Bioearth

Bioearth er en italiensk virksomhed inden for økologisk kosmetik og naturprodukter, grundlagt i 1996 i Fornovo di Taro nær Parma [1]. Virksomheden blev startet af Sabrina Mazzaschi og Paolo Adorni, der mødte hinanden i 1988 og uddannede sig inden for makro- og mikroalger i Californien, før de etablerede virksomheden [1]. Bioearth bygger størstedelen af sin hudpleje på høje koncentrationer af økologisk aloe vera og markedsfører sine produkter som fri for silikoner, mineralolier, parabener og SLS/SLES.

Siden november 2018 indgår Bioearth i koncernen Naturalia Tantum, en italiensk øko-bio-kosmetikvirksomhed med hovedkontor i Milano [9]. Bioearth er fortsat en aktiv flagskibslinje inden for koncernen, som producerer i Italien og eksporterer til omkring 44 lande.

Ifølge virksomhedens egen fremstilling mødte Mazzaschi og Adorni hinanden i 1988 og gennemgik en specialistuddannelse inden for makro- og mikroalger i Californien, før de grundlagde virksomheden. Moderkoncernen beskriver historien i enkle vendinger og angiver, at Bioearth "blev grundlagt i 1996 for at udbrede en kultur af naturligt velvære". Produktionen har ligget i Fornovo di Taro i provinsen Parma lige fra begyndelsen; den registrerede firmaadresse ligger nu i Milano, hvilket afspejler placeringen inden for koncernen Naturalia Tantum.

Bioearths første egen kosmetiklinje, The Beauty Seed, byggede på økologisk aloe vera. Virksomhedens egen tidslinje daterer lanceringen til 1998 [1]. Mærkets side for Beauty Seed 2.0 bærer overskriften "Since 1988 to this day", men 1988 er året, hvor grundlæggerne mødtes, snarere end året, hvor linjen kom; tidslinjen angiver lanceringen til 1998 [6].

Flere linjer fulgte i løbet af de følgende to årtier. Virksomheden introducerede kosttilskudsserien Greenology med mikroalger i år 2000, en øko-økologisk solbeskyttelseslinje, Bioearth Sun, i 2010, og Loom-serien med snegleslim fra og med 2013. I 2019 indledte virksomheden et samarbejde med WWF gennem programmet Imprese per la Natura, og i 2020 lancerede den linjerne Tea Tree Defence og Elementa_.

Bioearth, oprindeligt registreret som Bioearth International Srl, blev opkøbt af Naturalia Tantum den 27. november 2018; ingen økonomiske vilkår blev offentliggjort [9]. Virksomhedens kontaktside beskriver det nu som "et varemærke fra Naturalia Tantum S.p.A.", distribueret af SAN.ECO.VIT. S.R.L. Naturalia Tantum præsenterer sig som en virksomhedsgruppe med fokus på økologisk kosmetik, naturlig rengøring og kosttilskud, med produktionsanlæg og forskningscentre i Italien og en eksportrækkevidde, som koncernen angiver til 44 lande, heriblandt USA, Frankrig, England og De Forenede Arabiske Emirater [8].

Bioearth positionerer sig som en italiensk producent af økologisk kosmetik med fokus på naturlige og certificeret økologiske ingredienser, med produkter, som virksomheden beskriver som "grønne" — uden silikoner, mineralolier, parabener eller SLS/SLES. Virksomheden angiver sin vision som at skabe "en perfekt balance mellem levende arter og universet" og oplister effektivitet, bæredygtighed samt socialt og miljømæssigt engagement blandt sine kerneværdier. Moderkoncernen sammenfatter mærkets tone som "en kærlighedshistorie. Kærlighed til jorden, sundheden og velværet." Mottoet lyder "A beautiful and organic cosmetic."

Aloe vera er mærkets signaturingrediens, anvendt i produkter til ansigt, krop, hår og intimpleje i mængder, som virksomheden angiver fra 50 procent op til 99 procent i sin Aloe Vera Gel. The Beauty Seed-linjen er fortsat flagskibet; den senere omformulering tilføjer økologisk fermenteret aloe vera, og Bioearth beskriver fermentering som en måde at "boost natural cosmetic ingredient improving their proprieties" [6].

Loom-serien er mærkets anden signaturlinje, baseret på snegleslim. Bioearth kalder den "the first certified organic range of cosmetics with snail slime in Europe", et udsagn, som virksomheden ikke har ladet en uafhængig part bekræfte [7]. Virksomheden oplyser, at slimet udvindes gennem en cruelty-free-metode med manuel stimulering af snegle, der opdrættes økologisk på åben mark i Italien, og tilskriver ingrediensen "proven regenerative, rejuvenating, re-epithelizing and purifying actions" [7].

På tværs af sine linjer henviser Bioearth til italienske økologiske certificeringer som AIAB, ICEA og Bios og refererer til COSMOS ORGANIC-certificering; moderkoncernens side nævner godkendelse fra EcoBioControl. Mange produkter er mærket vegan, og virksomheden beskriver sig selv som "100% made in Italy".

Bioearth er et aktivt mærke. Det opererer inden for koncernen Naturalia Tantum, hvis mærkeside, webshop og sociale kanaler er opdaterede, og moderkoncernen har fortsat med at foretage opkøb og udvide sin virksomhed. Oprindeligt et selvstændigt indie-mærke er det fortsat som flagskibslinje under koncernejerskab siden 2018.