Bijan

Bijan er et amerikansk luksushus inden for mode og parfume, grundlagt i 1976 af den iranskfødte designer Bijan Pakzad, som åbnede et showroom med besøg udelukkende efter forudgående tidsbestilling på Rodeo Drive i Beverly Hills [2]. Huset blev bygget op omkring herretøj, parfume og smykker og blev kendt for en eksklusivitetsmodel, hvor tøjet, med den nuværende ledelses egne ord, "aldrig er på udsalg", og butikken blev gang på gang beskrevet i pressen som verdens dyreste butik. Det skønhedsrelevante i sortimentet er parfume, den produktlinje som Bijan vandt flere branchepriser for i løbet af 1980'erne og 1990'erne.

Huset er stadig aktivt. Grundlæggeren døde i 2011, og virksomheden ledes nu af hans søn, Nicolas Bijan, som har ført mærket videre fra Beverly Hills og en placering på Wynn i Las Vegas [7].

Bijan Pakzad blev født i Teheran i 1940 og bosatte sig i Los Angeles, hvor han i 1976 åbnede det showroom på Rodeo Drive, der har givet huset dets navn [6]. Virksomheden mener, at åbningen var med til at etablere Rodeo Drives ry som en destination for luksusshopping. Fra begyndelsen byggede virksomheden på eksklusivitet og personlig service: placeringen i Beverly Hills tog udelukkende imod besøg efter forudgående tidsbestilling, og virksomheden beskriver sine grundværdier som "verdens fineste materialer", italiensk håndværk og "unikke design".

Pakzad opsummerede sit syn i et ofte gentaget personligt udsagn: "Verden sagde tilpas dig, verden sagde nøjes med mindre, verden sagde gå på kompromis, så ingen bemærker det … Så jeg skabte min egen verden." Husets erklærede slogan er "Exquisite craftsmanship for gentlemen of taste."

Efter at have etableret sit showroom på Rodeo Drive begav huset sig ind i parfume. Ifølge virksomhedens egen historikside lancerede Bijan sin første herreparfume i 1979, præsenteret i en flakon af Baccarat-krystal formgivet af Pakzad [2]. Andre kilder angiver et andet årstal for parfumen: parfumedatabasen Fragrantica oplyser, at den første herreduft kom i 1981 i individuelt nummererede og signerede Baccarat-flakoner, og et andet sted, at de første Bijan-parfumer for herre og dame blev lanceret i 1987 [8]. Huset selv bemærker separat, at dets herre- og dameparfumer i 1987 var blevet de mest solgte dufte i USA.

En flagskibsbutik på Fifth Avenue i New York fulgte i 1982 efter to års byggeri. Gennem 1980'erne og 1990'erne lænede mærket sig tungt op ad forbindelser til kendisser og reklame, herunder en parfume fra 1996 skabt sammen med basketballspilleren Michael Jordan. Byen Beverly Hills udnævnte den 8. maj til "Bijan Day" i 2012. På det seneste åbnede huset en placering på Wynn Las Vegas i 2018 og har udviklet en række bilsamarbejder i begrænset oplag, herunder et Ferrari SF90 Spider-projekt i 2024.

Bijan er privatejet; intet moderselskab er angivet i de tilgængelige kilder. Ledelsen gik videre inden for grundlæggerfamilien efter Bijan Pakzads død i 2011, da hans søn Nicolas Bijan overtog virksomheden [7].

En transaktion misforstås ofte som et ejerskifte. I august 2016 blev bygningen til boutiquen på Rodeo Drive solgt til LVMH for 122 millioner US-dollar, hvorefter butikken flyttede til den anden side af gaden i 2020 [6]. Dette var et ejendomssalg af lokalet, ikke en overtagelse af mærket Bijan, som forbliver selvstændigt.

Huset positionerer sig i toppen af luksusmarkedet og bygger sin identitet omkring eksklusivitet, håndværk og sjældenhed frem for bred tilgængelighed. Nicolas Bijan har beskrevet butiksfilosofien i termer af præsentation og tilbageholdenhed og siger, at tøjet "skal præsenteres på en meget varsom måde, næsten som et smykke. Det er aldrig på udsalg" [7]. Produktionen er delvist henlagt til Italien: virksomheden har oplyst, at den beskæftiger omkring 30 ansatte i Beverly Hills og 25 arbejdere på en toskansk fabrik, som den ejer. Distributionen sker direkte, koncentreret om virksomhedens egne tidsbestillingsbaserede placeringer og resortlokaler frem for via tredjepartsbutikker.

Bijans parfumelinje har sin kerne i Bijan Classic Fragrance for Men, som virksomheden beskriver som en blanding af 98 essenser, herunder eksotisk citrus, patchouli, sandeltræ, moskus og ambra. Det nuværende sortiment omfatter også Bijan Classic Fragrance for Women og Bijan Nude Fragrance for Women. De tidlige flakoner blev et genkendeligt træk ved mærket: både Fragrantica og Wikipedia bemærker deres særprægede afrundede form, beskrevet som en cirkelformet glasflakon med en åbning i midten.

Bijans parfumer blev bemærket ved FiFi Awards, parfumebranchens fornemste udmærkelser. Wikipedia oplyser, at mærket vandt Most Successful Men's Fragrance og Best Women's Fragrance Package ved ceremonien i 1988 og yderligere to FiFi-priser i 1997 for Men's Fragrance Star of the Year og Best National Advertising Campaign [6]. Fragrantica beskriver samme herreudmærkelse som prisen "for 1987 Men's fragrance of the year", hvilket afspejler, at FiFi-priser uddeles året efter den kvalificerende periode [9].

Ud over priser er mærkets rækkevidde blevet omtalt i pressen. I 1985 oplyste det at have 15.000 kunder, "inklusive fire konger og seksten præsidenter", og i 2001 rapporterede Los Angeles Times, at Bijans parfume- og modevirksomhed genererede et anslået salg på 3,2 milliarder US-dollar på verdensplan [6]. En af Bijans parfumeflakoner indgår i Smithsonian Institutions permanente samling [6]. Brancheavisen WWD har dokumenteret næste generations ekspansionsplaner, hvor Nicolas Bijan forudser, at fem butiksplaceringer ville give 250 millioner US-dollar i indtægter ved en værdiansættelse på en milliard dollar [7].

Huset er aktivt. Dets senest dokumenterede aktivitet er samarbejdet om Ferrari SF90 Spider i 2024, ved siden af parfumer der udbydes til salg og butiksplaceringer i drift på Rodeo Drive og ved Wynn Las Vegas [2]. Redaktionel dækning beskriver en igangværende ekspansion under familieejerskab, med erklærede ambitioner om at åbne flere internationale butikker.