Bleach London

Bleach London er et britisk hårpleje- og hårfarvemærke med base i London, bedst kendt for blegekit, toners og stærke semipermanente og permanente farver til hjemmebrug, som sælges ved siden af en lille kæde af saloner. Virksomheden voksede ud af en farvefokuseret salon, der åbnede i Dalston i 2010 [3], og sælger i dag hårfarveprodukter af professionel type til hjemmebrug med et sortiment, der beskrives som vegansk og fri for dyreforsøg. Mærket er fortsat aktivt, fejrede sit femtende år i 2025 og har fortsat med at lancere produkter og ekspandere internationalt.

Virksomheden positionerer sig omkring dristig, ukonventionel farve som en måde at udtrykke sig selv på og har bevidst holdt fast i den polariserende identitet i stedet for at brede appellen ud. Produkterne sælges gennem store detailkæder i Storbritannien og USA og på det seneste på flere internationale markeder.

Bleach London begyndte med frisøren Alex Brownsell, der blegede og farvede venners hår — i begyndelsen over en køkkenvask — før arbejdet voksede til en forretning. Ifølge et interview med Brownsell skrabede hun og veninden og kunden Sam Teasdale (senere Sam Campbell) 6.000 pund sammen til en stol, et spejl og en laptop, efter at Sharmadean Reid havde tilbudt dem plads bagerst i salonen WAH Nails [5]. Fra den ene stol åbnede de to en salon, der udelukkende var rettet mod farve, i Dalston i 2010 [3] — af mærkets egen fortælling beskrevet som en salon med fokus på farve frem for klipning.

Oplysningerne om grundlæggerteamet er forskellige. En reportage i Dazed fra 2025 nævner tre grundlæggere — Alex Brownsell, Sam Campbell (født Teasdale) og Lou Teasdale, Sams søster og en kendt hårstylist [3] — mens interviewet i Into The Gloss beskriver satsningen som Brownsell sammen med Sam Teasdale [5]. Bleach Londons egen hjemmeside nævner Alex Brownsell som medstifter. Også stiftelsesåret varierer mellem kilderne: redaktionel dækning daterer konsekvent salonens åbning til 2010 [3], selv om virksomhedens egen historieside ikke angiver noget stiftelsesår.

Efter at salonen var åbnet, bevægede mærket sig hurtigt ind i detailhandlen. Det drev en pop-up hos Topshop i 2011 og lancerede en komplet produktlinje hos Boots i 2013 [3]. Fysisk ekspansion fulgte senere, med en salon i Los Angeles, der åbnede i 2021, og virksomheden beskriver fire specialistsaloner i London og Los Angeles.

Den større vækst kom gennem distribution i detailhandlen. Forbes rapporterede i 2023, at virksomheden var lanceret i USA efter at have rejst over 10 millioner pund i investeringer, med produkter tilgængelige i omkring 16.000 butikker globalt, en ekspansion til 3.500 Walmart-butikker, en placering hos CVS og en forsigtig lancering i Kina via Taobao, samtidig med at der blev bygget en tilstedeværelse op på Douyin [4]. I 2024 introducerede mærket en permanent farveserie kaldet "No Bleach" [4], og pressedækningen omkring femtenårsjubilæet i 2025 nævnte planlagt ekspansion til Sydafrika og Nederlandene i 2026 [3].

Bleach London indrammer ukonventionel hårfarve som en måde at udtrykke sig selv på frem for at se konventionelt attraktiv ud. Brownsell har sagt, at mærket er "for you, not for being sexy" (for dig, ikke for at være sexet), og beskrevet en anti-establishment-holdning fra en tid, hvor kraftigt farvet hår stadig var kontroversielt [3]. Hun har også beskrevet mærket som bevidst polariserende — "not everyone is going to like green hair or blue hair" (ikke alle kommer til at kunne lide grønt eller blåt hår) — og sagt, at grundlæggerne "haven't tried to dilute it or become more commercial" (ikke har forsøgt at udvande det eller blive mere kommercielle) [5]. Virksomheden præsenterer sine produkter som farve af salonstandard bragt hjem til hjemmebrug og oplyser, at sortimentet er vegansk og PETA-godkendt med genanvendt og genanvendelig emballage.

Virksomhedens katalog kredser om blege- og toner-kit, semipermanente og permanente farver samt plejeprodukter rettet mod bleget og farvet hår. Blandt de navngivne produkter findes den bindingsgenopbyggende maske Reincarnation, White Toner Kit og fra 2024 den permanente farveserie "No Bleach". Bleach London tilskrives også at have gjort farveteknikker som dip-dye og "recession roots" populære.

På den tekniske side har Brownsell beskrevet, hvordan hun har udviklet Alex-Plex, en bindingsbehandling, der siges at virke inde i farveprocessen for at styrke håret, og et Hair Elixir, der siges at forsegle og beskytte spaltede spidser [5]. Virksomheden har oplyst, at den tester produkter i sin egen salon, undertiden på mange kunder over flere måneder.

Blandt mærkets tidlige kunder var Florence Welch, Alice Dellal og Pixie Geldof, og dets farvede hårstile blev senere forbundet med personer som Kylie Jenner, Katy Perry og Nicki Minaj, i takt med at tendensen spredte sig videre. Mærket har været genstand for reportager i Dazed og Forbes og et tidligt grundlæggerinterview i Into The Gloss.

Mærkets navn, som deles med Nirvanas debutalbum Bleach, tiltrak kritik med kobling til ophavsret og bandet. Ifølge Dazed forsvarede Courtney Love offentligt Bleach London mod den kritik [3].

Bleach London er en aktiv, uafhængigt ejet virksomhed; intet moderselskab og ingen opkøb er dokumenteret. Den fortsatte med at lancere produkter og udvide sin butikstilstedeværelse i begyndelsen af 2020'erne, fejrede sit femtenårsjubilæum i 2025 og havde yderligere international ekspansion planlagt til 2026 [3].