# Bijo ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2015 | | Oprindelse | Frankrig | | Hovedkontor | Paris | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://bijo.paris/en | Bijo er en parisisk koncept- og detailhandelsvirksomhed med fokus på japansk skønhed og velvære, grundlagt af den Tokyo-fødte journalist Keiko Suyama. Virksomheden skriver selv navnet "Bijo;", som er en forkortelse af "Beauty Innovative Japanese Originality". Det meste af Bijos virksomhed handler om udvælgelse: Virksomheden udvælger japanske mærker inden for hudpleje, hårpleje, skønhedsapparater og livsstil og præsenterer dem for et europæisk publikum, først gennem sæsonbestemte popup-butikker og senere gennem en webshop og faste salgsdiske i Paris. Ved siden af dette udvalg fra mange mærker sælger virksomheden en lille egen serie, Bijo; Paris, som består af skønhedsværktøjer, hudplejetilbehør og velværeprodukter snarere end egentlig kosmetik. Virksomheden angiver 2015 som stiftelsesår [2], mens dens eget tilbageblik fra 2024 placerer Bijos start ved en popup-butik i november 2016 [6]. Bijo er fortsat aktiv: I 2026 drev virksomheden en japansk skønhedsbar på næsten 100 kvadratmeter på Le Bon Marché Rive Gauche under stormagasinets udstilling SUPER JAPON [5]. ## Oprindelse & grundlæggere Bijos grundlægger er Keiko Suyama, som nævnes i den rolle både på virksomhedens hjemmeside [7] og i det parisiske magasin Fresh Mag Paris [9]. Et portræt i LH à Paris fra 2025 beskriver hende som en japansk journalist født i Tokyo, der har boet i Paris i mere end 20 år, og oplyser, at hun skabte Bijo for at bringe japanske skønhedsmærker til Europa [10]. I et interview med det japanske kulturtidsskrift TOKION beskrives Suyama som indehaver af en MBA i brand management fra Institut Français de la Mode, og hun startede ifølge tidsskriftet et konsulentfirma, Dessigne, i 2010 [8]. Ifølge TOKION har hendes kunder omfattet omkring 150 butikker i 20 lande, blandt dem Harrods, Le Bon Marché, Ritz Paris og Sephora. Suyama skriver også TOKIONs klumme "J-Beauty Report from Europe", så tidsskriftet er ikke helt uafhængigt af den person, det skriver om. Virksomhedens egen beskrivelse af grundlæggeren er mere personlig end biografisk. Her står der, at Suyama voksede op omgivet af japansk filosofi og æstetik, og at rejser for at opdage velværetraditioner rundt om i verden fik hende til at flette holistiske ritualer ind i sin egen livsstil omkring skønhed og velvære. Stiftelsesåret varierer mellem kilderne. På Bijos konceptside står der, at virksomheden blev grundlagt i 2015, og at den har udforsket mærker inden for skønhed og velvære i mere end ti år [2]. Virksomhedens tilbageblik i dens journal, offentliggjort i november 2024, siger i stedet, at Bijo "begyndte i november 2016" som en popup-butik [6], og også TOKION oplyser, at Suyama startede konceptprojektet "Bijo" i 2016 [8]. De to årstal kan henvise til forskellige faser, hvor 2015 markerer, hvornår konceptet blev skabt, og 2016 den første åbning for offentligheden, men ingen kilde siger det direkte. ## Historie & milepæle Bijos første offentlige optræden var en popup-butik på Atelier Blanc Manteau i Paris' Marais-kvarter i november 2016. Ifølge virksomheden blev der vist ni udvalgte mærker inden for hudpleje, håndpleje, hårpleje, kunsthåndværk og skønhedstilbehør. Popup-formatet blev virksomhedens vigtigste kanal i de følgende år. I april 2017 flyttede Bijo til Japan Store Isetan Mitsukoshi, som er en del af Paris House of Culture of Japan, med fjorten mærker samlet under temaet "Uruwashi Beauty", et japansk udtryk, som virksomheden forbinder med elegant æstetik. Den første popup-butik på Le Bon Marché Rive Gauche fulgte i august 2019 sammen med sommerworkshops i blandt andet massage mod hudens aldring og kunsten at værdsætte røgelse. Bijo vendte tilbage til stormagasinet i de følgende år. Webshoppen blev lanceret i november 2019. I pandemiåret 2020 holdt virksomheden popup-butikker med velvære som tema, og i oktober 2020 tog den formatet til udlandet for første gang, til Pantechnicon i London. En popup-butik op til julen i december samme år fik en furoshiki-bar, hvor gaver blev pakket ind i det traditionelle japanske stof. Udgaven "Natsuyasumi" i juli og august 2021, opkaldt efter det japanske ord for sommerferie, viste mere end tredive mærker frem. Skridtet fra midlertidige til faste butikker kom i 2022. I januar etablerede