Beter

Beter er en spansk virksomhed inden for skønhedstilbehør med base i Barcelona, specialiseret i redskaber til personlig pleje såsom manicure- og pedicureudstyr, pincetter, øjenvippebukkere, børster og kamme, ved siden af et sortiment af kosmetik. Virksomheden har sine rødder i 1936 og er stadig familieejet, i dag drevet af tredje generation i grundlæggerfamilien [1].

Virksomheden indgår i den større koncern Industrias Beter og er fortsat aktiv med salg gennem kanaler inden for skønhed, apotek, dagligvarehandel og travel retail. Ifølge virksomheden selv findes den i mere end 50 lande [1].

Beter blev grundlagt den 18. juni 1936 af brødrene Rojo, som drev virksomheden under navnet Hijos de Rogelio Rojo og havde en familievirksomhed, der fremstillede metaltilbehør i Vilafranca del Penedès i Catalonien [2]. Det første produkt var en serie barberblade, der blev solgt under navnet "Beter Mano Negra" og fremstillet på familiens fabrik i Vilafranca del Penedès [2]. Ifølge virksomhedens egen historik blev de tidlige barberblade meget populære og etablerede navnet Beter.

Virksomhedens eget materiale og en jubilæumskampagne placerer tydeligt grundlæggelsen i 1936. En tidligere intern forskningsnote havde gættet på en dato omkring 1933, men dette understøttes ikke af virksomhedens oplysninger, og 1936 er det årstal, der bruges gennemgående i dens egen kommunikation [2].

I 1970'erne flyttede virksomheden fokus mod personlig pleje for kvinder og introducerede manicureredskaber, pincetter og øjenvippebukkere [2] — de produktområder, som den er mest kendt for i dag. I de følgende årtier voksede sortimentet til et bredt katalog af skønhedstilbehør til hænder, fødder, ansigt, hår og krop.

I 2021 fejrede virksomheden sit 85-årsjubilæum og udgav en kampagne, der genbesøgte historien og bekræftede grundlæggelsesåret 1936 [9].

Beter ejes af Industrias Beter, den familieejede virksomhed, der går tilbage til den oprindelige virksomhed fra 1936. Den er forblevet i familiens eje gennem tre generationer og beskriver sig selv som familieejet [1]. Ingen opkøb eller eksterne ejerskifter er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Beter præsenterer sig som en partner i forbrugerens daglige skønhedsrutine. Virksomheden oplyser, at den arbejder for "at være med i forbrugernes daglige ritual og være medspiller i deres skønhed" (at være til stede i forbrugernes daglige ritual og være medspiller i deres skønhed), og kombinerer tilbehør og kosmetik med, hvad den beskriver som løbende innovation tilpasset markedets tendenser. Den bruger sloganet "Your Beauty Partner" (din skønhedspartner).

Virksomheden bygger sin drift op omkring fire udtalte værdier: bæredygtighed, innovation, hvad den kalder "360º-projekt" (helhedsdækkende støtte gennem hele værdikæden) og differentiering gennem design og emballage tilpasset kanalen. Hvad angår bæredygtighed, oplyser virksomheden et etisk engagement for miljø og social velfærd, og angiver, at miljøbeskyttelse prioriteres i dens interne drift og processer.

Beters katalog kredser om skønhedsredskaber og -værktøjer: manicure- og pedicuresæt, sakse, negleklippere, file og buffere, pincetter, spejle, hårbørster, kamme og makeupbørster, sammen med bade- og kropsprodukter. De oprindelige barberblade "Beter Mano Negra" fra 1936 er stadig virksomhedens grundprodukt.

Virksomheden inddeler sortimentet i kanalspecifikke kollektioner, heriblandt Beter Elite til parfumeri og selektiv detailhandel, Beter Beauty Care til dagligvarehandel og stormagasiner, og Beter Pharmacy til apotekskanalen, med emballage og design tilpasset hver enkelt.

Beter er en aktiv virksomhed. Den driver e-handelssites og findes på Instagram, og distribueres fortsat internationalt. Den geografiske rækkevidde beskrives forskelligt i forskellige kilder: virksomheden og de fleste tredjepartsbeskrivelser angiver mere end 50 lande [1], mens en notering på Crunchbase giver et lavere tal på 34 lande [7]. Forskellen synes at afspejle oplysninger registreret på forskellige tidspunkter.