Biosilk

Biosilk er et amerikansk professionelt hårplejemærke bygget op omkring behandlinger med silkeprotein. Det er en af flagskibslinjerne hos Farouk Systems Inc., en virksomhed i Houston, Texas, grundlagt i 1986 af frisøren og iværksætteren Farouk Shami [1]. Idéen bag mærket er enkel: at bruge proteiner udvundet af silke til at reparere og udjævne skadet hår, en tilgang som Shami begyndte at udvikle i 1980'erne som svar på de skader, kemiske permanentbehandlinger forårsagede [6].

Mærket er fortsat aktivt. Produkterne sælges i hele USA og, ifølge moderselskabet, i mere end 144 lande, ved siden af nuværende linjer som Silk Therapy og en kollektion baseret på kokosolie.

Biosilk har sine rødder hos Farouk Shami, en palæstinensisk-amerikansk kosmetolog født nær Ramallah på Vestbredden [3]. Uddannet frisør blev Shami kendt i branchen for at have udviklet en ammoniakfri hårfarve, efter at han selv havde reageret på stoffet, og Farouk Systems tilskriver ham at have været pioner i brugen af silkeprotein i hårpleje. Virksomhedens erklærede ledestjerne var, med Shamis egne ord, at give sine frisørkolleger "et sikrere arbejdsmiljø – frit for stærke kemikalier."

Kilderne er ikke helt enige om, hvornår produktlinjen Biosilk startede. Mærkets egen side og Farouk Systems' virksomhedsoversigt angiver begge grundlæggelsen til 1986 [1][5], mens branchesiden Reference for Business oplyser, at "BioSilk-linjen blev lanceret omkring 1987" og beskriver en produktlancering snarere end selskabets stiftelse [4]. Årstallet 1986 henviser til grundlæggelsen af Farouk Systems, hvorunder Biosilk blev introduceret.

Biosilk ejes af Farouk Systems Inc., som fremstiller det som et af tre hovedmærker ved siden af styling- og hårplejelinjen CHI og blegemærket SunGlitz [5]. Virksomheden har hovedkontor i Houston og beskriver en stor forretning med mere end 2.000 ansatte og et netværk af CHI-partnerskoler. De rapporterede distributionstal varierer mellem kilder og datoer: Farouk Systems oplyser, at produkterne når ud til over 144 lande [5], mens Wikipedias artikel om Shami angiver tallet 106 lande [3].

Mærket sammenfatter sin holdning som "Nature Meets Innovation" (naturen møder innovation) og kombinerer silkeprotein med det, virksomheden kalder avancerede produkter, for at opnå resultater af salonkvalitet. Ifølge Biosilk "begynder ægte skønhed med sundt hår." Det positioneres som et professionelt mærke: en salonbehandling, der giver synlige, øjeblikkelige resultater, understøttet af produkter til hjemmebrug, som forlænger resultaterne mellem besøgene.

Linjen har sin kerne i Silk Therapy, hvor den oprindelige genopbyggende behandling markedsføres for at give glans og bidrage til at forebygge spaltede spidser; mærket lister også shampooer, balsam, serum, olier og afsluttende sprays, og redaktionel dækning nævner en signaturbehandling ved navn Miracle 17. Butikslistninger præsenterer produkterne som fri for sulfater, parabener og dyreforsøg, et sæt påstande, som virksomheden gentager på sin forside.

I centrum af sortimentet står det, Biosilk kalder Silk Protein Technology, som virksomheden beskriver som en "formel rig på aminosyrer, der afspejler strukturen i ægte hår." Mærket og redaktionelle kilder forklarer virkemåden på lignende vis: silkeproteinerne er hydrolyserede og nedbrydes ved kontakt med vand til aminosyrer, der er små nok til at trænge ind i hårstrået i stedet for blot at lægge sig som et overfladelag [6][4]. En branchekilde tilskriver effekten et enkelt silkeprotein, der siges at indeholde 17 aminosyrer, som hjælper med at forebygge spaltede spidser, give glans og reducere krøllet hår [6]. Mærket markedsfører produkterne som egnede til alle hårtyper, herunder farvet og kemisk behandlet hår.

Teknologien indgår i en bredere historie om innovation hos moderselskabet. Farouk Systems tilskriver Shami 61 patenter og skabelsen af det, virksomheden kalder verdens første ammoniakfri hårfarve [5]. Kernen i produktionen har historisk været placeret i Houston under en "Made in USA"-profil, og i 1990'erne drev virksomheden en fabrik på godt 7.400 kvadratmeter i byen [4].

Biosilk er et aktivt mærke. Hjemmesiden er fortsat i drift med aktuelle produktlinjer, og i de senere år beskriver virksomheden sin historie som næsten fire årtiers hårpleje [1]. Moderselskabet Farouk Systems fortsætter med at fremstille og distribuere linjen internationalt.