Bijo sig permanent i Le Bon Marchés Loft de la Beauté med et skiftende udvalg bygget op omkring produkter, der bruges i flere lag, og omkring at stimulere ansigtsmusklerne. I maj 2022 rapporterede Fresh Mag Paris, at Bijo var til stede på Le Bon Marché Rive Gauche med omkring tyve japanske mærker, blandt dem Ya-Man [9]. Den 4. november 2022 åbnede Suyama Biën; (Biën), en konceptbutik i Paris' 6. arrondissement nær Odéon-teatret, som hun grundlagde sammen med modedesigneren Sadaharu Hoshino [6]. Ifølge TOKION kombinerer navnet det japanske "bi" (skønhed) med "ën", en lyd, der skrives med tegn, som betyder forbindelse, cirkel eller rum. Butikken er bygget op omkring idéen "skønhed, tøj, mad og bolig", med workshops i selvmassage, indpakning med furoshiki og urtemedicin samt en bardisk af japansk cypres. Bijos journal oplyser, at baren blev udviklet sammen med Ryuichi Sakamotos organisation More Trees. Hoshino er dokumenteret som medstifter af Biën, ikke af Bijo. I juli 2023 åbnede virksomheden Bijo; Beauty Studio inde i Le Bon Marché, et lokale inspireret af japanske tesaloner, med behandlinger bygget op omkring det, virksomheden kalder "Five Senses of Japan", altså Japans fem sanser. Siden er der også kommet et Japanese Beauty Market på La Samaritaine til, som virksomheden præsenterer som et nyt sted for populære japanske mærker, med en maskebar. ## Filosofi & positionering Bijo bygger sit arbejde op omkring det japanske tegn 美 (bi), som betyder skønhed. Virksomheden siger, at dens mission er at introducere den japanske livsstil for velvære for det europæiske publikum gennem dette begreb [2], som den ser som en helhedsidé: skønhed, der lokkes frem indefra og samtidig ses på overfladen. Med virksomhedens egne ord omfatter det indre skønhed, økologisk skønhed, traditionel hudpleje, sund mad, neglekunst, teknologibaseret skønhedstilbehør og traditionelle håndlavede værktøjer. Det erklærede mål er at hjælpe kunderne med at "get the Japanese Glow". Virksomheden positionerer sig også som en, der opdager mindre kendte navne. Den mener, at mange japanske skønhedsmærker er ukendte uden for Japan, og siger, at hvert mærke, den sælger, udvælges for sin effekt og sit design. Udvalget er bredt og dækker pleje af ansigt, hår, krop og hænder, makeupværktøjer, røgelse, te og japanske tekstiler. Mærker, som virksomheden har fremhævet, er blandt andet Ya-Man, COREFiT, Ruhaku, Decorté og Curél. Portrættet i LH à Paris forbinder arbejdsmåden med principper fra østerlandsk medicin, som forbinder indre og ydre skønhed. Virksomheden er tæt forbundet med J-beauty, kortformen for japanske skønhedsprodukter og -rutiner. Meget af programmet er praktisk: demonstrationer af ansigtsapparater, sessioner i massage og ansigtsyoga samt workshops om japanske ritualer på virksomhedens steder i Paris. ## Produkter & innovation Bijos egen serie, Bijo; Paris, er en lille serie værktøjer og tilbehør, ikke hudplejeprodukter. Virksomheden beskriver disse "egne kreationer" som inspireret af japanske ritualer og skikke, med en blanding af "håndværkstradition, moderne effektivitet og minimalistisk æstetik", og siger, at hvert produkt testes og godkendes af teamet i Paris [3]. Serien omfatter ansigtstape, gua sha-sten (flade sten til ansigtsmassage) formet som hjerter og svampe, gua sha-værktøjer med terahertz, kropsbørsten TAWASHI, en lang børste til at vaske kroppen, en sovemaske i silke, en varmepude med hørfrø, en tungeskraber og rensende kulstave. Den strækker sig også til mad og gaver, med en matcha fra Kakegawa, shakere til matcha, poser og furoshiki til indpakning. Et sæt kombinerer ansigtstapen med den franske bog "Ma Révolution Beauté du Visage". Der er ingen dokumenterede tredjepartscertificeringer for serien. ## Anerkendelse Bijo har primært fået opmærksomhed i parisiske medier og medier om japansk kultur, ikke i de store skønhedsmagasiner. Fresh Mag Paris skrev om etableringen på Le Bon Marché i 2022, TOKION skrev om åbningen af Biën i begyndelsen af 2023, og LH à Paris portrætterede Keiko Suyama i serien "Chroniques Parisiennes" i april 2025. Der er ingen dokumenterede priser. ## Nuværende status Bijo er aktiv. De fysiske salgssteder ligger i Paris: konceptbutikken Biën i 6. arrondissement, som virksomheden også kalder Bijo; Lab, Japanese Beauty Bar på Le Bon Marché Rive Gauche og Japanese Beauty Market på La Samaritaine. Virksomheden sælger også online. Fra den 29. august til den 18. oktober 2026 drev den Bijo; Bar à Beauté Japonais i rummet L'EXPO på Le Bon Marché under SUPER JAPON, med demonstrationer, behandlinger og masterclasses planlagt til den 7. og 17. oktober 2026 [5]. Der er intet dokumenteret moderselskab. