# Bilboa ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1984 | | Oprindelse | Italien | | Hovedkontor | Florence (administrative), Calenzano FI (production) — via parent Manetti & Roberts | | Ejer | Manetti & Roberts | | Status | Aktiv | | Tidligere navne | Originally owned/marketed by Cadey Italiana di Prati Dr. Enrico & C.S.N.C., Piacenza; brand name has remained 'Bilboa' since 1984. | | Produktion | Calenzano, Firenze, Italien (Manetti & Roberts-fabrik) | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.bilboa.it/ | Bilboa er et italiensk solplejemærke grundlagt i 1984 [1] og markedsført som "lo specialista italiano dell'abbronzatura" — Italiens solbruningsspecialist. Sortimentet blev bygget op omkring solbeskyttelse, after sun-produkter og solbruningspræparater, og mærket blev en del af den italienske sommerkultur, hjulpet på vej af en tv-reklame fra 1989, hvis orange hat voksede til et genkendeligt varemærkesymbol [2]. Bilboa ejes af Manetti & Roberts, den Firenze-baserede hudpleje- og hygiejnevirksomhed, der indgår i Bolton Group, og er stadig aktivt: det blev relanceret i 2025 med ny emballage og en kampagne bygget op omkring sætningen "Il sole preso bene" [3]. ## Oprindelse Bilboa blev lanceret i 1984 af Cadey Italiana di Prati Dr. Enrico & C.S.N.C., en kosmetikvirksomhed baseret i Piacenza [4]. Ingen enkelt grundlægger nævnes offentligt. Fra begyndelsen specialiserede mærket sig i solpleje snarere end bredere kosmetik, og den tidlige reklame lænede sig op ad billeder af den italienske strandferie. Reklamefilmen fra 1989 introducerede en orange hat, der ifølge senere redaktionelle skildringer blev lige så genkendelig som mærket selv [2]. Den oprindelige ejer søgte også international beskyttelse af navnet: Cadey indgav en amerikansk varemærkeansøgning for "BILBOA" i 1994, registreret i 1997, selvom den amerikanske registrering senere udløb og blev noteret som hvilende i 2003 [5]. ## Ejerskab Bilboa indgår i Manetti & Roberts' portefølje. Ifølge italienske redaktionelle kilder blev Cadey — Bilboas oprindelige moderselskab — opkøbt af Manetti & Roberts i 2012, hvilket bragte mærket ind i en stald, der også omfatter Borotalco, Neutro Roberts og Chilly [6]. Den italienske Wikipedia-artikel om Manetti & Roberts nævner Bilboa blandt virksomhedens mærker, men angiver intet opkøbsår, hvilket er foreneligt med, snarere end modsiger, det årstal 2012, der rapporteres andetsteds [7]. Manetti & Roberts indgår selv i Bolton Group. Dets fulde firmanavn er Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni, etableret i Firenze i 1921, med produktion i Calenzano i provinsen Firenze. Bolton Group overtog fuld kontrol over Manetti & Roberts i begyndelsen af 1990'erne; et opslagsværk placerer afslutningen af overtagelsen til 1992-1993, efter et aktiebytte med SmithKline Beecham [8], mens den italienske Wikipedia-artikel daterer ejerskiftet til 1992 [7]. ## Produkter Bilboas sortiment er inddelt i navngivne serier, hver knyttet til en hovedingrediens eller et tema. Carotissima er bygget op omkring betacaroten; virksomheden oplyser, at formlen bruger fotostabile UVA/UVB-filtre, og at cremerne er vandresistente. Andre serier er Coccobello (kokosolie), Ohi Vita-mina (et multivitaminkompleks), Sapore di Aloe (aloe vera), den mintbaserede Belli freschi! og en børneserie, Bimbi da spiaggia. Produkterne spænder over solbeskyttelse til ansigt og krop, formater til følsomme zoner og rejser samt after sun-pleje. Flere serier kom til under Manetti & Roberts' ejerskab. Coconut Beauty kom i 2014, præsenteret som en vej til strålende, jævn hud, og Invisible fulgte i 2015 som en beskyttelse, der forbliver usynlig på våd hud. Gennem hele sortimentet beskriver Bilboa sine solbeskyttelsesprodukter som udviklet internt med fotostabil filterteknologi. ## Filosofi & positionering Bilboa positionerer soleksponering som en fornøjelse, der skal nydes med ansvar, snarere end noget, der skal