BMW

BMW er en licenseret parfumelinje, der udvider det tyske bilmærke til parfumeri. Det er ikke et selvstændigt beauty-hus: duftene udvikles, fremstilles og distribueres under en global licensaftale, der blev indgået i september 2023 mellem Bayerische Motoren Werke AG og det venetianske parfumeselskab Mavive S.p.A. [2] Den første kollektion nåede markedet senere samme år, hvilket gør linjen til et af flere 2020'er-projekter, hvor bilmærker begiver sig ind i parfume.

Kilderne er uenige om, hvor mærket hører hjemme. Linjen bærer navnet BMW, den tyske bilproducent med hovedkontor i München, som er indehaver af licensen og låner sin identitet ud til produkterne. Selve duftene fremstilles i Italien af Mavive, et parfumeri med base i Venedig, der blev grundlagt i 1986 og stadig drives af tredje og fjerde generation i familien Vidal. [2] Mærkets land angives bedst som Tyskland (licensgiveren, hvis navn står på flasken), med Italien noteret som fremstillings- og licenstagersted snarere end mærkets hjemsted.

Parfumeprojektet begyndte med en formel licensaftale snarere end en grundlægger. Den 19. september 2023 annoncerede Mavive en global aftale med BMW, der omfattede verdensomspændende udvikling, produktion og distribution af mærkets allerførste dufte. [2] Ifølge branchepressen gik der cirka to års samarbejde forud for lanceringskollektionen. [6] Stefan Karch, Global Head of BMW Lifestyle, beskrev det at "skabe et Freude Moment" som rygraden i linjens positionering [2] — en henvisning til Freude, det tyske ord for glæde, som BMW behandler som en central mærkeværdi.

Salget af duftene foregår via særlige kanaler: bestillinger, der lægges via BMW Lifestyle-butikken, som drives af stichd sportmerchandising B.V., håndteres gennem Mavives webshop, som mærkets side beskriver som den partner, der varetager hele bestillingsprocessen. [1] Linjen sælges også gennem udvalgte internationale forhandlere, hvilket placerer den i parfumemarkedets prestigesegment.

Debutkollektionen bestod af to kønsneutrale eau de parfum-dufte, Bergamood og Amberness, som blev præsenteret på taxfree-messen TFWA i Cannes i oktober 2023. [2] BMW beskriver Bergamood som en "lys, opløftende blanding" og Amberness som noget, der tilbyder "ro og skønhed" med det, virksomheden kalder en "varm cashmere-kram"-fornemmelse. [1] Begge blev skabt af parfumørerne Frank Voelkl og Alexandra Monet.

I oktober 2025 blev linjen udvidet med BMW M Fragrance Collection, tre eau de toilette-dufte knyttet til milepæle i BMW's M-motorsportsdivision. [5] Hver flakon henviser til en af striberne i BMW M-logoet: den lyseblå 1972, inspireret af 3.0 CSL, som virksomheden beskriver som divisionens første sportsvogn; den blå 1985, en hyldest til M3 E30; og den røde 2025, bygget op omkring den syvende generation af M5. Trioen blev skabt af Voelkl og Monet i samarbejde med parfumehuset DSM Firmenich. [3] Mavive oplyser, at duftene anvender en egenudviklet "EMOTIWAVES"-teknik, beskrevet som en neurovidenskabeligt baseret tilgang, der er tænkt at "positivt påvirke humør og psykisk velbefindende". [3]

Linjen er bygget op omkring BMW's udtalte værdi Freude, eller glæde, og sloganet "Freude forever", som virksomheden rammer ind som en betoning af følelsesmæssig forbindelse og mindeværdige øjeblikke. [2] Særligt BMW M-kollektionen er positioneret til at oversætte divisionens bilidentitet — ydeevne, præcision og innovation — til duft. Lanceringen i 2025 blev koblet til BMW M's markedsføringskampagne "Gen M", der blev præsenteret som en måde at udvide mærket til livsstilsprodukter omkring værdierne ydeevne, innovation og kultur. [5]

Parfumelinjen er aktiv. Den drives under den globale licensaftale, der blev indgået i 2023, og dens seneste lancering, BMW M-trioen, udkom den 30. oktober 2025 og er stadig til salg via BMW Lifestyle-butikken og Mavive. [5] Licensen omfatter verdensomspændende udvikling, produktion og distribution, hvilket giver linjen en global rækkevidde.