Beauty of Joseon

Beauty of Joseon er et sydkoreansk skincare-mærke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Sortimentet er bygget op omkring Hanbang — traditionel koreansk urtemedicin — omarbejdet til moderne, parfumefri produkter rettet mod følsom hud. Mærket ejes af Goodai Global Inc., Seoul-virksomheden der opkøbte og relancerede det i 2019 [6]. Selvom ejerskabet placerer det i kategorien "opkøbt", er mærket stadig meget aktivt, med nye produktlinjer og redaktionelt indhold frem til 2026 [5].

En stor del af den internationale synlighed kommer fra et enkelt produkt, solcremen Relief Sun, som blev spredt bredt på TikTok og bidrog til at gøre USA til mærkets største marked.

Navnet henviser til Joseon-dynastiet og epokens skønhedstraditioner snarere end til et grundlæggelsesår. Ifølge virksomheden bygger sortimentet på Gyuhap Chongseo, et opslagsværk for husholdningen fra Joseon-tiden skrevet af den kvindelige lærde Yi Bingheogak; visse tredjepartskilder udleder i stedet inspirationen fra Donguibogam, en historisk koreansk medicinsk tekst [8][9].

Mærkets tidlige historie gengives forskelligt i forskellige kilder. Branchekataloget TheIndustry.beauty angiver grundlæggelsesåret 2016 og lister Hyemin Park blandt de oprindelige grundlæggere [7]. Redaktionel dækning fokuserer i stedet på en relancering i 2019, da et team opkøbte mærket og, ifølge Glossy, "totalt genopfandt det og introducerede den version, dagens amerikanske forbrugere kender" [6]; Cult Beauty og Glossy fremhæver Sumin Lee som den person, der skabte og relancerede den moderne variant. Mærkets egen om-side nævner ingen grundlægger og angiver intet grundlæggelsesår.

Beauty of Joseon ejes og distribueres af Goodai Global Inc., en virksomhed registreret i Seoul, der beskriver sig selv som "varemærkeejer og global distributør" [4]. Goodai Global opkøbte og relancerede mærket i 2019, et skridt som de fleste redaktionelle beskrivelser behandler som starten på dets nuværende form [6]. Virksomheden driver mærket som en selvstændig etikette og arbejder, ifølge sin egen virksomhedsudmelding, gennem kontraktproducenter, emballage- og råvareleverandører samt logistikpartnere; specifikke produktionslande oplyses ikke.

Virksomhedens erklærede mål er at forvandle Hanbangs historie til hverdagshudpleje. Om-siden formulerer dette gennem et vejledende spørgsmål — "Tænk hvis vi tog Hanbangs historie og forvandlede den til hudpleje, du vil bære med dig overalt og vise frem for alle dine skønhedsbesatte venner?" — og beskriver produkterne som skånsomme, effektive og rodfæstet i traditionelle ritualer for egenomsorg. Sloganet, "Inspired By Hanbang. Connected by Community.", kombinerer den arvsbetonede ramme med et fokus på kundernes fællesskab.

Redaktionel dækning placerer mærket i segmentet "prisvenlig luksus", som appellerer til købere rettet mod glass skin- og glow-æstetikken, der forbindes med K-beauty [8]. Produkterne beskrives som parfumefri og velegnede til følsom hud, og virksomheden oplyser, at samtlige er udviklet uden dyreforsøg.

Sortimentet kredser om Hanbang-ingredienser — ginseng, ris, propolis, grøn blomme, grøn te, centella asiatica, røde bønner og bynke — som mærket kombinerer med moderne aktive ingredienser som niacinamid og retinal. Virksomheden beskriver dette som at forene gennemprøvede urter med labstøttede, klinisk effektive ingredienser.

Det mest kendte produkt er solcremen Relief Sun (Rice + Probiotics, SPF50+), som mærket mener har forandret, hvordan kunderne ser på solbeskyttelse. En senere signaturversion, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, indeholder avancerede SPF-filtre, som ifølge Sumin Lee tidligere ikke var tilgængelige i USA [6]. Andre tilbagevendende produkter inkluderer Glow Replenishing Rice Milk Toner, bygget op omkring en formel i to lag, og Glow Serum (Propolis + Niacinamide). I 2026 udvidede mærket til body-solcreme, hvilket er fokus i dets seneste produktlanceringer [5].

Beauty of Joseons profil er tæt knyttet til sociale medier. Glossy beskrev solcremen Relief Sun som "temmelig allestedsnærværende" på TikTok, og Cult Beauty kaldte den "en TikTok-sensation" [6][8]. Lee har tilskrevet mærkets succes i USA produktets lette konsistens og TikTok i sig selv, og påpeget at en stor del af volumen på TikTok Shop kommer fra forhandlere; mærket har også vundet terræn på Amazon.

Beauty of Joseon er aktivt. Det drives som et selvstændigt mærke under Goodai Global Inc., der opkøbte og relancerede det i 2019; statussen "opkøbt" afspejler ejerskabet snarere end et ophold i driften. Mærket fortsatte med at lancere produkter og udgive redaktionelt indhold ind i midten af 2026, med den seneste synlige aktivitet dateret til juni 2026 [5]. Det oplyste største marked er USA, selvom mærket sender til hele Europa og Nordamerika og sælges hos forhandlere som Boots og Sephora [7].