Bazgir & Veljković

Bazgir & Veljković er et svensk mærke for grooming til mænd med base i Stockholm, grundlagt i 2018 [1]. Sortimentet omfatter skæg-, hår- og hudpleje samt parfume og er bygget op omkring parfumerede skægolier. Virksomheden placerer sig i den mere tilgængelige del af markedet og beskriver sit mål som at tilbyde kvalitetsprodukter til hverdagspriser for den moderne mand [1].

Navnet kombinerer to efternavne, Bazgir og Veljković, hvilket peger på et grundlæggende partnerskab mellem to personer, selvom virksomheden ikke navngiver sine grundlæggere eller offentliggør deres fornavne på sitet. Virksomheden drives primært i Sverige og på det øvrige nordiske marked.

Ifølge virksomheden blev Bazgir & Veljković grundlagt i 2018 "med en vision om at tilbyde luksuriøse skønhedsprodukter til hverdagspriser" [1]. Den udtalte mission er at levere kvalitetsprodukter inden for grooming til rimelige priser for den moderne mand, en tanke der rammes ind af det, virksomheden kalder en "gentlemankode" [4]. Virksomheden sammenfatter sin holdning enkelt: at have det godt, se godt ud og dufte godt. På forsiden markedsføres sortimentet som eksklusive skønhedsprodukter til mænd, og sloganet lyder "Secure Your First Impression!"

I sin præsentation læner virksomheden sig op ad en skandinavisk identitet og oplyser, at den kombinerer skandinavisk design med en international livsstil [1]. Salget sker direkte til kunden via den egen webshop, som angiver priser i svenske kroner og tager imod betalingsmåder som Klarna og Swish.

Mærkets groomingsortiment spænder over hudpleje, hårpleje og skægpleje [4]. De mest særprægede produkter er de parfumerede skægolier, som sælges i en kollektion ved navn "Beard Oil & Perfume". Virksomheden oplyser, at hver olie er opbygget med ægte parfumenoter — top-, hjerte- og basisnoter, der udvikler sig over tid — hvilket positionerer olierne lige så meget som parfumer som groomingprodukter.

Skægolielinjen har individuelt navngivne varianter, deriblandt Original, Caligula, Stockholm Syndrome, Cambodian Oud og en nyere Narcissus Rose, sædvanligvis i flasker på 60 ml. Ud over skægpleje rummer sortimentet hårstylingprodukter som en hårler med mat finish, en pomade med stærkt hold og en ocean salt spray. Virksomheden oplyser, at skægolierne er lavet af nøje udvalgte, økologiske ingredienser og er håndhældte.

Bazgir & Veljković oplyser, at alle produkter fremstilles i Stockholm [4]. Virksomheden beskriver sine materialer som genanvendelige og miljøvenlige og angiver, at den kontrollerer leverandører både med hensyn til kvalitet og arbejdsvilkår. Virksomheden oplyser også, at den er certificeret af Ecocert, et europæisk certificeringsorgan for økologisk og naturlig kosmetik [4].

Mærket følger en direkte-til-forbruger-model med tyngdepunkt på den egen netbutik. I stedet for at offentliggøre en liste over forhandlere er siden for forhandlere en kontaktformular, som inviterer mulige grossistpartnere til at henvende sig [3]. I praksis når produkterne også kunder via tredjepart: den nordiske skønhedskæde Lyko fører mærket, ligesom svenske forhandlere som Finest Brands og en salon i Stockholm. Der er ingen belæg for distribution uden for det nordiske marked.

Virksomheden angiver forskellige Stockholm-adresser på sine egne sider. På mærke- og forsiden står adressen Finlandsgatan 12 [1], mens siden for forhandlerforespørgsler oplyser Norgegatan 2 [3] — sandsynligvis et separat kontor eller lager. Begge ligger i Stockholm.

Mærket er aktivt. Webshoppen er i drift og fungerer, virksomheden har fremhævet et nyligt udsendt produkt, og produkterne har aktuelle listninger hos tredjepart på Lyko og hos svenske forhandlere [5]. Der findes ingen redaktionel dækning eller uafhængig opslagsværkspost om mærket; den tilgængelige information kommer fra virksomhedens egne svenske og engelske websteder.