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2015 | Grundlagt (ifølge brandets konceptside; se uoverensstemmelser: brandjournalen og TOKION angiver 2016 for projektets første pop-up/lancering) | https://bijo.paris/en/pages/bijo-un-concept | | 2016 | Første pop-up-butik (november) hos Atelier Blanc Manteau, Marais, Paris, med ni udvalgte brands | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2017 | Pop-up i Japan Store Isetan Mitsukoshi (april), fjorten brands under temaet "Uruwashi Beauty" | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2019 | Pop-up hos Le Bon Marché Rive Gauche (august); onlineshop lanceret (november) | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2020 | Pop-up i London hos Pantechnicon (oktober) | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2021 | "Natsuyasumi" sommer-pop-up-udgave (juli–august) med over tredive brands | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2022 | Permanent installation hos Le Bon Marché's Loft de la Beauté (januar) | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2022 | Biën; konceptbutik åbnet 4. november 2022 i Paris 6. arrondissement, medstiftet af Keiko Suyama og Sadaharu Hoshino | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2023 | Bijo; Beauty Studio åbnet i Le Bon Marché (juli) | https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien | | 2026 | Bijo; Bar à Beauté Japonais (næsten 100 m²) i L'EXPO-området hos Le Bon Marché Rive Gauche under SUPER JAPON, 29. august – 18. oktober 2026 | https://bijo.paris/en/pages/popup-super-japon-bijo | | — | Japanese Beauty Market-område hos La Samaritaine, Level -1, 9 rue de la Monnaie, Paris (år ikke angivet; beskrevet som et "nyt område") | https://bijo.paris/en/pages/where-to-find-us | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Face tape (Bijo; Paris)** — Ansigts-tape - 25 € — https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris - **Gua sha heart in natural stone (Bijo; Paris)** — Gua sha-hjerte i natursten - 25 € — https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris - **Terahertz GuaSha Tool** — Terahertz GuaSha Tool - 65 € — https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris - **TAWASHI Body Brush** — TAWASHI kropsbørste - 25 € — https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris - **Natural Lift Duo: Face Tape & Book "Ma Révolution Beauté du Visage"** — Natural Lift Duo: Face Tape & bog "Ma Révolution Beauté du Visage" - 44,90 € — https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris ## Omtalt i {#belagg-press} - **TOKION (English edition)** (2023) — Interview/artikel om åbningen af Biën; (4. nov. 2022) af Keiko Suyama og Sadaharu Hoshino; angiver at Suyama lancerede det konceptuelle projekt "Bijo" i 2016. Bemærk: Suyama skriver TOKIONs "J-Beauty Report from Europe"-klumme, så den er ikke fuldstændig uafhængig. — https://tokion.jp/en/2023/01/24/interview-bien-yoshiko-suyama/ - **Fresh Mag Paris** (2022) — "Bijo, la beauté Japonaise s'installe à Paris" (Laura Vignon, 31. maj 2022): Bijo hos Le Bon Marché Rive Gauche med omkring tyve japanske brands; nævner grundlægger Keiko Suyama. — https://freshmagparis.com/bijo-la-beaute-japonaise-sinstalle-a-paris/ - **LH à Paris** (2025) — "Keiko Suyama : quand la beauté japonaise devient un art de vivre" (Chroniques Parisiennes, 24. april 2025): profil/interview med grundlæggeren. — https://www.lhaparis.com/keiko-suyama-quand-la-beaute-japonaise-devient-un-art-de-vivre/ ## Kilder 2. (T1) https://bijo.paris/en/pages/bijo-un-concept 3. (T2) https://bijo.paris/en/collections/bijo-paris 5. (T2) https://bijo.paris/en/pages/popup-super-japon-bijo 6. (T2) https://bijo.paris/en/blogs/journal/retrospective-on-bijo-and-bien 7. (T2) https://bijo.paris/en/pages/innovative-original-japanese-beauty 8. (T3) https://tokion.jp/en/2023/01/24/interview-bien-yoshiko-suyama/ 9. (T3) https://freshmagparis.com/bijo-la-beaute-japonaise-sinstalle-a-paris/ 10. (T3) https://www.lhaparis.com/keiko-suyama-quand-la-beaute-japonaise-devient-un-art-de-vivre/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-10-01 Citér gerne med link til artiklens URL.