BELLAMI Hair

BELLAMI Hair er en amerikansk virksomhed inden for hairextensions, grundlagt i 2012 af Julius Salerno og Nikki Eslami med base i Los Angeles-området i Californien [6]. Virksomheden startede som et direkte salgsmærke med extensions lavet af 100 % Remy-hår fra mennesker og opbyggede senere en professionel linje rettet mod frisører i saloner. Siden 2022 har virksomheden været ejet af Beauty Industry Group (BIG) [4], og den drives fortsat som et selvstændigt mærke frem for at blive lagt sammen med moderselskabet.

Virksomheden beskriver extensions som en naturlig måde at udtrykke sig på og omtaler sig selv i sin markedsføring som "the world's #1 hair extension brand" [5]. Sortimentet omfatter clip-ins, tape-ins, wefts og andre påsætningsmetoder samt et uddannelsesprogram for frisører og et netværk af certificerede fagfolk.

Salerno og Eslami lancerede BELLAMI i 2012 med fokus på Remy-extensions af menneskehår solgt direkte til forbrugerne. I de første år voksede forretningen uden ekstern kapital: Da den første institutionelle investering kom, udtalte Salerno, at "Bellami has achieved incredible growth with zero outside funding or debt" [6]. I 2017 tilføjede virksomheden en professionel linje, der blev solgt direkte til frisører, og udvidede dermed sin rækkevidde fra hjemmebrugere til saloner.

BELLAMIs tidlige ekspansion var selvfinansieret frem til 2018, hvor virksomheden hentede sin første eksterne finansiering. Senere gik den fra en selvstændig, stifterledet forretning til en portefølje med private equity-ejerskab. Frem mod midten af 2020'erne oplyste virksomheden, at den havde en stor professionel tilhængerskare: Ved lanceringen af kampagnen "Be Full of Yourself" i 2025 oplyste virksomheden, at BELLAMI Academy havde "certified over 30,000 stylists worldwide", og at mærket sælger "one pack of hair extensions every minute" [5]. Virksomheden har også talt om international ekspansion, og Eslami har nævnt planer om at åbne lokationer i byer som London, Paris, Dubai og Sydney [6].

I november 2018 modtog BELLAMI en minoritetsinvestering på 20 millioner dollar samt et kapitaltilsagn på 100 millioner dollar fra Cathexis Holdings LLP — virksomhedens første eksterne finansiering [6]. I 2022 blev den købt i sin helhed af Beauty Industry Group, en hårfokuseret koncern med investorer som L Catterton og HGGC [4]. Virksomhedens egne kilder placerer hovedkontoret i Los Angeles-området, selvom den præcise formulering varierer mellem pressemeddelelserne: en meddelelse fra 2018 angiver Los Angeles, Californien [6], mens opkøbsmeddelelsen fra 2022 angiver Chatsworth, Californien [4] — en bydel i Los Angeles. Virksomhedens egen om-side beskriver produkterne som "Designed in Los Angeles."

BELLAMI fremstiller extensions som noget, man bærer åbent frem for at skjule. Om-siden formulerer det direkte: "Extensions have always felt like beauty's best-kept secret. But no one's gatekeeping anymore." Virksomheden oplyser, at målet er at "empower both professionals and consumers" [5], og i 2025 introducerede den platformslinjen "Beautiful Extensions of You", som positionerer extensions som en form for personligt udtryk frem for noget, der skal skjules.

Sortimentet omfatter flere påsætningsmetoder, herunder Silk Seam clip-ins, Halo PRO-extensions, keratin-tip- og I-tip-varianter samt weft-muligheder, der markedsføres som Flex, Infinity og Volume weft. Tape-in-produkterne markedsføres omkring en egen konstruktion, som virksomheden kalder RootReplica Technology, der er tænkt til at efterligne et naturligt hårfæste. BELLAMI markedsfører sit hår som 100 % Virgin Remy-menneskehår og oplyser, at "each extension is sustainably produced from ethically sourced" hår [1]. Virksomheden offentliggør redegørelser efter California Transparency in Supply Chains Act og Canadas forsyningskædelov S-211, som omhandler børne- og tvangsarbejde. Udover produkterne driver virksomheden BELLAMI Academy, et uddannelses- og certificeringsprogram for frisører, samt en tjeneste til at finde frisører.

Kendisfrisøren Jen Atkin er BELLAMIs globale mærkeambassadør og samarbejdede med virksomheden gennem sit selskab Highlight Artists om kampagnen i 2025 [5]. Mærket og dets ejerskifter er blevet dækket af brancheavisen WWD i forbindelse med hairextension-branchen [7].

BELLAMI har været ejet af Beauty Industry Group siden opkøbet i 2022 og er fortsat aktivt som et selvstændigt mærke. Den seneste aktivitet, der fik bredere opmærksomhed, var den globale kampagne "Be Full of Yourself", som blev lanceret i september 2025 [5]. Virksomheden beskriver sin rækkevidde som global med henvisning til forsendelse over hele verden og en udtalt ekspansion til flere internationale markeder.