undgås. Virksomheden rammesætter sig omkring italiensk sommernostalgi, med sit monogram og sine klare farver tænkt til at fremmane solbeskinnede strande og en bekymringsfri stemning. Ommærkningen i 2025, lanceret under devisen "Il sole preso bene" (omtrent "at tage solen rigtigt"), omformulerer denne idé til et yngre publikum: budskabet er, at solen ikke skal skys, men tages på den rigtige måde, med ordentlig creme og den rette indstilling [3]. Relanceringen friskede emballagen op i seks produktserier og blev understøttet af en varemærkefilm og en række korte tv-spots, med det kreative arbejde tilskrevet Milano-bureauet Rude [3]. ## Anerkendelse Bilboas kulturelle position i Italien hviler mindre på priser — ingen fremkom i de gennemgåede kilder — end på dens langvarige reklame. Den orange hat, der blev introduceret i 1989, nævnes gentagne gange i italiensk skønhedsdækning som et blivende sindbillede på sommeren, og mærket beskrives som, for mange italienere, synonymt med selve årstiden [9]. Kampagnen i 2025 fik opmærksomhed i fagpressen, herunder dækning af en spot, der ironisk legede med de solsikkerhedsråd, der engang blev givet i italienske tv-nyheder. ## Nuværende status Mærket er aktivt. Dets e-handelssite, bilboa.it, fører det aktuelle sortiment, og dets seneste større aktivitet var ommærkningen i maj 2025 og den ledsagende kampagne [3]. Distributionen er flerkanals og koncentreret om det italienske og det bredere europæiske massemarked, med opførelser hos forhandlere som Notino og Douglas. Fremstillingen sker på Manetti & Roberts' anlæg i Calenzano nær Firenze. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1984 | Bilboa blev lanceret af Cadey Italiana di Prati Dr. Enrico & C.S.N.C. (Piacenza) som et italiensk specialiseret solplejemærke. | https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ | | 1989 | Første tv-reklame med den ikoniske orange hat blev sendt; hatten blev et varigt symbol på italiensk sommer i den nationale kollektive bevidsthed. | https://www.angelichic.com/non-ce-estate-senza-bilboa/ | | 1994 | Amerikansk varemærkeansøgning indsendt af Cadey Italiana di Prati fra Piacenza (serienummer 74519137). | https://www.trademarkelite.com/trademark/trademark-detail/74519137/BILBOA | | 2012 | Cadey (Bilboas oprindelige moderselskab) blev opkøbt af Manetti & Roberts, hvilket bragte Bilboa ind i M&R-porteføljen (Bolton Group). | https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ | | 2012 | Cadey (med Bilboa) blev opkøbt af Manetti & Roberts (Bolton Group). | https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ | | 2014 | Coconut Beauty-linjen blev lanceret under M&R-ejerskab for en strålende, ensartet hud. | https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ | | 2015 | Invisible-linjen blev lanceret — usynlig beskyttelse på våd hud. | https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ | | 2025 | Stort rebrand lanceret 26. maj 2025: 'Il sole preso bene'-positionering, moderniseret emballage på tværs af 6 produktlinjer (Carotissima, Coccobello, Ohi Vita-mina, Sapore di Aloe, Belli freschi!, Bimbi da spiaggia), kreativt bureau Rude (Milano) og Wavemaker, produktion af Dude Milano. | https://www.engage.it/agenzie/pubblicita-bilboa-il-sole-non-si-evita-ma-va-preso-bene.aspx | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Carotissima** — Med betacaroten... Dens formel med fotostabile UVA/UVB-filtre af nyeste generation hjælper med at beskytte din hud... Carotissima-solcremerne er vandafvisende — https://www.bilboa.it/linea/carotissima/ - **Coccobello** — Coccobello (kokosolie) — https://www.bilboa.it/ - **Coconut Beauty (2014 launch)** — Coconut Beauty-linjen (2014) for en strålende og ensartet hud — https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ - **Invisible (2015 launch)** — den helt nye Invisible-linje (2015) for en usynlig beskyttelse selv på våd hud — https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ - **Bimbi da spiaggia (children's line)** — Bimbi da spiaggia (vandmelon) — https://be-bold.it/blog/il-coraggioso-rebrand-di-bilboa-tra-memoria-e-futuro - **Burrocacao sunscreen stick SPF 50+** — Bilboa Burrocacao solstift SPF 50+ — https://www.notino.co.uk/bilboa/burrocacao-sunscreen-stick-spf-50/ - Kultstatus: **The iconic orange hat (1989 commercial)** — https://be-bold.it/blog/il-coraggioso-rebrand-di-bilboa-tra-memoria-e-futuro ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Betacaroten · Kokosolie · Multivitaminkompleks · Aloe vera · Pebermynteekstrakt · Fotostabile UVA/UVB-filtre Kilde: https://be-bold.it/blog/il-coraggioso-rebrand-di-bilboa-tra-memoria-e-futuro ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Photostable UVA/UVB filter system used across product lines. — https://www.bilboa.it/linea/carotissima/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Engage.it** — Fagpresseomtale af rebrand-kampagnen 'Il sole preso bene' fra maj 2025 af bureauet Rude. — https://www.engage.it/agenzie/pubblicita-bilboa-il-sole-non-si-evita-ma-va-preso-bene.aspx - **Brand News** — Omtale af ny 2025-reklamefilm, der ironisk genfortolker italienske tv-nyheders ekspert-solråd. — https://brand-news.it/brand/persona/cura-persona/pubblicita-bilboa-spot-consigli-telegiornali/ - **BeBold Blog** — Redaktionel analyse: 'Il coraggioso rebrand di Bilboa tra memoria e futuro', der dækker 2025-visuelt rebrand, som balancerer arv og modernisering. — https://be-bold.it/blog/il-coraggioso-rebrand-di-bilboa-tra-memoria-e-futuro - **AngeliChic** — Italiensk skønhedsredaktionelt indlæg 'Non c'è estate senza Bilboa', der fejrer mærkets oprindelse i 1984 og arven fra den orange hat. — https://www.angelichic.com/non-ce-estate-senza-bilboa/ - **MyBeauty.it** — Mærkeprofil med tidslinje (grundlæggelse i 1984, orange hat i 1989, opkøb i 2012, Coconut Beauty i 2014, Invisible i 2015). — https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ ## I Danmark lige nu Bilboa ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 41 produkter, 34 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 33,50 kr. – 149,10 kr. (median 100,80 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 32 · Hudpleje 9 - Billigst lige nu: Bilboa Menta Glaciale Doccia Brusegel Forlænger bruningen 220 ml — 33,50 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/bilboa-menta-glaciale-doccia-brusegel-forlnger-bruningen-220-ml-blamngw_kswg02/ - Sælges af: Notino - Alle 41 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/bilboa/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Bilboas sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 40 af 41 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (30) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (29) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (18) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Aloe vera (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ · Sheasmør (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ · Kokosolie (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · C-vitamin (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-c/ · Niacinamid (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (40) · Phenoxyethanol (23) · Denatureret alkohol (7) · SLS/sulfater (2) · Mineralolie (1) - Andele: 0 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.bilboa.it/ 2. (T1) https://www.bilboa.it/contatti/ 3. (T1) https://www.bilboa.it/linea/carotissima/ 4. (T2) https://www.boltongroup.net/en/brand/bilboa/ 5. (T2) https://it.wikipedia.org/wiki/Manetti_%26_Roberts 6. (T2) https://www.trademarkelite.com/trademark/trademark-detail/74519137/BILBOA 7. (T2) https://www.encyclopedia.com/books/politics-and-business-magazines/bolton-group-bv 8. (T3) https://www.angelichic.com/non-ce-estate-senza-bilboa/ 9. (T3) https://www.mybeauty.it/brands/bilboa/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.