Bellissima

Bellissima er et italiensk mærke af værktøj til hårstyling — glattejern, hårtørrere, varmebørster, krøllejern, diffusorer og air stylers — der ejes af husholdningsapparatproducenten Tenacta Group SpA. Mærket regner selv sin start til 2005, da det blev lanceret under navnet Bellissima Imetec som koncernens skridt ind i skønhedssegmentet [3]. Det er fortsat aktivt og sælges via egen webshop og andre forhandlerkanaler, med en aktuel premiumlinje ved navn Aurora.

I stedet for kosmetik eller produkter fremstiller Bellissima de elektriske apparater, der bruges til at style håret hjemme. Virksomheden beskriver dette som at bringe professionelt værktøj af salonkvalitet ind i almindelige hjem, en tanke den kalder "Home Pro", og kombinerer det med en stærkt italiensk designidentitet.

Mærket blev skabt i 2005, da den italienske apparatproducent Imetec — senere omdøbt til Tenacta Group — bevægede sig ud over husholdningselektronik og ind i et særligt sortiment af værktøj til hårstyling. Virksomheden beskriver øjeblikket lige på: "2005 blev Bellissima Imetec født: en ny måde at opleve sin skønhed på" [3].

Grundlæggelsesåret bærer på en dokumenteret modsigelse. Bellissima daterer selv sin oprindelse til 2005, året hvor skønhedsmærket blev grundlagt [3]. Den italienske Wikipedia-artikel om moderselskabet angiver 1974, året hvor Imetec blev grundlagt i Lallio i provinsen Bergamo af Renato Morgandi [5]; Tenactas egen virksomhedsside sporer apparatvirksomheden endnu længere tilbage, til 1973 [6]. De tidligere årstal hører til moderselskabet for apparater, ikke til Bellissima som skønhedsmærke — en forskel, som kilderne holder adskilt.

Bellissima er et af fem mærker, der ejes af Tenacta Group SpA, en familieejet virksomhed med hovedsæde i Azzano San Paolo nær Bergamo i det nordlige Italien. Koncernen blev dannet i 2007, da Imetec skiftede navn til Tenacta Group for at samle sine mærker under en fælles virksomhedsidentitet [6]. Ved siden af Bellissima omfatter porteføljen Imetec for hjemme- og wellnessapparater, det britiske wellnessmærke Dreamland, det spanske wellnessmærke Daga og espressomærket Caffè del Caravaggio [6].

Inden for den struktur står Bellissima for koncernens skønhedsområde, som Tenacta beskriver som "et komplet sortiment af værktøj til hårstyling". Moderselskabet oplyser en tilstedeværelse i 35 lande på tværs af Europa, Latinamerika, Asien, Rusland, Australien og Nordamerika [6]. Imetec, apparatgrenen der gav mærket dets tidlige navn "Bellissima Imetec", opgjorde en omsætning på omkring 121 millioner euro i 2023 [5].

Bellissima bygger sin identitet op omkring sætningen "You Are Bellissima", som virksomheden forklarer som overbevisningen om, at "din skønhed ligger i, at du er anderledes og unik" [3]. Positioneringen hviler på fire udtalte grundpiller: italienskhed, "Home Pro"-tanken om professionelt værktøj, der bruges hjemme, innovation og unikhed. Ifølge virksomheden er formålet at "fremhæve hver kvindes individualitet" gennem værktøj, der tilpasser sig hver persons stil.

Virksomheden præsenterer sin teknologi som udformet til at beskytte håret frem for blot at varme det og peger på fordele som mindre frizz og mere glans. Den eksklusive Aurora-kollektion viderefører dette med et mere designdrevet koncept, henter sit navn fra daggryet og beskriver styling som "en gestus af stil og bevidsthed".

Bellissimas sortiment kredser om apparater til hårstyling i hjemmet: glattejern, hårtørrere, varmebørster, krøllejern og diffusorer. Flere produkter bærer varemærkebeskyttede navne, deriblandt diffusorhårtørreren Diffon og krøllesættet Twist & Style. Aurora-linjen samler de mere eksklusive redskaber, blandt dem den digitale air styler Prodigy, glattejernet Creativity Infrared og hårtørreren Diffon Ion Ceramic.

Mærket markedsfører et sæt navngivne teknologier på tværs af disse produkter, deriblandt Ion Ceramic og Ion Ceramic Hi-Pro til kontrol af frizz og glans, et infrarødt system i sine glattejern, en Gentle Dry-funktion i sin digitale hårtørrer og Coanda-teknologi i sin air styler til at forme håret [4]. Air styleren Prodigy og 8-i-1-styleren Air Wonder placerer begge mærket over for eksklusive multistyling-redskaber.

Ekstern omtale har været begrænset, men har fremstillet Bellissima som et prisvenligt alternativ i air styler-kategorien. I sin anmeldelse af Air Wonder 8-in-1 Hot Air Styler beskrev TechRadar den som "a capable, affordable Dyson Airwrap dupe" [7] — og placerede produktet som et billigere alternativ til højere prissatte konkurrenter frem for som et luksusredskab.

Bellissima er et aktivt mærke. Det driver en levende webshop med et aktuelt sortiment og igangværende kampagner, har konti på Instagram, YouTube og Facebook og indgår i en multinational moderkoncern, der oplyser aktivitet i 35 lande [6]. Den seneste synlige aktivitet, inklusive Aurora-kollektionen, er fra 2026.