Beverly Hills Polo Club

Beverly Hills Polo Club er et amerikansk livsstilsmærke, der blev grundlagt i 1982 og bygger på billedet af glamouren i det sydlige Californien og poloens arv [1][6]. Det begyndte som et tøjmærke og udvidede senere sit navn til accessories, briller, ure og en licenseret linje til parfume og grooming, som er den kategori, der er mest relevant for skønhedshandelen. Mærket kendes på sit Horse & Rider-logo og er fortsat kommercielt aktivt med butikker på nettet og løbende parfumesalg i mere end 70 lande, heriblandt hos nordiske forhandlere.

Som mange livsstilsnavne drives Beverly Hills Polo Club som et licenseret varemærke snarere end en enkelt virksomhed: Forskellige aktører står for forskellige produktkategorier og regioner. Denne struktur præger meget af, hvordan mærket ejes og fremstilles.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Mærket blev registreret i USA i 1982 og har fået sit navn og sin æstetik fra Beverly Hills i Californien [6]. På sin arveside beskrives det som "Born in Beverly Hills, California—a global icon of luxury, sophistication, and effortless style", med inspiration fra "the timeless appeal of the Golden State with the heritage of polo". Grundlæggerne nævnes ikke i de tilgængelige kilder.

Allerede fra begyndelsen positionerede mærket sig omkring polo som et symbol på både fritid og konkurrencesport. Emblemet med hest og rytter repræsenterer ifølge virksomheden dens sportslige arv; varemærkehistorikere fra tredjepart beskriver samme logo som et udtryk for det sydlige Californiens afslappede elegance sammen med associationer til personlig styrke og velstand [9].

Selvom det begyndte med tøj, har Beverly Hills Polo Club med tiden bredt sig til accessories, sko, solbriller, ure, håndtasker og boligindretning [9]. For skønheds- og groominghandelen er det relevante sortiment parfume- og groominglinjen, som spænder over eaux de toilette, eaux de parfum, aftershavebalsam og gavesæt.

Parfumekataloget omfatter en herreserie i eau de toilette, der markedsføres under navne som Sexy, Blue, Rogue, Platinum, Classic, Aqua og Blaze, ved siden af en dameserie, der inkluderer linjen Pour Femme (nummererede udgaver som 1, 2, 8 og 9) samt Gold og Silver Signature Editions. Parfumedatabaser lister omkring sytten dufte, der spænder over de blomstrede, frugtige, træede, aromatiske og ambraduftende familier. Parfumesiden beskriver duftene som "designed to meet individual needs and desires", og blandt de egenskaber, den bruger til at definere dem, findes "playful, fruity, seductive, and woodsy".

I sin positionering fremstiller mærket sig som tilgængelig luksus snarere end eksklusivt designermode. Arvebudskabet kredser om "fashion-forward activewear and sportswear that evoke both competitive spirit and exclusivity", rettet mod en forbruger, der er "equally at ease on the polo field or hanging out with friends". En redaktionel varemærkehistorik beskriver det på lignende måde som noget, der tilbyder "casual yet sophisticated fashion options tailored to affluent consumers" [6].

Ejerskabet af Beverly Hills Polo Club er delt mellem kategorier og regioner, og kilderne er uenige om, hvem der bør beskrives som ejeren. Varemærket for tøj indehaves i USA af BHPC Associates LLC. Parfume- og groominglinjen fremstilles på licens af Beverly Fragrances, et parfumehus i Barcelona i Spanien, der blev dannet i 1979 [7]. Parfumeforhandlere og databaser katalogiserer gennemgående Beverly Hills Polo Clubs dufte under Beverly Fragrances, som byggede linjen op gennem sin afdeling for voksenparfume [7].

I Golf-regionen varetages mærkets butiksvirksomhed af Apparel Group, en forhandler med flere varemærker baseret i Dubai. Mærkets butik i GCC fremstiller Apparel Group som den, der driver Beverly Hills Polo Club [3]. Apparel Group beskriver sig som "a global fashion and lifestyle retail powerhouse with 85+ brands", en portefølje, der også inkluderer licenserede navne som Calvin Klein, Skechers, Tim Hortons og Rituals [3]. Som regional forhandler af varemærker, som virksomheden ikke ejer, fungerer Apparel Group som franchisetager og distributør for Golf-markedet snarere end som mærkets globale rettighedshaver. Ingen enkelt ejer af hele mærket bekræftes i de tilgængelige kilder.

Mærkets to mest dokumenterede årstal afspejler opdelingen mellem tøj og parfume. Kilder angiver 1982 som grundlæggelsen af livsstils- og tøjmærket Beverly Hills Polo Club i USA [5]. Den licenserede parfumelinje dateres separat til omkring 2003, da den blev skabt under Beverly Fragrances' afdeling for voksenparfume [7]. Grundlæggelsesåret afhænger derfor af, hvilken enhed der menes: 1982 for livsstilsmærket som helhed, og cirka 2003 for den parfumelinje, som skønhedshandelen fører.

De rapporterede størrelsestal varierer kraftigt mellem kilderne og fremstår som omtrentlige markedsføringspåstande. Mærkets egen parfumeside henviser til salg i tusindvis af butikker i mere end 70 lande og over 650 eksklusive butikker; et opslagsværk angiver i stedet mere end 2.700 fysiske butikker i over 100 lande [5][9]. Disse tal er ikke samstemmende og bør læses som illustrative snarere end præcise.

Beverly Hills Polo Club er aktivt. Virksomheden driver butikker på nettet, heriblandt en særlig parfumeside, og dens licenserede parfumelinje fortsætter med at få nye lanceringer, med senere tilskud som Royale, Knight og Signature Editions listet i parfumedatabaser [8]. Mærkets grooming- og parfumeprodukter er fortsat i salg på flere markeder, heriblandt hos danske og svenske forhandlere.