionelle dækning af byEloise har været koncentreret om den britiske salon- og accessoirebranche snarere end den brede skønhedspresse. The Good Salon Guide fremhævede Bangle Band og beskrev byEloise London som en kollektion af kvalitetshårelastikker med flotte charms, der dobler som stabelbare bangle bands om håndleddet, og bemærkede, at det var grundlagt af to skandinaviske mødre [4].

byEloise er aktivt. Webshoppen fører en aktuel sæsonkollektion og udvalgte produkter dateret til 2026, og virksomheden oplyser, at flere lanceringer er på vej, hvilket tyder på løbende aktivitet. Mærket er baseret i Storbritannien og sælger direkte til forbrugere samt via engros- og butikspartnere i Storbritannien og Norden.