Beautifly

Beautifly er et polsk skønhedsmærke, der fremstiller apparater til hud-, krops- og hårpleje til hjemmebrug. Mærket er grundlagt af Marcela Chmielowska-Kusz, som deltog i Miss Universe Poland 2014. Ifølge to uafhængige polske branchekilder dukkede mærket op på det polske marked i 2017 [4][5], og det er siden vokset til en e-handelsvirksomhed med tilstedeværelse i flere lande, herunder Polen, Tyskland, Frankrig, Italien og Storbritannien.

Virksomheden positionerer sig omkring det, den kalder "smart beauty": elektroniske apparater, hvis funktioner ifølge virksomheden kan sammenlignes med professionelt salonudstyr, men som er udviklet til brug i hjemmet. Sortimentet omfatter radiofrekvens-ansigtsmassører, nålefrie mesoterapienheder, IPL-apparater til hårfjerning og soniske rensebørster, suppleret af en mindre linje af kosmetik og kosttilskud.

Beautifly blev skabt af Marcela Chmielowska-Kusz, der på mærkets hjemmeside beskrives som grundlægger og præsident samt tidligere deltager i Miss Universe Poland 2014 med flere års erfaring fra skønhedsbranchen [1]. Virksomhedens fortælling om sin oprindelse tager udgangspunkt i hendes egen situation: Som erhvervsaktiv mor til to oplevede hun, at regelmæssige salonbesøg var en tidsmæssig luksus, som mange kvinder ikke har mulighed for, og hun udviklede derfor Beautifly, så forbrugere kunne udføre egenpleje af højere kvalitet derhjemme. Virksomheden beskriver sin mission som at omdefinere hudpleje til noget "moderne, teknologidrevet og tilgængeligt for alle" [3].

Der er en vis uenighed om, hvornår mærket startede. Polsk redaktionel dækning angiver, at Beautifly "dukkede op på det polske marked i 2017" og har været aktivt siden da [4][5], en dato der understøttes af, at mærket vandt en Diament Beauty-pris i 2018. En separat britisk detailenhed, BEAUTIFLY LIMITED, blev dannet i juni 2020 og opløst i november 2021 [6]; dette var et selskab til detailhandel snarere end grundlæggelsen af selve mærket, som drives fra Polen af BEAUTIFLY SP. Z O.O.

Beautiflys katalog er bygget op omkring skønhedselektronik til hjemmebrug frem for traditionel kosmetik. Blandt de fremtrædende apparater findes B-Lumix PRO, en radiofrekvens-ansigtsmassør, som virksomheden beskriver som et skridt mod "fast, strålende og forynget hud"; det nålefrie mesoterapiapparat B-Glossy PRO; B-Plasma Blush, der markedsføres som et plasmaværktøj mod akne; kavitationspeelingapparatet B-Scrub PRO; samt IPL-epilatoren B-Lumi Blush. Makeup- og tilbehørsdelen af sortimentet positioneres som et supplement til apparaterne.

Mærket tilskriver sine produkter en række terapeutiske teknologier, herunder mikrostrøm og elektrostimulering, radiofrekvens, LED-lysterapi, mikronålsmesoterapi, kavitationspeeling og intenst pulserende lys (IPL) [3]. Visse produkter beskrives med specifikke funktionspåstande; virksomheden oplyser for eksempel, at dens IPL-epilator bruger en "intelligent hudscanner", der genkender hudtonen og justerer lysintensiteten automatisk. Beautifly oplyser, at de konkurrerer på pris i forhold til produktkvalitet, og at deres apparater bærer CE- og RoHS-mærkning.

Mærkets erklærede strategi hviler på kundernes tillid og produktkvalitet. "Vi sørger for, at hver vare, der sælges under Beautifly, holder højeste kvalitet, fremstillet med største omhu ned til mindste detalje", udtaler virksomheden om sin arbejdsmåde [1]. Dets slogan, "skønhedsudstyr til enhver kvinde", afspejler en positionering rettet mod kvinder, der mangler tid til salonbesøg, men ønsker behandling af professionel klasse hjemme. Beautifly kobler sig også til "pro-aging"-hudpleje — at støtte den naturlige aldringsproces snarere end at love at vende den — og til den bredere tendens mod skønhedsteknologi til hjemmebrug.

Beautifly har modtaget opmærksomhed i flere polske skønhedsuddelinger. Mærket fik en Diament Beauty-pris i 2018, hvor branchesiden TrustedCosmetics.pl fremhævede kvaliteten af dets skønhedsgadgets og deres attraktive prissætning [4]. I 2022 oplyste mærket, at det havde vundet Kobieca Marka Roku (Årets kvindemærke) og endnu en Diamenty Beauty-uddeling [3]. Ifølge sin polske hjemmeside er Beautifly også blevet tildelt Amazons Premium Beauty-mærke.

Beautifly er fortsat et aktivt mærke. Det driver butikker i flere europæiske lande, og dets britiske side har samlet tusindvis af kundeanmeldelser med udmærkelser noteret frem til 2022. At det separate britiske selskab BEAUTIFLY LIMITED blev opløst i 2021 [6] betød ikke, at mærkets virksomhed ophørte; salget til Storbritannien fortsætter via beautifly.co.uk, mens mærket drives fra Polen.