Bon Dep

Bon Dep er en norsk familieejet virksomhed, der blev grundlagt i 2012 af Vibeke Grønseth, og hendes mand, Lars Grønseth, trådte senere ind i firmaet [9]. Det begyndte som grossist inden for indretnings- og livsstilsvarer og voksede til en producent af håraccessories, toilettasker, smykkeskrin og personlige smykker, der sælges i hele Europa og på internationale markeder. Virksomheden er fortsat aktiv og udgiver løbende sæsonkollektioner; i 2024 fik firmaet øget opmærksomhed, da den norske fodboldspiller Erling Braut Haaland trådte ind som minoritetsejer.

Firmaets navn er afledt af to sprog: "Bon", det franske ord for god, og "Dep", som firmaet forklarer betyder smuk (eller sød) på vietnamesisk. Bon Dep optræder i skønhedssortimenter primært gennem sine håraccessories samt lavendelduftende øjenmasker og duftposer, selvom sortimentet primært består af modeaccessories og smykker frem for kosmetik.

Bon Dep har sine rødder i en indretnings- og livsstilsbutik, som familien Grønseth drev i flere år med fokus på, hvad firmaet kalder små guldkorn til hverdagen. Håraccessories blev en del af de tidlige kollektioner, hvilket firmaet tilskriver grundlæggernes forkærlighed for små hverdagsluksusser. Vibeke Grønseth har beskrevet en beskeden start og fortalt en interviewer, at hun ikke havde nogen formel uddannelse ud over gymnasiet, og at hendes "største drøm var at blive hjemmegående husmor" [10].

Det farverige hårelastik, der kom til at definere firmaet, begyndte efter sigende som et projekt i familiens køkken, før det blev et kommercielt produkt. Virksomheden har holdt sig tæt på hjemmet i mere end én forstand: familien er baseret i Slemdal- og Holmen-området i Oslo, og deres datter, Marikken Grønseth, kom med i firmaet og opbyggede dets smykkelinje.

Bon Dep blev grundlagt i 2012 og solgte til at begynde med indretningsartikler som puder, knopper og små toilettasker [9]. Vendepunktet kom i 2015, da firmaet erhvervede distributionsrettighederne til hårelastikken KKNEKKI [9]; ifølge firmaets egen kommunikation har KKNEKKI sin oprindelse i Sydkorea i 1987. Hårelastikken blev firmaets gennembrudsprodukt, og i 2018 begyndte Bon Dep at sælge den internationalt.

Da firmaet rapporterede om sin udvikling i 2024, fandtes KKNEKKI i hundredvis af farvekombinationer, og det bredere sortiment havde nået tusindvis af forhandlere. Bon Dep oplyser, at hårelastikkerne nu findes i 540 forskellige farvekombinationer.

I april 2024 blev Erling Braut Haaland minoritetsejer, samtidig med at familien Øgreids investeringsselskab trådte ind som største investor [9]. Haaland, der længe havde brugt produktet, udtalte, at han var "stolt over at træde ind på ejersiden i Bon Dep" og kaldte KKNEKKI "verdens bedste hårelastik". Ifølge grundlæggeren var formålet med at få Haaland ind at hjælpe med at skalere hårelastikken yderligere op i Europa og internationalt.

Bon Dep ejes og drives af familien. Den norske driftsenhed er Bon Dep AS, der beskriver sig som omfattet af den norske åbenhedslov [4]. Et separat dansk selskab, Addcount Denmark Services ApS med hjemsted i København, angives på firmaets hjemmeside som sælger af KKNEKKI-produkter [1] — et operativt distributionsarrangement snarere end en ændring af det norske ejerskab. Siden 2024 omfatter ejerskabet også minoritetsinvestorer: Erling Braut Haaland og investeringsselskabet Øgreid.

