Beplain

Beplain er et sydkoreansk skincare-mærke, der positionerer sig som duftfri, kønsneutral clean beauty til følsom hud, bygget op omkring transparente ingredienslister og nyfortolkede traditionelle koreanske botaniske råvarer. Virksomheden beskriver sit arbejde som at forene "kraften i traditionelle ingredienser med spidsfindig videnskab", hvor mungbønne, matcha-katekin, kamille og centella asiatica (cica) går igen gennem hele sortimentet. Mærket ejes af Moments Company, et Seoul-baseret datterselskab til Birdview, som driver den koreanske beauty-anmeldelsesapp Hwahae [3].

Mærket sælges gennem flere kanaler: det driver en global direct-to-consumer-butik på beplainglobal.com, sælges i Korea via Olive Young og Hwahae, og føres af nordiske forhandlere som Lyko og Cocopanda.

Kilderne er uenige om Beplains grundlæggelsesår. K-beauty-specialisten Hey K-Beauty daterer mærket til 2018 [3], mens redaktionen AmoreCosmetics angiver det som "et koreansk beauty-mærke, der blev grundlagt i 2019" [6]; de to årstal adskiller rimeligvis en selskabsgrundlæggelse fra en lancering på detailhandelsmarkedet. Mærkets egne About- og startsider angiver intet grundlæggelsesår, og navnene på grundlæggerne er ikke offentligt dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Ifølge virksomheden er navnet "Beplain" tænkt til at formidle en "almindelig (generel) følelse", der skal spænde over generationer og køn, og en repræsentant oplyser, at "kønsneutral og clean beauty er vores centrale strategier" [3]. De første produkter — Greenful pH-Balanced Cleansing Foam og Cicaful Ampoule — blev udviklet ud fra kundeindsigter, der var indsamlet gennem Hwahae, en platform, som Beplain beskriver sig at have et eksklusivt samarbejde med.

Beplain fremstiller sine produkter som milde, men effektive, rettet mod følsom hud og hud med svækket hudbarriere. Den udtalte mission er at "løse hudproblemer og indgyde selvtillid ved at nyfortolke traditionelle ingredienser med et moderne twist", og sloganet lyder "From nature, back to nature" (Fra naturen, tilbage til naturen). Virksomheden siger, at alt til huden "skal være stressfrit" og fremhæver duftfri sammensætning, transparente ingredienser og bæredygtig emballage gennem hele sin markedsføring.

Forhandler- og redaktionssitet Skinorea beskriver Beplain som at have "banet vej for clean beauty-bevægelsen i Korea" [4]. Mærket befinder sig i det indie-prægede, ingrediensdrevne lag af K-beauty, med budskaber rettet mod forbrugere, der gransker indhold og foretrækker kønsneutrale produkter.

Beplain organiserer delvist sit sortiment efter nøgleingrediens, med kollektioner bygget op omkring mungbønne og matcha-katekin, ved siden af milk ceramide, niacinamid (angivet til 5 %) og peptider. Flere produkter ledes af høje koncentrationer af en enkelt botanisk råvare: Cicaful Ampoule beskrives at indeholde 84 % centella asiatica-ekstrakt med kamille og risfermentfiltrat, Chamomile pH-Balanced Toner 80,6 % fransk kamilleekstrakt ved en lav pH på 5,5, og pH-Balanced Cleansing Foam 33 % mungbønneekstrakt [3].

To produkter står for en stor del af mærkets anerkendelse på hjemmemarkedet. Cicaful Ampoule skal efter sigende have været rangeret først i Hwahaes kategori for essence/serum/ampuller i flere måneder og kommet på andenpladsen i 2019-udgaven af Hwahae Beauty Awards; rensningsskummet blev rangeret som det førende rensningsskumprodukt på både Hwahae og Olive Young [3]. Skinorea oplyser, at mungbønnelinjen har "vundet over 20 beauty awards på store platforme i Korea" [4].

Mærket fremstiller sameksistens med miljøet som en kerneværdi og oplyser, at det er "engageret i sameksistens og balance, og lever i harmoni med alt liv på jorden". Blandt de bæredygtighedstiltag, der rapporteres, er reef-safe solbeskyttelse og emballager i karton fremstillet af sukkerrørsbagasse, et biologisk nedbrydeligt materiale, for at reducere plastforbruget [4]. AmoreCosmetics rapporterer, at Beplain undgår kunstige parfumer og holder "flere end 20 allergener" væk fra sine produkter.

Mærkets cruelty-free- og veganpositionering er delvist omtvistet. AmoreCosmetics oplyser, at Beplain har "forbudt dyreforsøg i sin produktionsproces" [6], men etikgranskeren ConsciousBunny beskriver det som "for nærværende uklart, hvorvidt Beplain virkelig er cruelty-free", og påpeger, at mærket ikke har nogen organisatorisk certificering [5]. AmoreCosmetics bemærkede også, at virksomheden fjernede referencer til "vegan" fra sine sociale medier. ConsciousBunny beskriver alligevel produkterne som "100 % veganske", rapporterer, at specifikt Cicaterol-serien er "100 % EVE vegan-certificeret" og oplyser, at produkterne fremstilles i Sydkorea.

Beplain drives af Moments Company, et datterselskab til Birdview, som ejer og driver anmeldelsesappen Hwahae — en platform, som Skinorea beskriver som at have over 10 millioner aktive brugere [4]. Hey K-Beauty rapporterer, at mærket noterede en årlig omsætning på omkring 2,3 millioner US-dollar i 2019, hvoraf omtrent 10 % kom fra udenlandske markeder, deriblandt USA, Kina, Japan og Singapore [3].

Beplain er aktivt. Det driver en global direct-to-consumer-side, der sender til en række amerikanske delstater og via Amazon, har konti på Instagram (@beplain_global) og TikTok (@beplain.us), og distribueres i Korea, USA og på det nordiske marked.