Bronx Colors

Bronx Colors er et schweizisk makeup-mærke, der blev grundlagt i 2015 i Hünenberg i kantonen Zug af Werner Kaufmann [5]. Trods et navn og en visuel identitet hentet fra bydelen Bronx i New York er virksomheden schweizisk af oprindelse; en reportage i Bangkok Post fangede kontrasten allerede i overskriften og kaldte det et "schweizisk skønhedsmærke … in a New York state of mind" [5]. Linjen sælges under sloganet "Urban Cosmetics" og positionerer sig som professionel makeup til overkommelige priser for alle hudtoner og køn.

Virksomheden markedsfører sig i omkring 30 lande og findes fortsat i aktiv detailhandel. Dens kommercielle virksomhed er sammenvævet med Amka Products, en sydafrikansk distributør, hvis firmaadresse står på hoveddomænet bronxcolors.com — en detalje, der har fået visse kilder til at angive virksomhedens base på forskellig vis (se Ejerskab).

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Werner Kaufmann, grundlæggeren og direktøren, beskrives i pressedækningen som en veteran i skønhedsbranchen med omkring 30 års erfaring inden for hudpleje [4]. Ifølge virksomheden henter Bronx Colors sin identitet fra Bronx som en "smeltedigel af forskellige kulturer" og kombinerer det, virksomheden kalder "graffitiens dristighed", med "elegancen i New Yorks skyline". Gult er signaturfarven, som virksomheden knytter til glæde, kreativitet og New Yorks gule taxaer.

Den oprindelige ambition, sådan som den gengives i reportagen i Bangkok Post, var at bygge en inkluderende makeup-linje for alle hudtoner og køn [5]. Kaufmann beskrev satsningen delvist som en reaktion på prissætningen i branchen og sagde til Refinery29 i 2016: "For at være ærlig er markedet overprissat" [4].

Mærket blev grundlagt i 2015 i Hünenberg [5]. I december 2016 kom det ind på det amerikanske marked via Ulta Beauty, som på tidspunktet for Refinery29's dækning førte omkring 65 % af sortimentet — cirka 350 produkter [4]. Rapporteringen fra den periode angav gennemsnitspriser på omkring 12 dollar, med enkelte varer i spændet omkring 6 til 25 dollar.

Bronx Colors beskriver sig selv som "for alle, der vil have friheden til at udtrykke, hvem de er, gennem makeup" og bruger devisen "Professional Make-Up Made for Everyone". Virksomheden bygger sit budskab op omkring mangfoldighed, inklusion, kreativitet og selvudtryk og henviser til "schweiziske kvalitetsstandarder", når den beskriver, hvordan produkterne fremstilles. Refinery29 beskrev sortimentet som "legende" og fremhævede den overkommelige pris som et særpræg [4].

Virksomhedens produkter er makeup til øjne, læber, ansigt, negle og en egen herrekategori, sammen med pensler, værktøjer og sæt. Blandt de varer, der blev fremhævet i den tidlige amerikanske dækning, var concealer og HD-pudder rettet mod mænd, samt en orange concealer udviklet til mørkere hudtoner — produkter, som virksomheden knytter til sin inklusionsprofil [4]. Et makeup-sæt kaldet "Graffiti" blev nævnt som en dyrere vare i lanceringssortimentet.

Når det gælder etik, oplyser virksomheden, at alle dens produkter er "officielt certificeret som cruelty free af PETA", og at de "aldrig testes på dyr" [3]. Den markedsfører en veganvenlig produktlinje og beskriver disse varer som "fri for ingredienser af animalsk oprindelse" og indrammer sit arbejde med veganske opskrifter som at "respektere liv" [3]. Virksomheden oplyser, at dens makeup udvikles efter schweiziske kvalitetsstandarder.

Virksomhedens geografiske base angives inkonsekvent i forskellige kilder. Redaktionel dækning, herunder Bangkok Post, identificerer Bronx Colors som en schweizisk virksomhed baseret i Hünenberg, kantonen Zug [5]. Hoveddomænet bronxcolors.com angiver derimod en sydafrikansk juridisk enhed — Amka Products (Pty) Ltd, fra Sunderland Ridge nær Pretoria [2]. Amka er en sydafrikansk distributør, der driver domænet og besidder mærket for visse markeder; forskellen afspejler distributionen snarere end mærkets angivne oprindelse, som fortsat er Schweiz.

Bronx Colors klassificeres som aktivt. Den officielle side er fortsat i drift, produkterne listes som aktuelle, og virksomheden oplyser distribution i omkring 30 lande [2]. Et forbehold er dokumenteret: startup-tjenesten Tracxn angiver den oprindelige schweiziske startup-enhed som ikke længere aktiv [6] — en status, der bedst stemmer med, at virksomheden er flyttet over i den Amka-drevne struktur snarere end at mærket er ophørt med at handle.