Brilliant Smile

Brilliant Smile er et svensk mundplejemærke inden for tandblegning med hovedsæde i Göteborg. Ifølge virksomheden startede aktiviteten i 2003, dengang tandblegning stadig blev betragtet som en dyr behandling forbeholdt de få i Sverige [2]. Virksomheden oplyser, at den var først med at markedsføre tandblegning i Sverige og byggede sit sortiment op omkring blegende tandpasta, mundskyl, strips og klinikbehandlinger frem for slibende poleremidler [2]. En tredjepartsside angiver stiftelsesåret til 2002 i stedet for 2003 [11].

Virksomheden er fortsat aktiv. Det svenske e-handelssite lister aktuelle produkter og priser, og mærket blev nævnt i en oversigt over klinikblegningsmetoder i ELLE Sverige i januar 2025 [9]. Fra hovedkontoret i Göteborg oplyser Brilliant Smile, at produkterne sælges til klinikker og forhandlere i Sverige og i udlandet.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Grundlæggerne nævnes ikke på virksomhedens hjemmeside. Efter eget udsagn tog Brilliant Smile afsæt i iagttagelsen af, at tandblegning i det tidlige 2000-tals Sverige blev behandlet som en luksus, der i høj grad lå uden for offentlighedens rækkevidde [2]. Virksomheden åbnede en første blegningsklinik på Södra vägen i Göteborg og gik derefter over til at levere blegningsprodukter til klinikker rundtom i landet. Hovedkontoret har været placeret i Göteborg lige siden.

Mærket henfører en del af sin tidlige synlighed til svensk tv og henviser til medvirken i programmer som Extreme Makeover Sverige, Idol, Top Model Sverige og Big Brother, hvilket ifølge virksomheden bidrog til at etablere det som "kändisarnas val" (kendisernes valg) [2]. Denne oplysning stammer fra virksomheden selv og er ikke uafhængigt dokumenteret.

Brilliant Smile beskriver tænderne som en del af et menneskes identitet og noget, man skal pleje hele livet; sloganet på forsiden er "Kvalitetsprodukter för vita tänder" (kvalitetsprodukter til hvide tænder). Virksomheden oplyser, at målet er at tilbyde effektiv blegning "utan att kompromissa med säkerheten" (uden at gå på kompromis med sikkerheden), og positionerer sig som et mærke for professionelle kanaler, der sælger via klinikker og partnere, snarere end som en lavpriskæde til detailhandlen. Det beskriver sig selv som en af de største aktører inden for tandblegning på det svenske marked.

Sortimentet strækker sig over tandpasta, mundskyl, tandbørster, blegningsstrips og klinikbehandlinger, inddelt i serier som 0.32 Maximum Fluoride, HiWhite Charcoal og Whitening Oral Care. Virksomheden oplyser, at serien 0.32 Maximum Fluoride blev udviklet sammen med fluorforskere og tandlæger [8]. Flere egne navne går igen gennem produkterne og behandlingerne, herunder tandpastaerne WhiteningEvo og WhiteningBoost, HiWhite Charcoal og et valgfrit remineraliseringstrin, NanoSeal Total+, der bruges ved klinikblegning.

De aktive ingredienser, som Brilliant Smile angiver, afspejler opdelingen mellem blegning og daglig mundpleje: hydrogenperoxid som det primære blegemiddel, natriumfluorid som beskyttelse mod caries, hydroxyapatit til at genopbygge emaljen, kaliumnitrat til at mindske følsomhed og Blue Covarine (CI 74160), en optisk hvidgører, der giver et umiddelbart indtryk af hvidhed uden slibning. Virksomheden forklarer blegning som en oxidationsproces, hvor hydrogenperoxid nedbryder de organiske pletter, som mad, kaffe og tobak efterlader, mens den uorganiske emalje efterlades upåvirket.

Om sin klinikbehandling oplyser virksomheden, at en enkelt behandling giver i gennemsnit syv nuancer hvidere tænder, med resultater der holder i et til fem år afhængigt af vaner, og at det blå plasmalys, der anvendes, er frit for skadelige bølgelængder og kræftfremkaldende UV-stråler [5]. Det beskriver sine produkter som pH-neutrale og EU-godkendte.

Brilliant Smile oplyser, at produkterne er veganske og ikke dyretestede, og at de ikke sælges på markeder, der kræver dyretest [3]. Hvad angår miljøarbejdet, oplyser virksomheden, at den tager ansvar for genanvendelse af emballagemateriale, prioriterer digital kommunikation frem for tryk og samarbejder med leverandører for at værne om menneskerettigheder samt gode sociale og miljømæssige forhold. Hjemmesiden nævner ingen tredjepartscertificeringer og angiver ikke, hvor produkterne fremstilles.

I sin oversigt over blegningsmetoder i januar 2025 beskrev ELLE Sverige Brilliant Smile som havende "godkända och säkra" (godkendte og sikre) blegningsbehandlinger på klinikker rundtom i Sverige, med sikre niveauer af hydrogenperoxid og blåt plasmalys; mærket blev listet blandt klinikalternativerne snarere end fremhævet som bedst i test [9]. I en sammenligningstest fra 2021 af svenske Baaam blev en klinikbehandling på en partnersalon i Stockholm vurderet, hvor testeren rapporterede omkring seks nuancer lysere og gav karakteren fire ud af fem, med effektivitet og sikkerhed som styrker samt omkostning og forbigående følsomhed som ulemper [10].

Mærket er aktivt. I begyndelsen af 2025 drev det en fungerende svensk webshop med aktuelle produktpriser og havde konti på Instagram og Facebook, og den seneste uafhængige omtale er indslaget i ELLE Sverige fra januar 2025 [9]. Sverige er fortsat det primære marked, selv om virksomheden oplyser, at den også eksporterer til klinikker og butikker internationalt.