Firmaets erklærede filosofi kredser om en enkelt linje: "Accessories makes all the difference." Bon Dep mener, at accessories afslører personligheden, og udtrykker det således: "Your choice of accessories tell a lot about your personality, and it is noticed by your surroundings." Firmaet positionerer sig omkring tidløst design, håndværk og bæredygtighed snarere end hurtige modeskift og beskriver sin mission som en langsigtet forpligtelse til at "få kvinder til at stråle".

Denne positionering strækker sig til et bevidst afvejet syn på vækst. Vibeke Grønseth har udtalt, at familien vælger at holde virksomheden lille nok til at kunne drives lokalt: "Hvis vi blev større, ville vi være nødt til at organisere os anderledes med mange flere ansatte. Så ville vi ikke kunne være her." Portrættet i Akersposten beskrev teamet som cirka ni personer, de fleste under tredive [10].

Bon Deps sortiment spænder over to hovedlinjer. Tilbehørslinjen omfatter toilettasker, smykkeskrin, opbevaringsfade, stoftasker og øjenmasker, ofte fremstillet i Liberty-stoffer eller belgisk linned, med broderipersonalisering tilbudt på mange varer. Bestsellere, som firmaet fremhæver, er hårklemmen Love Claw og deres Jewelry Box. Hårlinjen består af accessories som klemmer, spænder, hårbånd og kamme.

Materiale og fremstilling bærer en del af firmaets fortælling. Ifølge Bon Dep bygger dets Liberty-stoffer på britiske mønstre i produktion siden 1875, håndtegnet eller malet i London og trykt i Italien nær Comosøen, mens dets håraccessories i celluloseacetat fremstilles i Frankrig, med visse håndlavede dele indfattet med Swarovski-sten. En smykkelinje, Emilia, blev skabt af Marikken Grønseth og bygger på modulære charms, der kan blandes og kombineres i 925 sterlingsølv. Firmaet har også udviklet en samarbejdslinje med tema omkring tv-serien Bridgerton.

Bon Dep har fået opmærksomhed i norske medier og i fodboldens erhvervspresse, i høj grad knyttet til Haaland-investeringen. En pressemeddelelse fra NTB i 2024 rapporterede en omsætning på 97 millioner NOK i 2023, hvor cirka 75 % af salget kom fra eksport, og distributionen nåede over 4.000 butikker i mere end 40 lande [9]. Football Business Journal rapporterede en årlig omsætning på cirka 7 millioner pund og oplyste, at indtægterne var omtrent fordoblet efter Haalands indtræden, med henvisning til hans kommercielle team [11]. Et lokalt portræt i Oslo-avisen Akersposten angav, at firmaet nåede flere end 3.500 butikker i Europa [10].

Bon Dep AS bygger sit syn på miljøet omkring kvalitet og bæredygtighed og oplyser, at et "primært mål" med produktudviklingen er "at minimere det affald, som modeindustrien genererer" [4]. Firmaet oplyser, at det følger FN's ti principper for ansvarlig virksomhedsdrift, som omfatter menneskerettigheder, arbejdsvilkår, miljø og antikorruption, og at dets leverandører har underskrevet erklæringer, der bekræfter, at de følger disse principper sammen med egenerklæringer mod social dumping.

Siden 2026 er Bon Dep et aktivt varemærke i vækstfase. Det lancerede en forårs-/sommerkollektion for 2026 med seks nye Liberty-tryk, og det fortsætter med at distribuere i hele Europa — med markeder som Tyskland, Sverige, Danmark, Benelux-landene og Frankrig — ved siden af planlagt ekspansion internationalt.

En faktaoplysning rapporteres forskelligt i forskellige kilder. Firmaets hjemsted angives som Oslo i Akersposten-portrættet, der rapporterer direkte fra grundlæggerfamiliens nærområde [10]; en pressemeddelelse fra NTB i 2024 angiver i stedet hovedkontoret som Stavanger [9]. Norske virksomhedsregistre knytter Bon Dep AS til Oslo, og afvigelsen ser ud til at stamme fra, at investeringsselskabet Øgreid har base i Stavanger.