# Beauty of Joseon ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2016 | | Oprindelse | Sydkorea | | Hovedkontor | Seoul | | Ejer | Goodai Global Inc. | | Status | Opkøbt | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://beautyofjoseon.com/ | Beauty of Joseon er et sydkoreansk skincare-mærke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Sortimentet er bygget op omkring Hanbang — traditionel koreansk urtemedicin — omarbejdet til moderne, parfumefri produkter rettet mod følsom hud. Mærket ejes af Goodai Global Inc., Seoul-virksomheden der opkøbte og relancerede det i 2019 [6]. Selvom ejerskabet placerer det i kategorien "opkøbt", er mærket stadig meget aktivt, med nye produktlinjer og redaktionelt indhold frem til 2026 [5]. En stor del af den internationale synlighed kommer fra et enkelt produkt, solcremen Relief Sun, som blev spredt bredt på TikTok og bidrog til at gøre USA til mærkets største marked. ## Oprindelse & grundlæggere Navnet henviser til Joseon-dynastiet og epokens skønhedstraditioner snarere end til et grundlæggelsesår. Ifølge virksomheden bygger sortimentet på *Gyuhap Chongseo*, et opslagsværk for husholdningen fra Joseon-tiden skrevet af den kvindelige lærde Yi Bingheogak; visse tredjepartskilder udleder i stedet inspirationen fra *Donguibogam*, en historisk koreansk medicinsk tekst [8][9]. Mærkets tidlige historie gengives forskelligt i forskellige kilder. Branchekataloget TheIndustry.beauty angiver grundlæggelsesåret 2016 og lister Hyemin Park blandt de oprindelige grundlæggere [7]. Redaktionel dækning fokuserer i stedet på en relancering i 2019, da et team opkøbte mærket og, ifølge Glossy, "totalt genopfandt det og introducerede den version, dagens amerikanske forbrugere kender" [6]; Cult Beauty og Glossy fremhæver Sumin Lee som den person, der skabte og relancerede den moderne variant. Mærkets egen om-side nævner ingen grundlægger og angiver intet grundlæggelsesår. ## Ejerskab Beauty of Joseon ejes og distribueres af Goodai Global Inc., en virksomhed registreret i Seoul, der beskriver sig selv som "varemærkeejer og global distributør" [4]. Goodai Global opkøbte og relancerede mærket i 2019, et skridt som de fleste redaktionelle beskrivelser behandler som starten på dets nuværende form [6]. Virksomheden driver mærket som en selvstændig etikette og arbejder, ifølge sin egen virksomhedsudmelding, gennem kontraktproducenter, emballage- og råvareleverandører samt logistikpartnere; specifikke produktionslande oplyses ikke. ## Filosofi & positionering Virksomhedens erklærede mål er at forvandle Hanbangs historie til hverdagshudpleje. Om-siden formulerer dette gennem et vejledende spørgsmål — "Tænk hvis vi tog Hanbangs historie og forvandlede den til hudpleje, du vil bære med dig overalt og vise frem for alle dine skønhedsbesatte venner?" — og beskriver produkterne som skånsomme, effektive og rodfæstet i traditionelle ritualer for egenomsorg. Sloganet, "Inspired By Hanbang. Connected by Community.", kombinerer den arvsbetonede ramme med et fokus på kundernes fællesskab. Redaktionel dækning placerer mærket i segmentet "prisvenlig luksus", som appellerer til købere rettet mod glass skin- og glow-æstetikken, der forbindes med K-beauty [8]. Produkterne beskrives som parfumefri og velegnede til følsom hud, og virksomheden oplyser, at samtlige er udviklet uden dyreforsøg. ## Produkter & innovation Sortimentet kredser om Hanbang-ingredienser — ginseng, ris, propolis, grøn blomme, grøn te, centella asiatica, røde bønner og bynke — som mærket kombinerer med moderne aktive ingredienser som niacinamid og retinal. Virksomheden beskriver dette som at forene gennemprøvede urter med labstøttede, klinisk effektive ingredienser. Det mest kendte produkt er solcremen Relief Sun (Rice + Probiotics, SPF50+), som mærket mener har forandret, hvordan kunderne ser på solbeskyttelse. En senere signaturversion, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, indeholder avancerede SPF-filtre, som ifølge Sumin Lee tidligere ikke var tilgængelige i USA [6]. Andre tilbagevendende produkter inkluderer Glow Replenishing Rice Milk Toner, bygget op omkring en formel i to lag, og Glow Serum (Propolis + Niacinamide). I 2026 udvidede mærket til body-solcreme, hvilket er fokus i dets seneste produktlanceringer [5]. ## Anerkendelse Beauty of Joseons profil er tæt knyttet til sociale medier. Glossy beskrev solcremen Relief Sun som "temmelig allestedsnærværende" på TikTok, og Cult Beauty kaldte den "en TikTok-sensation" [6][8]. Lee har tilskrevet mærkets succes i USA produktets lette konsistens og TikTok i sig selv, og påpeget at en stor del af volumen på TikTok Shop kommer fra forhandlere; mærket har også vundet terræn på Amazon. ## Nuværende