Beauty Formulas

Beauty Formulas er et britisk mærke for kosmetik og hygiejneprodukter, der ejes af Drammock International Ltd, en virksomhed med base i Leeds i det nordlige England [6]. Mærket sælger et bredt sortiment af prisvenlige produkter inden for skincare og personlig pleje og beskriver sig selv som "a well-known, popular and trusted cosmetics and toiletries brand from the U.K, offering quality products at reasonable prices" [1]. Ifølge virksomheden omfatter sortimentet mere end 160 produkter, der distribueres i over 70 lande [1].

Mærket er fortsat aktivt. Det vedligeholder et aktuelt produktkatalog og er til stede på sociale medier som Instagram, TikTok og Facebook under navnet @beauty_formulas.

Beauty Formulas designes og distribueres af Drammock International Ltd, som på virksomhedens egen hjemmeside angives som selskabet bag mærket [1]. Drammock oplyses også at eje mærket Active Oral Care og at tilbyde kontraktfremstilling til andre varemærkeejere og forhandlere. Kontraktproduktionen varetages via søsterselskabet Nicholas James (UK) Ltd. Koncernen har base på Tower House, Westfield Industrial Estate, i Yeadon, Leeds [5].

Mærkets grundlæggelsesår er ikke entydigt fastslået. ZoomInfo angiver, at Drammock International Ltd blev grundlagt i 1984 [6], mens en kilde daterer selve mærket Beauty Formulas til 1988 [1]. Ingen af tallene bekræftes af en præcis oplysning på mærkets egen hjemmeside, og begge bør læses som omtrentlige.

Beauty Formulas er positioneret som et budget- eller drugstore-sortiment. Produkterne spænder over fodpleje, skincare, mundhygiejne, hårfjerning og intimhygiejne, som ifølge virksomheden "all produced to E.U. standards" [1].

Mærket bygger navngivne serier op omkring enkelte ingredienser og bestsellerformler. Som virksomheden udtrykker det: "sometimes we know a product is so good we make an entire range" [2]. Hjemmesiden nævner ni sådanne serier: Tea Tree, Clear Skin, Retinol, Vitamin C, Ginger & Turmeric, Hemp, Charcoal, Gold og Ceramides [2]. Mottoet for dette oplæg er "beauty is in the formula."

Det mest anmeldte produkt er Tea Tree Peel-Off Mask. Tredjepartsanmeldelser bemærker, at mærkets Tea Tree-produkter bruger tea tree-olie fra Australien, og beskriver masken som en måde at rense porerne og fjerne døde hudceller på [7]. Eksterne anmeldelsessider har beskrevet mærket som prisvenligt for personer med følsom hud [8], selvom det ikke har været genstand for større redaktionelle omtaler.

Mærkets erklærede holdning er at tilbyde prisvenlige produkter bygget op omkring gennemprøvede, ingrediensledede formler, og at udbygge succesfulde enkeltprodukter til mere komplette serier [2]. Det markedsfører et voksende udvalg af produkter, som det kalder "vegan friendly", selvom siden om veganske produkter ikke angiver nogen tredjepartscertificering som Vegan Society eller Leaping Bunny [3]. Sloganet rettet mod forbrugere er "Discover Your New Addiction" [1].

Beauty Formulas er et aktivt, etableret britisk mærke med international distribution og løbende aktivitet på sociale medier, ejet af Drammock International Ltd. Der blev ikke fundet nogen udmærkelser, dedikeret leksikonartikel eller væsentlige kontroverser i de tilgængelige kilder.