By Veira

By Veira er et svensk hårplejemærke, der blev grundlagt i 2019 [1]. Virksomheden udvikler og fremstiller sit sortiment på en egen fabrik i det sydlige Sverige og positionerer sig omkring tilgængelige, veganske produkter, der sælges via forhandlere i Europa og USA [4]. Navnet er hentet fra oldnordisk, hvor veira betyder "true" (sand) — en forbindelse, som virksomheden knytter til åbenhed om sine produktløfter [2].

Mærket er aktivt. I webshoppen listes aktuelle nyheder som Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum og Detox Shampoo, og virksomheden oplyser, at produkterne sælges over hele verden, både på det amerikanske og det europæiske marked [4].

Ifølge By Veira blev virksomheden grundlagt i 2019 på idéen om, at hårpleje af høj kvalitet og bæredygtig karakter skal være prisvenlig og inden for rækkevidde for alle [1]. Grundlæggerne navngives ikke på mærkets offentlige sider.

Navnet bærer mærkets udtalte filosofi. By Veira oplyser, at ordet stammer fra "oldnordisk og betyder 'true'", og beskriver det som et løfte om at være åben omkring, hvad produkterne lover, og at bakke disse løfter op med innovation [2]. Virksomheden sammenfatter sin holdning som overbevisningen om, at "skønhed skal være ærlig, transparent og tilgængelig for alle", og markedsfører sig med sloganet "Sweden's best kept hair care secret".

By Veira laver hårpleje inden for flere kategorier, herunder shampoo, balsam, masker, serum, hårolie, varmebeskyttelse og stylingprodukter. Kollektionerne er ordnet efter hårbehov og funktion — heriblandt Repair, Curl, Moisture, Volume, Scalp Care og en Silver-linje, der beskrives som formuleret til at nedtone gule nuancer [2].

Virksomheden bygger sine produkter op omkring det, den kalder et "unikt vegansk proteinkompleks", som ifølge virksomheden styrker, fugter og beskytter alle hårtyper [3]. I sortimentet listes ingredienser som hydrolyseret hvedeprotein, peptider, piroctone olamine, provitamin B5, rapsolie og solsikkeekstrakt. Blandt de navngivne produkter findes Repair Shampoo, Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum og Silver Masque. Mærket placerer sig i et prisvenligt segment og oplyser, at det ønsker at tilbyde hårpleje, der "ikke skal tømme pengepungen" [2].

By Veira beskriver sine produkter som 100 % veganske og cruelty-free og oplyser, at der ikke anvendes animalske ingredienser, og at produkterne ikke testes på dyr [3]. Shampooerne og balsammen er formuleret uden sulfater og parabener. Mærket er desuden PETA-godkendt.

Virksomheden er en Certified B Corporation, en status, som den beskriver som at man opfylder "de højeste krav til social og miljømæssig påvirkning — fra etisk produktion og emballage til retfærdige arbejdsvilkår og bæredygtige metoder" [3]; mærket angiver en B Corp-score på 114,3 [1]. På produktionssiden oplyser By Veira, at alle produkter fremstilles på en solcelledrevet fabrik i Sverige med genanvendte flasker, veganske produkter og vandbesparende metoder. Virksomheden nævner også et system til vandgenanvendelse og udstyr til cirkulær luftkondensation blandt fabrikkens bæredygtighedsløsninger.

By Veira oplyser, at man sælger over hele verden. I USA lister virksomheden tilgængelighed via Amazon, Walmart og Old Navy Shop-in-Shops. I Europa oplyser mærket, at produkterne fås i NORMAL-butikker, hos netapoteker og via udvalgte netbutikker for skønhed [4].