Born to Bio

Born to Bio er et fransk mærke for økologisk kosmetik med base i Vichy-bækkenet i det centrale Frankrig. Det blev skabt i 2008 af Laboratoires Bio Seasons, et uafhængigt laboratorium, der udvikler og fremstiller certificeret økologisk kosmetik [1]. Sortimentet omfatter personlig pleje, makeup, parfume og aromaterapi, og mærket profilerer sig omkring at gøre certificerede økologiske produkter prisvenlige og fremstillet i Frankrig.

Virksomheden bag mærket blev oprindeligt grundlagt som Laboratoires Planète Bleue. I november 2019 blev den købt af Sandrine og Aldo Convertino, som omdøbte den til Laboratoires Bio Seasons og relancerede Born to Bio i begyndelsen af 2020 [7]. Mærket er stadig aktivt, med en fungerende flersproget webshop og fortsat distribution i handlen.

Born to Bio regner sin grundlæggelse til 2008, da det laboratorium, der i dag hedder Laboratoires Bio Seasons, blev etableret ved Bioparc d'Hauterive under navnet Laboratoires Planète Bleue [7]. I sin markedsføring beskriver virksomheden sig som et "ekspertmærke siden 2008" og præsenterer Born to Bio som mærket "født ud af Laboratoires Bio Seasons' ekspertise".

De personer, der oprindeligt grundlagde Laboratoires Planète Bleue i 2008, er ikke offentligt navngivet. De, der i dag forbindes med mærket, er Sandrine og Aldo Convertino, parret der købte virksomheden i november 2019 [7] snarere end dens oprindelige skabere. Laboratoriet flyttede til Vichy i 2014 og gennemgik en finansiel rekonstruktion mellem 2015 og 2017 før overtagelsen i 2019 [7].

Efter overtagelsen af familien Convertino blev mærket omarbejdet og relanceret. Born to Bios nye linje blev præsenteret i januar 2020 og rullet ud i franske supermarkeder (GMS) og faghandel (GSS) i september samme år, med omkring 62 økologiske kosmetikprodukter [6]. I september 2021 tilføjede virksomheden et komplet sortiment af økologiske æteriske olier med diffusere og tilbehør, og i 2022 udgav den seksten nye certificerede økologiske eau de toilette.

I løbet af 2022 skabte Laboratoires Bio Seasons også et andet, søstermærke, Bio Enjoy, rettet mod økologiske butikker, apoteker og parapoteker [6]. Virksomheden oplyste planer om at levere et nyt forsknings- og produktionsanlæg på 2.665 m² i zonen Ancises 2 i Creuzier-le-Neuf inden udgangen af 2023 [6].

Born to Bio ejes og drives af Laboratoires Bio Seasons, det uafhængige franske laboratorium, der udvikler, fremstiller og distribuerer mærkets produkter. Virksomheden beskriver Born to Bio som "mærket født ud af Bio Seasons-laboratoriernes ekspertise", og Born to Bio fungerer som dens primære forbrugermærke ved siden af den senere linje Bio Enjoy. Den nuværende ejerstruktur stammer fra overtagelsen i november 2019 af Sandrine og Aldo Convertino, hvorefter moderselskabet tog sit nuværende navn [7].

Virksomhedens erklærede mål er at gøre certificeret økologisk kosmetik tilgængelig. Ifølge virksomheden "forestiller man sig økologiske produkter tilgængelige for alle og fremstillet med omhu", og dens mission beskrives som at tilbyde "certificeret økologisk hudpleje og skønhedsprodukter, fremstillet i Frankrig og udformet til alle". Prisvenlighed fremhæves som en kerneværdi, med målet at "gøre økologiske produkter prisvenlige for alle forbrugere" [6].

En central del af mærkets positionering er, at Laboratoires Bio Seasons styrer hele produktionskæden internt, fra formulering til emballage. Virksomheden indrammer denne integration i sit slogan, "Born in Vichy, Born to Bio kontrollerer alt fra A til Å", og fremhæver lokal indkøb af råvarer fra leverandører i den omgivende region.

Born to Bios sortiment dækker ansigts-, hår-, krops- og babypleje, makeup, parfume og aromaterapi. Blandt de produkter, mærket fremhæver, findes dets Mascara Bio, Natural Nail Polish, Organic Eye Pencil og den parfumerede tåge Brume Parfumée Monoï. Tilbagevendende nøgleingredienser i sortimentet er blandt andet argan, sødmandel, morgenfrue, honning, citrus og monoï.

Virksomheden oplyser, at alle dens formuleringer indeholder mindst 97 % ingredienser af naturlig oprindelse [2], og at produkterne gennemgår dermatologiske og mikrobiologiske tests via uafhængige laboratorier. Alle Born to Bio-produkter beskrives som Cosmos Organic-certificerede af ECOCERT Greenlife og bærer mærkningen COSMEBIO [3]. Virksomheden oplyser, at dens formuleringer udelukker GMO, parabener, phenoxyethanol, nanopartikler, silikoner, PEG samt syntetiske parfumer og farvestoffer [3]; visse kategorier som neglelak, diffusere, tilbehør og eau de parfum undtages fra de økologiske og naturlige påstande gennem en ansvarsfraskrivelse. Produkterne er ikke testet på dyr.

I Frankrig sælges Born to Bio via supermarkeder, faghandel, økologiske butikker, apoteker og parapoteker, samt direkte gennem sin egen hjemmeside [6]. Virksomheden har noteret voksende international ekspansion som en tendens siden 2022, og mærket distribueres på flere nordiske markeder.

Born to Bio er stadig aktivt. Dets senest dokumenterede udvikling stammer fra 2023, herunder den planlagte levering af det nye forsknings- og produktionslaboratorium i Creuzier-le-Neuf [6]. Mærket driver en fungerende flersproget webshop og aktive konti på sociale medier på Instagram, TikTok, Facebook og YouTube. Ingen større redaktionel dækning fra etablerede skønhedsmedier blev identificeret, og der findes ingen Wikipedia-side for mærket eller dets moderselskab.