status Beauty of Joseon er aktivt. Det drives som et selvstændigt mærke under Goodai Global Inc., der opkøbte og relancerede det i 2019; statussen "opkøbt" afspejler ejerskabet snarere end et ophold i driften. Mærket fortsatte med at lancere produkter og udgive redaktionelt indhold ind i midten af 2026, med den seneste synlige aktivitet dateret til juni 2026 [5]. Det oplyste største marked er USA, selvom mærket sender til hele Europa og Nordamerika og sælges hos forhandlere som Boots og Sephora [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2016 | Beauty of Joseon grundlagt som et koreansk hudplejemærke | https://theindustry.beauty/the_directory/beauty-of-joseon/ | | 2019 | Mærket blev opkøbt og relanceret af et team ledet af Sumin Lee, hvilket introducerede den version, som amerikanske forbrugere kender | https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ | | 2019 | Opkøbt af Goodai Global (mærkets første opkøb / relancering under Goodai Global) | https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Relief Sun: Rice + Probiotics (SPF50+ sunscreen)** — Lancerede den ikoniske Relief Sun (Rice Probiotics) solcreme, som ændrede opfattelsen af solbeskyttelsesprodukter. — https://beautyofjoseon.com/pages/about-page - **Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5 (SPF50+ PA++++)** — Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5 (SPF50+ PA++++) er signatursolcremen, prissat til $18. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ - **Glow Replenishing Rice Milk Toner** — Glow Replenishing Rice Milk Toner har en innovativ tolagsformel, der opretholder balancen mellem olie og fugt. — https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ - **Glow Serum: Propolis + Niacinamide** — Glow Serum: Propolis + Niacinamid — https://beautyofjoseon.com/ - Kultstatus: **Relief Sun: Rice + Probiotics (SPF50+)** — Beskrevet som 'noget allestedsnærværende' på TikTok og en 'TikTok-sensation'; tog fart på TikTok Shop og Amazon. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Ginseng · Ris · Grøn blomme · Propolis · Grøn te · Centella Asiatica · Røde bønner · Bynke Kilde: https://beautyofjoseon.com/pages/ingredients ## Omtalt i {#belagg-press} - **Glossy** (2024) — Indslag/podcast om hvorfor Beauty of Joseon hitter i USA før sit hjemland Korea; Relief Sun solcreme beskrevet som 'noget allestedsnærværende' på TikTok. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ - **Cult Beauty** — '101 Guide To Beauty of Joseon' mærkeguide; Relief Sun SPF50+ 'blev en TikTok-sensation'. — https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ ## I Danmark lige nu Beauty of Joseon ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 94 produkter, 84 på lager, 12 butikker, 23 på tilbud - Prisspænd: 20 kr. – 1.503,90 kr. (median 144,05 kr.) - Kategorier: Hudpleje 90 · Krop & Bad 3 · Makeup 1 - Billigst lige nu: Beauty of Joseon Centella Asiatica Calming Mask - Nude - 25 ml — 20 kr. hos Boozt DK — https://glowjagt.dk/dk/product/beauty-of-joseon-centella-asiatica-calming-mask-1-pieces-108029/ - Sælges af: Lyko DK, NordicFeel DK, Notino, Cocopanda DK, Med24, Boozt DK, NiceHair.dk, Sephora (+4) - Alle 94 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/beauty-of-joseon/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Beauty of Joseons sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 73 af 94 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (42) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (34) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Hyaluronsyre (28) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Niacinamid (25) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Panthenol (B5) (21) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Silica (20) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Zinkoxid (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/zinc-oxide/ · C-vitamin (12) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-c/ - Kan påvirke sensitiv hud: Denatureret alkohol (13) · Silikoner (12) · Parfume (duft) (2) · Phenoxyethanol (1) - Andele: 97 % parfumefri · 88 % uden identificerede animalske ingredienser · 63 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 4. (T2) https://beautyofjoseon.com/pages/modern-slavery-and-human-trafficking-statement 5. (T2) https://beautyofjoseon.com/blogs/news 6. (T3) https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ 7. (T3) https://theindustry.beauty/the_directory/beauty-of-joseon/ 8. (T3) https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ 9. https://www.skincupid.co.uk/blogs/news/all-about-the-beauty-of-joseon-the-korean-skincare-brand-with-ancient-wisdom --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.