Bouclème

Bouclème er en britisk hårplejevirksomhed, der blev grundlagt i London i 2014 af Michele Scott-Lynch [5]. Virksomheden fremstiller plantebaserede produkter særligt rettet mod bølget, krøllet og kruset hår og beskriver sig selv som uafhængig samt kvinde- og sortejet. Navnet leger med det franske bouclé, der betyder krøllet.

Virksomheden er fortsat aktiv og uafhængig. Den har ikke rejst ekstern kapital, og friske virksomhedsdata angiver den som et ufinansieret selskab med omkring 16 ansatte [5]. Produkterne sælges i Storbritannien og på flere europæiske markeder, heriblandt de nordiske lande.

Scott-Lynch startede Bouclème efter sit eget lange forhold til krøllet hår. Ifølge hende selv brugte hun teenageårene og tyverne på at glatte sine krøller ud og kom først til at værdsætte deres naturlige tekstur i trediverne. En yderligere drivkraft var hendes to døtre, der har forskellige krølletyper, og et ønske om at vise dem, hvordan man accepterer sine krøller.

Da hun ikke kunne finde produkter, hun stolede på, på det britiske marked, begyndte hun at eksperimentere med plantebaserede opskrifter ved sit køkkenbord, inden hun gik sammen med en kosmetikkemiker om produktion i større skala [6]. Med hendes egne ord gik hun i gang "for at skabe det sortiment, jeg ikke kunne finde: kvalitetsprodukter, forankret i naturen og seriøse med krøller." Virksomhedens erklærede mål følger samme linje — god krøllepleje, forankret i naturen, til alle krølletyper.

Bouclème blev lanceret i 2014. Scott-Lynch har peget på en omtale den november på The Telegraphs liste "Best British Beauty Brands", udarbejdet af Imelda Burke, som et tidligt vendepunkt for virksomheden [6]. I 2019 skiftede virksomheden til en vegansk-venlig xanthangummi i alle sine opskrifter, og i juli 2022 offentliggjorde den et samarbejde med apparatproducenten SharkNinja [5].

Virksomheden fejrede sit tiårsjubilæum i 2024. En profil samme år beskrev den som et selskab på omkring tre millioner pund med cirka ti til seksten ansatte [7]. Under covid-19-perioden rapporterede den betydelig salgsvækst [6].

Bouclème fremstiller sig som en krøllespecialist snarere end en almindelig hårplejelinje og ordner sit sortiment efter krølletype — bølger, krøller og kruser — og efter behov, som fugt, definition og hold eller frizzkontrol. Ifølge virksomheden satte den sig for at omdefinere "hvad det vil sige at være krøllet" og at hjælpe folk med at omfavne deres naturlige tekstur i stedet for at kæmpe imod den. Dens slogan er "Here to set curls free."

Grundlæggeren har også beskrevet Bouclème som "en bevidst virksomhed", hvormed hun mener produkter, der "fungerer for dig, men derudover fungerer for fællesskabet." Den formulering går igen i virksomhedens kommunikation ved siden af betoningen af at være uafhængigt ejet.

Sortimentet omfatter shampooer, balsam, stylingprodukter, behandlinger, redskaber og kits, med navngivne produkter som en Curl Defining Gel, en Intensive Moisture Treatment, en Super Hold Styler og Revive 5 Hair Oil. Virksomheden oplyser, at dens opskrifter fremstilles med mindst 94 % naturligt afledte ingredienser og bygger på planteekstrakter og æteriske olier, samtidig med at de udelukker sulfater, silikoner, udtørrende alkoholer, mineralolier, PEG'er, parabener samt kunstige dufte og farver.

Produkterne er parfumeret udelukkende med æteriske olier, og størstedelen af sortimentet er vegansk, selvom Bouclème bemærker, at nogle få produkter — heriblandt Curl Cleanser, Curl Conditioner og Intensive Moisture Treatment — indeholder honning.

Bæredygtighed er en fremtrædende del af mærkets positionering. Bouclème oplyser, at dens produkter er mindst 92 % plantebaserede og bionedbrydelige, og at flaskerne indeholder mellem 30 % og 90 % genanvendt plast eller bioplast af sukkerrør, hvor literflasker er udformet til at blive genopfyldt via et genanvendeligt dispenserlåg [3]. Virksomheden siger, at den fylder sine flasker med vedvarende energi fra biomasse, hvilket den anslår sparer 85 ton CO2-udledning om året, og at den bruger filtreret regnvand i sine produkter for at spare drikkevand [3].

Dens ingredienser og produkter er certificeret efter Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program [3]. Virksomheden planter også et træ for hver solgt flaske i standardstørrelse gennem Trees for the Future, leder en del af indtægterne fra sin Revive 5 Hair Oil til en velgørenhedsorganisation, der er aktiv i Den Demokratiske Republik Congo, og siger, at den arbejder hen imod en B Corp-certificering.

Bouclème har optrådt i britisk forbruger- og skønhedspresse, heriblandt Elle, Grazia, Marie Claire, Glamour og The Independent, og blev portrætteret af den irske public service-kanal RTÉ ved sit tiårsjubilæum i 2024 [7].

Virksomheden er aktiv og uafhængigt ejet, uden noget registreret moderselskab [5]. Ud over sin britiske base, hvor produkterne føres af forhandlere som Boots, Selfridges, Cult Beauty og M&S, sælger den til flere europæiske markeder, heriblandt Norden [8]. Produktionen er baseret i Storbritannien, i West Country [6].