Be The Skin

Be The Skin er et sydkoreansk hudplejemærke, der blev grundlagt i 2009 [2]. Det blev udviklet af Sung Joon-Jae under moderselskabet Saeng Green, som er blevet beskrevet som et af de første naturlige koreanske skønhedshuse [3]. Virksomheden byggede sin identitet op omkring en naturorienteret tanke, som den kalder "Natural & Clean Energy", med det formål at berolige sensitiv hud med plantebaserede ingredienser, samtidig med at den henter inspiration fra både østlig og vestlig hudplejetradition.

Virksomheden er fortsat aktiv. Den sælger direkte via en amerikansk webshop, har fortsat lanceret nye produktserier i 2024 og 2025 og når kunder i Asien, Europa og Nordamerika via K-beauty-forhandlere.

Be The Skin regner sin begyndelse fra 2009 og et "naturorienteret koncept, forankret i filosofien om at skabe harmoni mellem menneske og natur", ifølge virksomheden [2]. Grundlæggeren Sung Joon-Jae ville "kombinere kraftfulde asiatiske urter og vestlige botaniske ingredienser for at skabe smukke formler, der aldrig er set før" [3]. Den kombination af urtetraditioner og fokus på sensitiv hud blev den røde tråd i virksomhedens senere produktserier.

I de tidlige år arbejdede virksomheden i det stille. En beskrivelse fra dens senere amerikanske partner kaldte det et "insider-mærke", der blev værdsat af hudplejeentusiaster, et mærke, som satte produktkvalitet over synlighed i markedsføringen [3].

Virksomheden ekspanderede uden for Korea i 2014 og gik ind på det amerikanske marked via forhandleren Peach & Lily [2]. De to virksomheders fortællinger om samarbejdet adskiller sig en smule i tidsangivelser: Peach & Lilys grundlægger, Alicia Yoon, har fortalt, at hun opdagede Be The Skin, mens hun undersøgte koreansk hudpleje i 2012, og derefter pressede på for et samarbejde gennem flere måneders møder, før grundlæggeren sagde ja [3]. Virksomhedens egen liste over milepæle markerer 2014 som tidspunktet for den formelle indtræden på det amerikanske marked.

Flere ekspansioner fulgte. I 2018 lancerede virksomheden MUEN by Betheskin, en serie rettet mod sydøstasiatiske forbrugere. Den introducerede sin BHA+-serie i 2021 og udvidede sin Vitavita-serie samt tilføjede en Bakuchiol-serie i 2024 og 2025 [2].

Be The Skins moderselskab er Saeng Green, en koreansk naturkosmetikvirksomhed [3]. Ingen opkøbshistorik er dokumenteret.

Virksomheden rammesætter sit arbejde omkring det, den kalder "Natural & Clean Energy" og "beauty with a conscience", og beskriver en tilgang, der forsøger at tilpasse hudplejen til naturlige forudsætninger frem for at skjule irritation [2]. Den præsenterer sig, med egne ord, som en stræben efter "Natural & Clean Oriented Beauty", med vægt på formler til sensitiv hud og på at blande det, den beskriver som østlig og vestlig hudplejefilosofi.

Kommercielt hører mærket hjemme i det uafhængige K-beauty-segment, solgt via sin egen direkte webshop ved siden af specialiserede K-beauty-forhandlere frem for som et massemarkedsmærke.

Be The Skin inddeler sit sortiment i navngivne serier. Mærkets BHA+-serie er bygget op omkring en naturbaseret BHA, der udvindes af bark fra hvidpil, og som virksomheden positionerer til at holde sensitiv hud ren [1]. Vitavita-serien kredser om hindbær-PDRN-produkter som Vitavita Raspberry PDRN Ampoule, mens Bakuchiol-serien indeholder et Vegan Retinal Bakuchiol Serum, der markedsføres som et mildere, plantebaseret alternativ til retinol.

Tidligere signaturprodukter omfattede to tonere, der blev fremhævet i kundefortællinger: Botanical Nutrition Power Toner, kendt for at berolige rødme, og Botanical Pore Toner, forbundet med at dæmpe fedtet glans [3]. Gennem disse serier læner mærket sig op ad ingredienser hentet fra sin urte- og plantebaserede grundtanke og oplyser om en naturorienteret, miljøbevidst tilgang til produktudvikling, selv om det ikke offentliggør nogen specifikke målbare bæredygtighedsmål.

Be The Skin er et aktivt mærke. Det driver en amerikansk webshop med direkte salg og friske anmeldelser, og de seneste serieudvidelser stammer fra 2024 og 2025 [1]. Ved siden af sit koreanske hjemmemarked og undermærket MUEN til Sydøstasien distribueres produkterne via K-beauty-forhandlere i USA, Europa og Asien.