The Beachwaver Co.

The Beachwaver Co. er en amerikansk virksomhed inden for hårpleje og hårværktøj med base i Chicago, mest kendt for et patenteret roterende krøllejern, der er konstrueret til at gøre det muligt at style beachbølger derhjemme. Virksomheden blev grundlagt i 2010 af celebrity-frisøren Sarah Potempa sammen med søstrene Erin Potempa-Wall, tidligere jurist, og Emily Potempa [6][9]. Virksomheden er fortsat aktiv og privatejet; i 2025 blev den portrætteret af branchemediet BeautyMatter i deres Future 50, med en anslået omsætning på 150 til 200 millioner dollar [7].

Mærket opbyggede sit tidlige ry gennem tv-shopping og professionel styling og ekspanderede derefter kraftigt i 2020'erne på grund af virale kortvideoer og livestream-salg. Virksomheden beskriver sig selv som kvindegrundlagt, selvfinansieret og uafhængig, uden noget registreret moderselskab.

Ifølge virksomheden fik Sarah Potempa idéen til et roterende krøllejern, efter at hun havde kæmpet med at forklare teknikker til beachbølger for skønhedsredaktører, og ræsonnerede, at et værktøj, der drejede den rigtige vej ved et tryk på en knap, ville lade hvem som helst genskabe looket. Virksomheden oplyser, at udviklingen tog omkring to år, før flagskibsproduktet nåede markedet.

Den første prototype var improviseret: BeautyMatter rapporterer, at Potempa og hendes søster Erin satte den sammen af dele fra en isenkræmmer med hjælp fra en freelance-ingeniør, og at mærket blev lanceret på tv-shoppingkanalen QVC med kun to fungerende eksemplarer [7]. Inden virksomheden blev grundlagt, arbejdede Sarah Potempa som freelance-frisør på modefotograferinger og røde løbere; redaktionelle interviews nævner Selena Gomez, Alicia Keys, Emily Blunt og Reese Witherspoon blandt hendes stylingkunder.

De tre grundlæggere påtog sig forskellige roller. Sarah Potempa er administrerende direktør og opfinder; Erin Potempa-Wall, der uddannede sig til jurist ved University of Notre Dame, er præsident og indehaver af flere af virksomhedens patenter og varemærker; og Emily Potempa, fotograf og designer, leder den kreative retning.

Virksomheden angiver 2010 som sit grundlæggelsesår [6][9]. Branchemediet WWD har derimod angivet 2012, hvilket svarer til lanceringsåret for flagskibet Beachwaver Pro snarere end virksomhedens grundlæggelse [8]. Tre uafhængige kilder — mærkets hjemmeside, brancheorganisationen CEW og virksomhedens LinkedIn-profil — angiver 2010 som grundlæggelsesår.

Beachwaver Pro nåede markedet i 2012 og fik tidligt anerkendelse i branchen, og virksomheden henviser til udmærkelser fra Allure, InStyle og Good Housekeeping i 2013. Fra 2015 var mærket sponsor af hårværktøj ved Victoria's Secret Fashion Show, og Potempa fortsatte med at style modeller ved New York Fashion Week, Miami Swim Week og andre catwalk-events. Virksomheden rapporterer en international ekspansion til Mexico og Australien i 2017, et samarbejde i 2018 med World Surf League knyttet til fortalervirksomhed for lige løn inden for kvinders surfing, og lanceringen af en vegansk hårplejelinje i 2019.

Et vendepunkt kom i 2021, da mærkets produkter fik fodfæste på TikTok. I første halvår af 2024 rapporterer WWD, at virksomheden var blevet en af de største skønhedssælgere på TikTok Shop, med et salg på over 1,1 millioner enheder inden for et år og en placering blandt platformens førende forhandlere, understøttet af flere timer lange livestreams fra lageret i Illinois [8]. I 2024 blev mærket lanceret landsdækkende hos Target og åbnede et content-studie på omkring 5.100 kvadratfod i den tidligere Domino Sugar Factory i Brooklyn [8].

The Beachwaver Co. er privatejet og har, ifølge virksomheden og dens selskabsregistreringer, intet moderselskab. Det beskriver sig selv som selvfinansieret og uafhængigt; BeautyMatter bemærker, at virksomheden delvist er blevet finansieret gennem venturegældslån snarere end ekstern egenkapital [7]. Der findes ingen registreret opkøbshistorik.

Virksomheden formulerer sin mission omkring tilgængelighed og selv-styling, sammenfattet i sloganet "Dream Big, Make Waves" (drøm stort, skab bølger) og et erklæret engagement i innovation, tilgængelighed, bæredygtighed og empowerment. Potempa har beskrevet grundtanken mere ligefremt i et interview: "hvis du kan trykke på en knap, kan du krølle dit hår." Mærket positionerer sig som en livsstilsvirksomhed centreret omkring beachkultur og fællesskab og fremhæver sin identitet som kvindegrundlagt, understøttet af undervisende indhold som tutorials og quizzer ved siden af produkterne.

Prissætningen ligger over værktøjer fra lavprisbutikker, men under salonudstyr. WWD angiver den oprindelige Beachwaver Pro til 229 dollar og den senere B-serie til 99 dollar, hvor sidstnævnte henvender sig til en bredere forbrugergruppe [8].

Virksomhedens signaturprodukt er det patenterede roterende krøllejern, der sælges i flere cylinderstørrelser, herunder den ét tomme store Beachwaver Pro og den 1,25 tommer store B1.25. Mekanismen roterer mod venstre eller højre ved et tryk på en knap og bruger en kort klemme snarere end en klemme i fuld længde. Hårværktøj udgør størstedelen af virksomhedens salg, ved siden af et hårplejesortiment med shampooer, balsammer, sprays og stylingprodukter, plus tilbehør og parfume.

Mærket markedsfører sin hårpleje som vegansk [1] og oplyser, at det sælger renoverede "Certified Open Box"-jern med rabat for at holde brugbare produkter væk fra lossepladsen. Erin Potempa-Wall tilskrives at være indehaver af flere patenter og varemærker knyttet til det roterende jerns design.

Virksomheden henviser til et stort antal udmærkelser inden for skønhedsbranchen, herunder anerkendelse fra Allure, InStyle, Good Housekeeping og Oprah Magazine i 2010'erne. I 2023 modtog den en udmærkelse fra Cosmetic Executive Women (CEW) i kategorien produktinnovation for det roterende krøllejern [9]. Da Lisa DeSantis anmeldte værktøjet for Cosmopolitan i 2023, konstaterede hun, at det "virkelig gjorde det så meget lettere — og hurtigere — at krølle" langt hår og beskrev det som pengene værd.

The Beachwaver Co. er aktiv. Den senest registrerede milepæl er medvirken i 2025 i BeautyMatters Future 50, der placerede virksomheden blandt den øverste procent af TikTok Shop-butikker og anslog en årlig omsætning på 150 til 200 millioner dollar [7]. Virksomheden oplyser mere end femten år i branchen pr. 2025 og fortsætter med at operere fra Chicago, med lagervirksomhed i Illinois og et content-studie i Brooklyn.