Be+

Be+ er et spansk dermokosmetik-mærke, der blev skabt i 2010 af Laboratorios Cinfa, en lægemiddelvirksomhed med base i regionen Navarra i det nordlige Spanien [5]. Serien sælges hovedsageligt gennem spanske apoteker og anvender de samme test- og formuleringskrav, der gælder for lægemidler, på hudpleje. Den er bygget op omkring det, virksomheden kalder "cellulær energi" — tanken om, at hudens egen energiforsyning kan understøttes af bestemte aktive ingredienser. Mærkenavnet, skrevet Be+, udtales "Bimás" på spansk, et ordspil på udtrykket "be more" [6].

Mærket var Cinfas første skridt ind i dermofarmacia, den spanske tradition med apoteksledet hudpleje. Det var stadig aktivt i 2026, efter at have tilføjet nye produktfamilier i 2010'erne og 2020'erne, samtidig med at det forblev tæt knyttet til sit moderselskab, under hvis navn det præsenteres som "Be+ by cinfa."

Be+ blev udviklet inden for Laboratorios Cinfa, en helt spanskejet lægemiddelvirksomhed grundlagt i 1969, som indtil da havde koncentreret sig om generiske lægemidler, håndkøbsprodukter og ortopædi. Hudplejeserien blev virksomhedens fjerde forretningsområde, og Cinfa beskriver den som firmaets indtræden i dermofarmacia — kosmetik, der udvikles og sælges med samme disciplin som apoteksprodukter. Beslutningen afspejlede et bredere spansk mønster, hvor apotekeren, snarere end en stormagasindisk, er den betroede kilde til hudplejeråd. Cinfa formulerede muligheden i de termer og henviste til tal fra det spanske apotekersamfund om, at spanske apoteker håndterer omkring 40 millioner forespørgsler om året vedrørende egenomsorg og 10 millioner specifikt om hud [6].

Ingen enkelt person tilskrives rollen som grundlægger af Be+; mærket voksede frem af Cinfas egne forskningsteam snarere end fra en udefrakommende iværksætter. Den videnskabelige indramning kom fra Instituto Dermae, et uafhængigt organ af dermatologer og farmakologer, der var samlet for at støtte projektet. Ifølge Cinfa var blandt medlemmerne Aurora Guerra fra Complutense-universitetet i Madrid, Francisco Zaragozá fra universitetet i Alcalá og Carmen Corpas fra Madrids apotekersamfund [6]. Den bredere udvikling drog nytte af snesevis af akademiske specialister ved spanske universiteter.

Seriens intellektuelle kerne var et koncept, som virksomheden kaldte cellulær energi. Ræsonnementet, sådan som det blev fremlagt af Aurora Guerra i Cinfas lanceringsmateriale, var, at den energi, der produceres i hudcellerne, langsomt aftager med alderen, og at visse aktive ingredienser kan skabe gunstige betingelser for at genoprette den — stoffer, der virker på biologiske mål for at påvirke hudens struktur og bremse synlig ældning. Uanset om indramningen var ny eller ej, gav den serien en enkelt samlende idé snarere end en liste over ubeslægtede aktive stoffer.

Cinfa annoncerede den nye forretningslinje for apoteksbranchen den 4. februar 2010 og præsenterede Be+ som en forbrugerlancering i december samme år [6][5]. Begge datoer falder inden for 2010, hvilket hver kilde angiver som grundlæggelsesåret; mellemrummet afspejler skridtet fra en branchemeddelelse til den offentlige lancering snarere end nogen uenighed om, hvornår mærket startede. Det indledende sortiment bestod af 19 produkter fordelt på fem familier: fugtgivning til ansigt og krop, anti-age, intolerant og atopisk hud, aknetilbøjelig hud samt en særlig herrelinje.

Investeringen bag lanceringen rapporteres på to måder. Cinfas eget pressemateriale beskriver et planlagt tilsagn på mere end 25 millioner euro over de fem år frem til 2015 [5]. Den spanske skønhedspublikation BellezaPura, som dækkede lanceringen, angav et tal på 13 millioner euro knyttet til den treårige forskningsfase, der gik forud for den [11]. De to synes at måle forskellige ting — samlet kommerciel investering sammenlignet med forskning før lancering — snarere end at modsige hinanden.

Be+ præsenterer sig som et farmaceutisk laboratorium, der fremstiller kosmetik, en indramning virksomheden bruger til at forklare sin vægt på sikkerhed, regelefterlevelse og klinisk testning. Det erklærede udgangspunkt er, at sund hud er en del af det almene helbred, og at apoteket er det rette sted at lære at passe den. Virksomheden beskriver sin mission som at blive den dermokosmetiske serie, som apotekere anbefaler, sammenfattet på dens hjemmeside som "innovativ, sensorisk, effektiv og sikker."

