BYBI

BYBI er et hudplejemærke med base i London, grundlagt i 2017, med et navn der er en sammentrækning af "By Beauty Insiders" [1]. Det blev skabt af Elsie Rutterford og Dominika Minarovic, to tidligere kolleger fra reklamebranchen, som allerede havde opbygget en følgerskare via en blog om naturlig skønhed, inden de begyndte at fremstille produkter [2]. Virksomheden profilerede sig omkring naturlige, veganske og cruelty-free-formler kombineret med et usædvanligt specifikt miljøfokus på kuldioxid og voksede hurtigt nok til at tiltrække risikovillig kapital og nå bred amerikansk detailhandel.

Grundlæggerne solgte BYBI i 2024 [3]. Efter hvad virksomheden har beskrevet som en vanskelig periode blev mærket relanceret under nyt ejerskab og ny ledelse i marts 2026, for nærværende som en nedskaleret forretning bygget op omkring et enkelt produkt [4].

Inden BYBI fandtes, drev Rutterford og Minarovic Clean Beauty Insiders, oprindeligt Clean Beauty Co, en gør-det-selv-blog om naturlig skønhed, som de startede i 2015, mens de arbejdede fuldtid [2]. De uddannede sig til formulatorer og tog et diplom i naturlig hudplejeformulering fra Formula Botanica, holdt workshops i London og udgav i begyndelsen af 2017 Clean Beauty, en opskriftsbog med naturlige skønhedsformler, via Penguin.

Ifølge virksomheden var produkter aldrig det oprindelige mål; indholdsplatformen kom først, og BYBI fulgte som en måde at føre det samme naturlige, veganske grundsyn ud til et bredt publikum snarere end en snæver clean beauty-målgruppe. Grundlæggerne beskrev deres ambition som naturlig og vegansk hudpleje, der gav reelle resultater, men som var "branded, marketed and sold in places that spoke to us as mainstream consumers".

BYBI beskriver sin tilgang som "skin positive, pro-planet beauty for all" og hævder med egne ord, at "climate-conscious beauty doesn't mean compromising on results". Virksomheden organiserer dette omkring fire udtalte søjler: Results Obsessed, Nothing to Hide, Climate Conscious og Change Enthusiasts. Sloganet, "raising your beauty game and lowering your carbon footprint" (at løfte din beauty-rutine og sænke dit CO2-aftryk), indfanger den dobbelte betoning af ydeevne og miljøpåvirkning.

Bemærkelsesværdigt er det, at grundlæggerne var skeptiske over for det sprog, der almindeligvis bruges i branchen. I et interview i 2021 sagde Rutterford, at "the term sustainable is a little bit problematic", med henvisning til manglen på regulering og fælles standarder, og virksomheden gjorde i stedet kuldioxidreduktion til sit centrale, målbare miljømål [5].

BYBI's sortiment har kredset om naturlige, plantebaserede aktive stoffer. Det mest kendte produkt er Bakuchiol Booster, en ansigtsolie bygget op omkring bakuchiol, som virksomheden præsenterer som et naturligt, vegansk alternativ til retinol; virksomheden oplyser, at formlen med 1 % bakuchiol "delivers retinol-like results, without the usual side effects". Andre centrale produkter har været Bake Balm, Eye Plump og Milk Melt Cleanser. Sortimentet har været prissat i den tilgængelige ende af markedet.

Virksomhedens signaturinnovation var Glowcurrant Booster, som den beskrev som "the world's first carbon negative skincare product" — et produkt, der siges at fjerne mere kuldioxid fra atmosfæren, end det udleder [6]. Det blev lanceret i 2022 og afspejlede virksomhedens udtalte ambition om at blive verdens første kuldioxidnegative skønhedsmærke i 2025.

Kuldioxid var BYBI's definerende miljøtema. Virksomheden oplyste, at den blev kuldioxidneutral i slutningen af 2020 ved at kompensere for alle historiske udledninger siden starten med udledningskreditter certificeret af The Gold Standard [7]. Den har oplyst, at produkterne fremstilles med vedvarende energi, og at størstedelen af sortimentet emballeres i polyethylen udvundet af sukkerrør, en genanvendelig bioplast. Ved siden af veganske og cruelty-free-påstande angiver virksomheden sine formler som fri for parabener, sulfater, ftalater, mineralolier og syntetiske parfumestoffer.

BYBI's vækst tog fart omkring 2020. I december 2020 rejste virksomheden 7 millioner dollars i en Series A-runde [8], og i januar 2021 blev den lanceret i cirka 1.800 Target-butikker i USA, et betydeligt skridt ind i massemarkedshandelen for et uafhængigt clean beauty-mærke [5]. Virksomheden oplyste en vækst på omkring 200 % sammenlignet med året før under pandemiperioden. Lanceringen af Glowcurrant Booster i 2022 førte den kuldioxidnegative positionering ind i selve produktlinjen.

BYBI's grundlæggere og dets nuværende ejerskab angives forskelligt i forskellige kilder, hvilket afspejler et ejerskifte. Virksomhedens egen ældre "about"-side angiver Rutterford og Minarovic og beskriver BYBI som et uafhængigt mærke uden at nævne noget ejerskifte [1]. Redaktionel dækning bemærker dog, at de to grundlæggere solgte BYBI i 2024 i hvad en branchekilde kaldte "an incredible exit", hvorefter mærket overgik til nye ejere [3]. Grundlæggerne angives som mærkets oprindelige skabere; salget i 2024 og det efterfølgende nye ejerskab er dokumenteret i mærkets senere historie. Rutterford og Minarovic er siden gået videre til et separat mærke inden for børnepleje, Rayro [4].

BYBI er aktivt, men i en tidlig genopbygningsfase. Efter salget i 2024 og hvad den relancerede virksomhed beskriver som "a really tough chapter" vendte mærket tilbage under nyt ejerskab og ny ledelse, med start den 29. marts 2026 med relanceringen af Bakuchiol Booster, beskrevet som dets globalt mest solgte ansigtsolie [4]. I midten af 2026 er hjemmesiden en forretning med et enkelt produkt, der angiver Bakuchiol Booster med et andet produkt mærket "coming soon", og mærkets tidligere separate amerikanske side omdirigerer nu til hoveddomænet. Virksomheden har beskrevet dette som at bygge forretningen op "step by step, going back to basics".