BRMUD

BRMUD er et sydkoreansk skincare-mærke bygget op omkring Boryeong-ler, et mineralrigt sediment fra landets vestkyst, som virksomheden beskriver som "Koreas nummer et-ler" [2]. Trods et navn, som nogle kunder læser som brasiliansk, er både mærket og dets hovedingrediens koreanske: leret hentes fra kystområdet omkring Boryeong, byen kendt for sin årlige Boryeong Mud Festival [8]. BRMUD beskriver sig som et mærke, der forener et traditionelt naturmateriale med moderne bearbejdning, og sælger under sloganet "Mineral Mud Your Skin's Been Waiting For".

Mærket opererer på flere markeder. Oprindelse og produktion ligger i Korea, mens den USA-rettede virksomhed, "BRMUD US Official", har base i Los Angeles og driver webshoppen brmudus.com [4]. Den koreanske side er mærkets hjemsted og kilden til leret; Los Angeles-selskabet er butiksfronten for det amerikanske marked snarere end virksomhedens oprindelsessted.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge redaktionel dækning blev BRMUD grundlagt af en person født i Boryeong, som byggede sortimentet op omkring leret fra de omkringliggende sletter [9]. Virksomheden fører materialet tilbage til mødet mellem ferskvand og havvand langs Sydkoreas kyst, hvor mineralrigt sediment dannes over lange perioder fra nedbrudte havorganismer og jordaflejringer. Denne oprindelseshistorie er central for mærkets identitet, og BRMUD præsenterer leret både som et regionalt produkt og som den aktive kerne i sine produkter.

BRMUD positionerer sig som ægte K-beauty og forener en naturlig ingrediens med det, virksomheden kalder moderne skincare-teknik, for at give spa-lignende resultater derhjemme. Den udtalte filosofi kredser om bæredygtighed og etik, sammenfattet på sitet som "Sustainably sourced, cruelty-free, and made in Korea" [2]. Virksomheden markedsfører sine produkter som paraben- og sulfatfri, fri for kunstige dufte og stærke irritanter, og beskriver dem som "91,8 % naturlige" og dermatologisk testede. BRMUD oplyser også, at man bruger genanvendelig emballage og etisk fremskaffede ingredienser.

Sortimentet spænder over skincare, krops- og hårpleje, med masker og cleansere som kernen. Blandt de fremhævede produkter er Relief Mud Mask, Pack to Foam Cleanser, Deep Melting Mud Pore Cleansing Oil og Relief Mud Scrub Daily Body Wash. Det mest fremtrædende produkt er Recovery Mud Mask, som ifølge virksomheden indeholder 30 % Boryeong-lerpulver [7].

To egne processer ligger bag produkterne. Virksomheden beskriver et "Nano Tech"-trin, der maler leret ned til partikler, som man oplyser er "1/40 af melkornenes størrelse", tænkt at lade leret nå ind i porerne, og et "Vanish Tech"-trin, der omdanner materialet til en creme, som skal smøres jævnt ud og skylles rent af [2]. Inden produktet samles, vaskes, renses, males og steriliseres det rå ler, for derefter at blive testet i cirka 290 dage for tungmetaller og steroider [3]. Virksomheden tilskriver leret en række fordele, herunder fedtbalancering, jævnere hudfølelse og en stærkere hudbarriere.

BRMUD blev kåret til "Best K-Mud Skincare Brand in Korea 2025" af Evergreen Awards, som fremhævede mærkets rolle inden for K-beauty [10]. I november 2024 rapporterede presse, at rapperen Cardi B fremhævede mærkets Recovery Mud Clay Mask, i den dækning beskrevet som "viral" [11]. Mærket har også bygget på samarbejder inden for underholdning og gaming: man samarbejder med K-popgruppen ATEEZ som ambassadører og udgav en specialudgave, "CLEANZ", sammen med dem [8], og man annoncerede et samarbejde med esportsorganisationen FlyQuest. Timid Magazine anmeldte ATEEZ-samarbejdets trio og rapporterede, at produkterne "grundigt rensede" huden og fik den til at "føles opstrammet", men bemærkede en vis tørhed og at anmelderen "aldrig rigtig nåede den glow" [8].

BRMUD sælges via flere kanaler og har ekspanderet uden for Korea. Samlet forhandlerinformation viser distribution i USA – herunder Costco, Ulta Beauty og Amazon – samt indtræden på det japanske marked [7]. Prissætningen placerer mærket i det prisvenlige, lettilgængelige segment af K-beauty.

BRMUD er et aktivt mærke. Den seneste synlige aktivitet omfatter udmærkelsen ved Evergreen Awards 2025, Cardi B-omtalen i 2024 og igangværende samarbejder med ATEEZ og FlyQuest. Mærket driver en egen amerikansk webshop og har aktive sociale konti under handlen @brmud_us på Instagram, TikTok og Facebook.