Mærket opstiller fire hjørnesten: kontinuerlig innovation, galenisk udvikling med særligt fokus på den sensoriske fornemmelse i formlerne, effekt funderet i studier samt støtten fra Cinfa som farmaceutisk producent. Et tilbagevendende tema er afstandtagen fra markedsføring omkring enkelte ingredienser. I stedet for at bygge produkter op omkring et enkelt fremtrædende aktivt stof siger virksomheden, at den tester den samlede effekt af hvert færdigt produkt, og oplyser, at "bag hver produktfordel er der et studie, der understøtter den" [2]. Ved lanceringen blev serien positioneret som dermokosmetik af høj kvalitet til en apotekspris i mellemsegmentet, fanget i sloganet "Be+ = capricho inteligente," omtrent "intelligent luksus."

Det oprindelige sortiment fra 2010 kredsede om ansigts- og kropspleje til følsom, intolerant, atopisk, aknetilbøjelig og aldrende hud og inkluderede en herrelinje blandt sine fem grundlæggende familier. Et anti-age-serum, der blev markedsført for sin øjeblikkelige effekt, blev fremhævet som helteproduktet i tidlige anmeldelser; BellezaPura, som testede serien ved lanceringen, beskrev dens konsistens som sammenlignelig med betydeligt dyrere cremer [11]. Blandt de rapporterede ingredienser i det tidlige sortiment var vitamin E, aloe vera og grøn te-ekstrakt, mens hyaluronsyre og C-vitamin optrådte i senere lanceringer. Fra begyndelsen blev produkterne beskrevet som hypoallergene, parabenefri og dermatologisk testede, et sæt påstande, der forblev uændrede, efterhånden som sortimentet voksede. Virksomheden peger også på galenisk udvikling — en formels fornemmelse og konsistens — som en bevidst prioritering ved siden af de aktive ingredienser.

I midten af 2020'erne var mærket organiseret i tre hovedfamilier. Be+ Energifique tager sig af aldringens tegn med behandlinger for rynker, slaphed, fugtgivning, glød og pigmentering samt et segment for herrepleje. Be+ Skinprotect omfatter solbeskyttelse til ansigt, krop og børneprodukter. Be+ Med behandler beskadiget eller nedsat hud og en række specifikke tilstande — aknetilbøjelig, atopisk, seboroisk, rødmende og meget tør hud — og strækker sig ind i tilstødende områder som hår-, læbe-, baby- og intimpleje.

Mærkets mest særprægede tekniske påstand er et aktivt kompleks, som det kalder Be+ Skin Barrier Protection, introduceret med serien Be+ Piel Atópica (atopisk hud) i 2016. Ifølge den spanske apoteksbranchepublikation IM Farmacias oplyste virksomheden, at komplekset — som kombinerer selektive prebiotika med hyaluronsyre — fremmer hudgenopretning op til tre gange hurtigere, mindsker væksten af Staphylococcus aureus med 40 procent og reducerer aknerelaterede patogener med op til 60 procent inden for 48 timer [10]. Samme dækning rapporterede en påstand om, at den atopiske serie forbedrede patienternes nattesøvn med 98 procent, og bemærkede målgruppens størrelse: omkring syv millioner mennesker på markedet oplyser, at de har atopisk eksem, hvor de fleste tilfælde begynder i barndommen. Be+ oplyser også, at det besidder patenter inden for alle sine serier, selvom disse beskrives i almene vendinger snarere end angives hver for sig.

Be+ ejes af Laboratorios Cinfa S.A., en del af Cinfa-koncernen under holdingselskabet Infarco [6]. Cinfa selv blev grundlagt i 1969, mens moderkoncernen Infarco går tilbage til 1964 [9]. Virksomheden er helt spanskejet og har hovedkontor i Navarra, med produktion i Huarte og et andet, specialiseret anlæg i Olloki bygget til lægemidler af højere kompleksitet. Cinfa blev den førende leverandør af lægemidler, der ekspederes på spanske apoteker, i 2011, en position virksomheden oplyser at have haft siden [7]. På tidspunktet for lanceringen af Be+ oplyste virksomheden, at den geninvesterede langt størstedelen af sit overskud i driften og dens forskning, det økonomiske grundlag, hudplejeserien blev finansieret fra. Be+ har forblevet et undermærke under Cinfa hele tiden, og virksomheden har fortsat med at bygge serien ud i stedet for at udskille den.

Per 2026 var mærket aktivt. Dets nuværende hjemmeside blev bygget om i 2023 med nyt logo og visuel identitet og blev senest opdateret den 5. maj 2026, med flere produktbilleder tilføjet den måned. Sortimentet fortsatte med at få nye produkter, heriblandt en glødlinje med C-vitamin, der blev introduceret i 2025 [12]. Distribution og markedsføring er fortsat centreret omkring apoteker i Spanien. Cinfas oplyste internationale aktivitet fokuserer på Mellemøsten, Mellemamerika, Sydøstasien, Frankrig og Italien, uden nogen officiel omtale af nordisk distribution; eventuel tilgængelighed af Be+ i det nordlige Europa er ikke dokumenteret i virksomhedens egne kilder.