By Wishtrend

By Wishtrend er et sydkoreansk skincare-mærke, der blev grundlagt i 2015 og har base i Gangnam-distriktet i Seoul [1]. Det tilhører Wishcompany Inc., en gruppe med fokus på beauty-indhold og e-handel, og voksede frem af virksomhedens e-handelsplatform Wishtrend og dens hudplejecommunity. Sortimentet fokuserer på højtydende, ingrediensdrevet skincare og sælges internationalt i mere end 70 lande.

Inden for K-beauty er mærket bedst kendt for sit Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, en højkoncentreret C-vitaminbehandling, der er blevet dets mest omtalte produkt. By Wishtrend er fortsat aktivt med en webshop i drift og nye produktlanceringer.

By Wishtrend voksede frem af Wishtrend.com, en global e-handelsplatform, der drives af Wishcompany. Ifølge virksomheden blev mærket skabt som en selvstændig, højtydende og hypoallergen hudplejelinje, efter at man havde indsamlet input fra mere end 500.000 kunder på platformen [2]. Virksomheden fremhæver denne community-oprindelse som central for identiteten og beskriver sig selv som "a brand originated from a diverse global community".

Grundlæggelsesåret 2015 henviser specifikt til selve mærket By Wishtrend. Moderselskabet Wishcompany Inc. går tilbage til 2010, mens Wishtrend-platformen, som mærket udsprang af, er blevet angivet at være lanceret i 2011 [3][4]. By Wishtrend drives ved siden af Klairs, gruppens andet centrale hudplejemærke.

By Wishtrend ser skønhed som et spørgsmål om individualitet snarere end ensretning. Under sloganet "You are the standard" (Du er standarden) siger virksomheden, at den vil "accompany every journey of discovering one's own sense of beauty" [5]. Den erklærede tilgang kombinerer højtydende produkter med det, virksomheden kalder ukompliceret ingrediensinformation og rutiner, der er nemme at følge, og præsenterer effektiv hudpleje på det, mærket beskriver som "a fun and easy way, not mundane or complicated".

Sortimentet ligger i det tilgængelige indie-prissegment og bygger på genkendelige aktive ingredienser snarere end egne patenterede komplekser.

Mærkets sortiment kredser om serum, toners, cremer, rengøring, patches og sheet masks, i store træk organiseret efter nøgleingredienser. Det mest fremtrædende produkt er Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, der kombinerer 21,5 % L-ascorbinsyre med vand fra havtorn (vitamintræ) sammen med ingredienser som natriumhyaluronat, panthenol og allantoin [6]. Anmeldere bemærker, at produktet ved denne koncentration generelt passer til dem, der allerede har erfaring med C-vitamin. Blandt K-beauty-blogs og forhandlere står det som mærkets mest omtalte produkt [6].

Øvrige linjer fører den samme ingrediensfokuserede logik videre. En Mandelic Acid-serie bruger mandelsyre, en mildere exfolierende syre, der udvindes af bittermandel, i produkter som Mandelic Acid 5% Skin Prep Water og et Dark Spot Correcting Serum [7]. Kombinationer af ceramider og matcha optræder i Matcha & Ceramide Milky Serum og beslægtede produkter, mens bakuchiol, et plantebaseret alternativ til retinol, indgår i et Pore Smoothing Bakuchiol Serum.

By Wishtrend arbejder ud fra en flerkanalsmodel. Ud over sit eget website og markedspladsen Wishtrend oplyser mærket, at det er tilgængeligt i mere end 70 lande og via mere end 1.000 kanaler, og nævner forhandlere som ULTA, JCPenney, Costco Next, iHerb, Amazon og Soko Glam [8]. Det har også taget skridtet ind i fysisk handel, heriblandt det britiske stormagasin Selfridges og det globale tøjmærke & Other Stories. I 2021 blev mærket lanceret hos JCPenney Beauty i USA [9].

By Wishtrend er certificeret cruelty-free af PETA. Organisationen angiver, at hverken mærkets ingredienser eller dets færdige produkter testes på dyr, og at dets leverandører og tredjeparter følger samme standard [10]. Mærket er ikke fuldstændig vegansk, men tilbyder et udvalg af veganervenlige produkter, heriblandt Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, der beskrives som vegansk og cruelty-free.

By Wishtrend er aktivt. Det drives under Wishcompany Inc. med en webshop i drift, nye lanceringer som Matcha & Ceramide-linjen og en bred international distribution.