BeautyPro

BeautyPro er en britisk virksomhed inden for hudpleje og beauty-tech med base i det sydlige England, mest kendt for sheet masks, serum og behandlingsapparater til hjemmebrug. Ifølge virksomheden startede den i Brighton i 2010 med en bærbar damper til varme håndklæder rettet mod mobile terapeuter og saloner og gik derefter over til ansigtsmasker for at gøre salonbehandlinger tilgængelige for et bredere publikum [1]. Virksomhedens erklærede mål er at forene resultatdrevet hudpleje med et lettere miljøaftryk, en holdning som den sammenfatter med linjen "make the green choice, without having to compromise" (tag det grønne valg uden at gå på kompromis).

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. BeautyPros egen About-side og de fleste butiksbeskrivelser placerer starten i 2010 [1], mens et interview med en af medstifterne angiver 2008 [7]; forskellen kan afspejle lanceringen af håndklædedamperen sammenlignet med den senere stiftelse af virksomheden. Denne artikel følger årstallet 2010, som anvendes af mærkets hjemmeside.

Efter succesen med håndklædedamperen vendte BeautyPro sig mod sheet masks og introducerede sine to første — en Brightening Mask med vitamin C og en Rejuvenating Mask med grøn te — på det britiske marked omkring 2011 [1]. Sortimentet blev bredere i de følgende år, blandt andet med en herrelinje, BARBER PRO, som blev lanceret i 2014. Gennem 2010'erne leverede virksomheden produkter til tv- og filmproduktioner og ekspanderede til det amerikanske marked.

I 2020 introducerede BeautyPro et plantebaseret sortiment og leverede ifølge virksomheden produkter til en værdi af 250.000 pund til sundhedspersonale i frontlinjen under pandemien [1]. En rebranding med nyt logo og ny emballage fulgte i 2022. I 2023 lancerede virksomheden det, den beskriver som de første fuldt biologisk nedbrydelige sheet masks og emballager. Året efter indledte den et samarbejde med Boots og ekspanderede ind i travel retail via aktører som Emirates, Virgin Atlantic og KrisShop.

BeautyPro fremstår som uafhængigt ejet; intet moderselskab er noteret i de tilgængelige kilder. I 2024 optrådte virksomheden selv som køber og annoncerede opkøbet af Wildtree Skincare [10]. Den driver også nærtstående mærker, herunder BARBER PRO og Wonderbalm.

Virksomheden positionerer sig som en "spa-at-home"-innovatør og gør salonkvalitetsbehandlinger — sheet masks, serum og LED-apparater — tilgængelige for almindelige forbrugere. Dens mission, som den udtrykkes på hjemmesiden, er at "help our community to achieve their skincare goals in a way that has the maximum impact on the skin and a minimal impact on the planet" (hjælpe vores fællesskab med at nå deres skincare-mål på en måde, der har maksimal effekt på huden og minimal effekt på planeten) [1]. BeautyPro beskriver sin produkttilgang som en stræben efter at "innovate not replicate" (innovere frem for at kopiere), altså at udfylde huller på markedet frem for at kopiere konkurrenter.

BeautyPros katalog kredser om sheet masks til ansigt, øjne, hals, hænder og fødder, ved siden af serum, olier og et voksende sortiment af eldrevne apparater som LED-lysterapimasker og soniske værktøjer. Virksomheden oplyser, at dens masker fremstilles i Sydkorea, som den beskriver som en førende innovatør inden for K-beauty-kategorien for sheet masks [6]. Produkterne bygger på ingredienser, som virksomheden fremhæver, blandt andet marint kollagen, hyaluronsyre, retinol, bakuchiol, vitamin C, niacinamid og squalan.

Virksomhedens mest fremtrædende bæredygtighedspåstand vedrører emballagen. I 2023 introducerede den sheet masks og poser, som den beskriver som 100 % biologisk nedbrydelige og en verdensnyhed, fremstillet af papir trykt med vegetabilsk farve og et tyndt indlæg af fødevaregodkendt plast; virksomheden oplyser, at materialet nedbrydes på omkring fem år i stedet for de århundreder, den tilskriver konventionel plast [2].

BeautyPro er primært blevet bemærket gennem britiske branche- og forbrugerpriser inden for beauty. Dens RETINOL Anti-Ageing-produkter vandt guld ved Pure Beauty Awards 2022 og ved Attracta Beauty Awards 2023 [3]. Senere udmærkelser er gået til dens beauty-tech-apparater, herunder en Face the Future Award 2024 for dens LED-mask som bedste hjemmebehandling og et sølv ved Health & Wellbeing Awards 2025 for Warming Eye Mask. Virksomheden blev også kåret til Most Innovative Skincare Brand in the UK ved LUXlife Global Excellence Awards 2022 og Best Small British Beauty Brand ved Southern Enterprise Awards 2020.

BeautyPro oplyser, at hele sortimentet er certificeret af Vegan Society og PETA, hvilket gør det vegansk og fri for dyreforsøg [2]. Dens bredere miljøforpligtelser, som beskrives på hjemmesiden, omfatter en politik om nul luftfragt, en fuldt elektrisk bilflåde og el til lageret hentet fra vedvarende kilder, ved siden af FSC-godkendte materialer til papkasserne. Virksomheden sammenfatter denne holdning som en stræben efter maksimal effekt på huden og minimal effekt på planeten.

BeautyPro er en aktiv virksomhed. Dens seneste synlige aktivitet omfatter prisanerkendelser ind i 2025 og fortsat ekspansion inden for britisk detailhandel og international travel retail, understøttet af samarbejdet med Boots i 2024 og opkøbet af Wildtree Skincare.