Broaer

Broaer er en spansk producent af professionel hårkosmetik med base i Barcelona-området. Ifølge virksomheden har den udviklet professionelle hårplejeprodukter i mere end 50 år og fremstiller dem i egne lokaler i Barcelona [2]. Sortimentet omfatter shampoo, balsam, hårkure, hårbehandlinger, stylingprodukter og professionel hårfarve. Produkterne sælges via virksomhedens egen webshop og via en distributionsgren, som angiver kunder i 13 lande i Europa, Nord- og Sydamerika og Mellemøsten.

Mærket hører til Pilobra Group, hvis driftsselskab Pilobra SL er registreret i Ripollet, en by i provinsen Barcelona. Selskabets angivne aktivitet er fremstilling af hårkosmetik [8]. Broaer er en lille aktør i sin branche: På en spansk virksomhedsrangliste kom Pilobra SL ind på plads 190 efter omsætning blandt landets producenter af parfume og kosmetik i 2024 [8]. Mærket er fortsat aktivt og offentliggør nyt materiale på sin hjemmeside i efteråret 2026.

Broaer angiver intet stiftelsesår og nævner ikke sine grundlæggere ved navn. Oplysningen om mere end fem årtier inden for professionel hårkosmetik ville placere virksomhedens start i midten af 1970'erne eller tidligere, men nogen dato er ikke offentliggjort.

Virksomhedens egen fortælling om sin historie begynder i 1992. Det år kom der ifølge Broaer et nyt team ind i virksomheden, som dengang "vendte op og ned på sin filosofi" [2]. Broaer beskriver det, der fulgte, som en ny fase, der byggede på den erfaring, der allerede fandtes, samtidig med at virksomheden satsede på fornyelse og på at udvikle nye opskrifter "for at tilpasse sig de nye tider".

Den næste milepæl, som virksomheden nævner, kom ti år senere. I januar 2002 flyttede Broaer kontor og produktion til nye, mere moderne lokaler på i alt 3.000 kvadratmeter [2]. Virksomheden beskriver flytningen som en investering for at imødekomme virksomhedens voksende behov og sit eget ønske om lokaler bygget til formålet.

Broaer indgår i Pilobra Group, som mærkets hjemmeside præsenterer som en samling divisioner [2]. Ud over en forsknings- og udviklingsenhed, der udvikler nye opskrifter, nævner gruppen Pilobra Real Estate, en ejendomsdivision, Pilobra Technics, som beskrives som en industriel enhed inden for sundhedssektoren, og Broaer Distribution, der står for kommerciel rådgivning og salg af produkterne. Broaer Distribution angiver sine markeder som Spanien, Portugal, Frankrig, Storbritannien, Polen, Tjekkiet, Slovakiet, Ungarn, Litauen, Cypern, Brasilien, USA og Jordan.

Ifølge spanske virksomhedsoplysninger er den juridiske person bag mærket Pilobra SL, et aktieselskab med hjemsted på Calle Jaume I i Ripollet [8]. Selskabets angivne aktivitet er fremstilling af hårkosmetik, og den angivne hjemmeside er broaer.es. Mærkets egen hjemmeside bruger gruppenavnet i stedet for det juridiske navn og oplyser ikke, om produktionen foregår på adressen i Ripollet.

På omsætningsranglisten for 2024, udarbejdet på grundlag af data fra INFORMA D&B, lå Pilobra SL på plads 190 blandt spanske producenter af parfume og kosmetik. Det var ni placeringer lavere end i 2023, efter at omsætningen var faldet med 2,17 procent mellem de to år [8]. Samme kilde angiver et positivt resultat for 2025. Der er ikke dokumenteret opkøb eller ejerskifter.

Broaer præsenterer sig først og fremmest som producent. Hjemmesiden fremhæver, at produkterne fremstilles i egne lokaler efter det, virksomheden kalder "eksklusive og originale opskrifter", og med naturlige ingredienser "med bekræftet effekt i vores tekniske test" [1]. Resultaterne af disse test er ikke offentliggjort på virksomhedens hjemmeside.

Billedsproget bygger på beliggenheden ved Middelhavet. Forsiden forbinder regionens solrige klima, havbrise og naturressourcer med sundt hår og beskriver opskrifterne som "beriget med næringsstoffer fra Middelhavet", uden at nævne specifikke ingredienser. To korte overskrifter opsummerer de værdier, virksomheden fremhæver: "Kvalitet og nytænkning" og "Konstant opfølgning". Under den anden beskriver Broaer sin ånd som rastløshed, en vane med at sætte spørgsmålstegn ved indarbejdede arbejdsgange og en konstant søgen efter bedre opskrifter.

Senere kommunikation skærper billedet af virksomheden som producent. Et blogindlæg fra januar 2026 beskrev virksomheden som producent snarere end influencere og sagde, at dens professionelle kosmetik udvikles i Barcelona af farmaceuter, dog uden at nævne navne [6]. I samme indlæg blev holdningen til det nye år opsummeret som mindre støj på nettet og mere synlige resultater. Læserne blev opfordret til at spørge virksomheden direkte til råds i stedet for at stole på tips fra internettet.

Broaers sortiment er inddelt i tre familier. Hårpleje omfatter shampoo, balsam og hårkure samt hårbehandlinger. Finish og styling omfatter stylinggel, hårspray og mousse. Professionel farve består af hårfarve og farvede hårsprays.

Blandt de produkter, der vises på mærkets forside, er Antartic, et blegepulver til at lysne håret, Becoming Color Shampoo til farvet hår, en leave-in-balsam, en shampoo mod hårtab og en skælshampoo. Virksomheden præsenterer sin Sebo Regulation Shampoo som et produkt, der forebygger og fjerner seborré, en hovedbundsgene, der hænger sammen med for meget talg. Påstanden ligger i produktets navn, og der er ikke offentliggjort testdata, der understøtter den. Sortimentet rummer også Global Color-Mask, en farvet hårkur i nuancer som rød, fuchsia og blå.

Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart, patenter eller forskningssamarbejder for mærket.

Broaer er aktivt. Hjemmesiden har en webshop og en blog med indlæg fra december 2025 og frem. Det seneste, en spansksproget artikel om at rede filtret hår ud, blev offentliggjort den 28. oktober 2026 [5]. Mærket har også konti på Instagram og Facebook. Med salgsmarkeder i Europa, Nord- og Sydamerika og Jordan opererer Broaer i flere regioner snarere end globalt, og driftsselskabet hører til de mindre producenter i den spanske kosmetikbranche.