By Raili

By Raili er et finsk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 2019 af makeupartisten og kosmetologen Raili Hulkkonen som hendes navnelinje [4]. Virksomheden er baseret i Finland og kombinerer hudpleje med det, firmaet kalder treatment makeup ("hoitomeikit"), og bygger sit sortiment op omkring udtrykket frisk, glowy hud. Mærket er fortsat aktivt og sælges gennem flere store finske forhandlere samt grundlæggerens egen butik.

Linjen er bygget op omkring moden hud og tanken om, at skønhed hører hverdagen til, ikke kun særlige lejligheder. Produkterne sælges hovedsageligt i Finland, og hudplejeprodukterne beskrives som fremstillet i Finland.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

By Raili voksede direkte ud af Raili Hulkkonens karriere. Virksomheden beskriver hende som en makeupartist og kosmetolog, der har viet et langt arbejdsliv til finske kvinders skønhed, med særligt fokus på hudens friske glow. Finske redaktionelle tekster og forhandlertekster har omtalt hende som landets mest kendte makeupartist, men den beskrivelse stammer fra mærkets eget markedsføringsmateriale snarere end fra en uafhængig vurdering.

Ifølge Hulkkonen blev linjen lanceret i 2019 og var et af højdepunkterne i hendes liv [4]. Hun har fortalt, at hun udviklede en hudplejeserie tilpasset moden hud for at opmuntre kvinder til at nyde skønhed hver dag året rundt, ikke kun til fester. Den tanke bæres af mærkets slogan, "Nauti kauneudestasi vuoden jokaisena päivänä!" ("Nyd din skønhed hver dag året rundt"). Ved siden af mærket driver Hulkkonen sin egen skønhedsbutik, Puuterihuone.

Virksomhedens udtalte filosofi er, at makeup ikke skal dække ansigtet, men fremhæve bærerens bedste træk [4]. I praksis udtrykkes dette gennem konceptet "hoitomeikit", treatment makeup, der er tænkt at pleje huden, mens det bæres, og gennem et tilbagevendende fokus på en frisk glow frem for tung dækning. En af mærkets tekster sammenfatter tilgangen som "Iho on meikissä kaikkein tärkein" — huden er det allervigtigste i makeup.

By Raili præsenterer sig som rettet mod voksne kvinder, der ønsker kvalitetsprodukter og et poleret resultat, og beskriver linjen som "en gave" til den målgruppe. Sortimentet er positioneret i indie-segmentet og udviklet, med virksomhedens egne ord, for at imødekomme behovene hos moden hud.

By Raili spænder over makeup, hudpleje og en duft. Makeuppen omfatter en foundation i fire nuancer, en læbestift i ti nuancer, en cream blush i tre nuancer og en brightener i to nuancer, ved siden af produkter som en primer, en intenst fugtgivende mist og en foundationbørste. Hudplejesiden dækker serum, rens, cremer, masker og øjenpleje, og mærket markedsfører en parfume ved navn Lupaus.

Virksomheden fremhæver ingredienser som hyaluronsyre, antioxidanter og omega-fedtsyrer. Den oplyser, at hudplejeprodukterne er fremstillet i Finland.

By Raili sælges gennem flere kanaler. Virksomheden oplyser, at produkterne findes i den egne webshop, i grundlæggerens butik Puuterihuone og i Sokos' og Emotions webshops og fysiske butikker rundt om i Finland. Distributionen synes begrænset til det finske marked.

By Raili er et aktivt mærke. Selvom mærkets hjemmeside bærer en copyright-notits, der løber fra 2019 til 2022, har linjen fortsat været at finde hos store finske forhandlere, heriblandt Sokos', Emotions og Berners webshops, samt i grundlæggerens egen butik. Rækkevidden er fortsat koncentreret om et enkelt land, Finland.