Betiyon

Betiyon er et lille, uafhængigt svensk mærke inden for hud- og hårpleje, som fremstiller naturlige, mikrobiomvenlige produkter til hele familien. Det blev grundlagt af Molly Nord, som begyndte at håndlave sine egne produkter, efter at hendes første datter blev født, da hun ønskede at give sit barn den samme milde, plantebaserede pleje, som hun selv brugte [9]. Virksomheden beskriver sig selv som "et lille naturligt hud- og hårplejemærke for hele familien" og bygger sit sortiment op omkring hudsundhed snarere end konventionel beauty.

Virksomheden arbejder primært direkte mod forbrugeren gennem sine egne Shopify-drevne sider og er fortsat en aktiv, grundlæggerledet virksomhed. Offentlige selskabsoplysninger anfører den som et svensk aktieselskab med to ansatte, hvilket placerer den i det lille indie-segment [13].

Betiyon voksede ud af moderskabet. Ifølge virksomheden følte grundlæggeren Molly Nord — hvis baggrund spænder over psykologi, kost og yoga — at det var en selvfølge, så snart hun havde fået sin første datter, at give barnet den samme naturlige hudpleje, som hun selv stolede på. Hun begyndte at fremstille produkter i hånden med det, hun beskriver som rene og milde ingredienser, og mærket opstod ud af den vane. Betiyon fremstiller sin oprindelse som et svar på overforbrug og tvivlsomme ingredienser i børneprodukter, et forsøg på at tilbyde "noget bedre" til familier.

Det familiære præg løber gennem hele mærkets identitet. På sin etos-side fastslår virksomheden, at "Betiyon blev skabt til vores døtre", og et senere livsstilsinterview med Nord bekræftede to døtre, Ilse og Beata, samt et hjem på Södermalm i Stockholm [12]. Den erklærede mission er "at gøre bæredygtig, ren og mild hudpleje til det selvfølgelige valg for hele familien".

Betiyon placerer sig i skæringspunktet mellem clean beauty og mikrobiomvidenskab. Virksomheden oplyser, at den skaber "naturlig og mikrobiomvenlig hud- og hårpleje for hele familien" og udvikler produkter, der skal fremme velvære gennem nøje udvalgte ingredienser, bæredygtige valg og det, den kalder en enklere livsstil. Grundlæggeren har beskrevet dette som en forskydning i fokus "fra skønhedspleje til hudsundhed" og kaldt tankegangen "less is more".

Blandt de værdier, virksomheden fremhæver, er kun at bruge råvarer fra naturen, at se bæredygtighed som en selvfølge snarere end en tilføjelse, gennemsigtighed gennem åbenhed og information samt et bevidst indslag af farve og legesyge, der skal sprede glæde. I et interview i 2023 konstaterede grundlæggeren, at mikrobiomvidenskaben "virkelig tager fart nu", hvilket placerer mærket i en bredere bølge af interesse for hudbarriere og mikrobiombevidst pleje [12].

Sortimentet er kompakt — omkring 25 produkter — og bygget op omkring planteolier. Blandt de udvalgte bestsellere findes en Scented Body Oil, en Cleansing Oil, shampoo og balsam samt en Repairing Face Oil, ved siden af uparfumerede varianter, gavesæt og kit med flere produkter. Tilbehør som naturlige havsvampe supplerer sortimentet. Mærket ligger i det premium-indie-lag på det svenske marked.

Produkterne læner sig tungt op ad koldpressede kosmetiske olier og planteekstrakter. Repairing Face Oil er for eksempel en helt oliebaseret blanding af camellia- (grøn te) frøolie, blommekerne, argan, havre og solsikkeolie med Centella Asiatica-ekstrakt og vitamin E, og indeholder ingen vandfase eller tilsatte syntetiske konserveringsmidler [6]. Mærket fremhæver ingredienser som grøn te-olie, blommekerneolie, havreolie, Centella Asiatica og arganolie for deres antioxidative, beroligende og barrierestøttende egenskaber, og markedsfører sine olier som egnede til alle hudtyper og aldre. Gennem hele linjen betoner Betiyon naturlige ingredienser og håndlavet svensk fremstilling [11].

Bæredygtighed fremstilles som centralt for, hvordan virksomheden arbejder, snarere end som en separat påstand. Betiyon oplyser, at man holder fremstillingen i Sverige, håndlavet og i små portioner, for at begrænse transportafstande og reducere produktspild [3]. Virksomhedens ingredienspolitik siger, at råvarerne er naturlige og biologisk nedbrydelige, og "når det er muligt også økologiske og vildthøstede". Til emballage oplyser virksomheden, at man bruger genanvendt PET fra havaffald til sine flasker. Mærket rammer hele tilgangen ind omkring en "enkel måde at leve på" og mener, at produkter lavet til en hel familie reducerer emballage og transport pr. husstand.

I juli 2023 fik Betiyons Body Oil en Microbiome-friendly-certificering fra MyMicrobiome, et uafhængigt certificeringsorgan, som dækker både spædbarnshudens mikrobiom og ansigtets og kroppens mikrobiom [11]. Samme redaktionelle tekst beskrev Betiyon som en Sverige-baseret, familieorienteret virksomhed, der fremstiller bæredygtig hudpleje af naturlige råvarer. Mærket er også blevet portrætteret i et hjemmebesøgsinterview af den svenske livsstilspublikation Midnatt Home, som tog dets filosofi, grundlæggerens familie og rutine samt en kommende ansigtsolie op [12].

Betiyon er fortsat aktivt. Virksomheden driver en fungerende e-handel på betiyon.se og betiyon.com med et fuldstændigt Shopify-sortiment og en regelmæssigt opdateret journal, og sender inden for hele EU, inklusive nordiske og østeuropæiske markeder, samtidig med at virksomheden i praksis forbliver Sverige-centreret. Igangværende produktudvikling ses i selve linjen: Repairing Face Oil, der blev beskrevet som kommende i interviewet med Midnatt Home i 2023, er nu lanceret og fremhæves som en bestseller. Der findes en vej på siden til forespørgsler fra forhandlere, selvom ingen eksterne butikker oplyses offentligt.