Bastille

Bastille er et fransk nicheparfumehus med base i Paris, grundlagt i begyndelsen af 2020 ud fra en enkelt idé: at parfume burde være lige så åben om sine ingredienser som den "clean" skincare og makeup, der allerede havde vundet kunderne. Virksomheden fremstiller eau de parfum, som den beskriver som 95 % naturlig og kønsløs, offentliggør fuldstændige ingredienslister og sammensætter sine dufte i Frankrig. Mærket er fortsat aktivt, med sin seneste lancering dateret til juni 2024.

Navnet og billedsproget er hentet fra stormen på Bastillen og den franske revolution, og mærket bygger sin identitet op omkring temaet frihed — "Parfumeur de libertés", eller frihedens parfumør, med egne ord.

Bastille blev skabt i 2020 af Marie-Hortense Varin, en tidligere strategikonsulent, sammen med Anne Bouvelle, der havde arbejdet som duftbedømmer hos husene Givaudan og Symrise [7]. Virksomhedens egen version af grundlæggelsesåret er "begyndelsen af 2020" [3], en dato, som også designmagasinet Wallpaper angiver. En branchekilde, parfumesajten ÇaFleureBon, daterer i stedet lanceringen til 2019 [7]; virksomheden og Wallpaper placerer den begge i begyndelsen af 2020, og den tidligere dato afspejler formodentlig en udviklings- eller forlanceringsperiode.

Ifølge virksomheden voksede Bastille frem af en enkel iagttagelse: mens forbrugerne bevægede sig mod mere miljøbevidste vaner, og "clean" kosmetik dominerede skønhedsverdenen, "forbliver" parfumeindustrien "uigennemsigtig". Grundlæggerne ville udfordre det, de så som kategoriens forhindringer — omkostningen ved naturlig parfumekunst, de syntetiske stoffers udbredelse og de store markedsføringsbudgetter, som man sædvanligvis troede var nødvendige for at lancere en duft.

I 2022 opkøbte Sophie Maisant Bastille og fik selskab af Pascal Hyafil for at fortsætte med at udvikle mærket [3]. Begge havde baggrund inden for luksus og skønhed, herunder en fælles tid hos Chanel. Maisant har siden været virksomhedens direktør og er blevet dens ansigt udadtil i pressedækningen. Mærkets egen "hvem vi er"-side nævner kun Maisant og Hyafil og refererer til den oprindelige grundlægger anonymt som "en ung pariser", mens redaktionelle kilder identificerer den grundlægger som Varin [7]; de to versioner beskriver forskellige faser i virksomheden snarere end modstridende påstande.

En uafhængig anmelder bemærkede, at ledelsesskiftet indebar et hørbart skift, og beskrev de første dufte fra 2020 som "solide produkter uden at være overvældende" og de senere udgivelser under Maisant og Hyafil som mere imponerende.

Bastille bygger sin profil op omkring åbenhed og frihed. Virksomheden oplyser, at den vil give parfumører "frihed i den olfaktoriske skabelse" og forbrugere "valgfrihed", og den offentliggør den fuldstændige liste over naturlige og syntetiske ingredienser i hver komposition — et direkte svar på en branche, der traditionelt har behandlet opskrifter som forretningshemmeligheder. Virksomheden sammenfatter sine værdier som frigjorte, gennemsigtige, engagerede og kønsløse, og markedsfører sine dufte som egnede til hvem som helst snarere end opdelt efter køn.

Parfumerne er positioneret i den mere tilgængelige del af nichemarkedet; en anmelder pegede på mærkets "relativt prisvenlige 15 ml-rejsesprays" som et tegn på dens stræben efter at nå et bredere publikum.

Bastilles sortiment bygger på eau de parfum, som virksomheden oplyser er 95 % naturlig, hvor de resterende 5 % udgøres af clean syntetiske stoffer og økologisk hvedealkohol [8]. Kataloget omfatter Un Deux Trois Soleil, Pleine Lune, Hors-Piste, Rayon Vert, Paradis Nuit, Demain Promis og Bataille, med parfumører hentet fra huse som IFF. Bataille, komponeret af Nicolas Beaulieu, er mærkets mest prisbelønnede duft; Paradis Nuit, også af Beaulieu, blander bitter kakao, Marseille-sæbe og kassieblomst. Den seneste tilføjelse, 14 Juillet, en røget amber, blev præsenteret i juni 2024 [5].

Et særligt træk er mærkets brug af RFID-tags og QR-koder på emballagen, som ifølge Wallpaper* lader kunderne skanne fuldstændig ingrediensangivelse, oplysninger om oprindelse og fremstillingsdato frem [8]. Virksomheden udviklede sine naturråvarer i samarbejde med IFF-LMR, som den beskriver som et banebrydende laboratorium inden for naturlig og etisk indkøb af parfumeingredienser.

Bastille fremstiller helt og holdent i Frankrig — virksomheden oplyser, at dens parfumer er "tænkt i Paris, sammensat i Grasse og aftappet nær Paris", med komponenter fra franske eller europæiske partnere [4]. Den oplyser, at dens opskrifter udelukker omdiskuterede ingredienser, herunder hormonforstyrrende stoffer, parabener, ftalater, farvestoffer og UV-filtre, og den bærer PETA-certificering som vegansk og ikke dyretestet [4]. Emballagen bruger FSC-certificeret papir, og mærket oplyser, at plast begrænses til pumpen og et indlæg i flasken. Ifølge ÇaFleureBon er Bastille medlem af foreningen "1% for the Planet" og donerer penge til havbeskyttelse [7].

Bataille vandt den franske FiFi-pris for ansvarlig innovation i 2020 [7]. Mærket er blevet dækket af design- og modepresse, herunder et reportage i Wallpaper* i 2023 om dens transparensteknologi og en anmeldelse i ÇaFleureBon i 2021, og dens startside citerer omtaler fra Vogue og Marie Claire.

Bastille er et aktivt fransk indie-parfumehus. Den seneste synlige lancering, 14 Juillet, er fra juni 2024 [5], og ejerskabet har været uafbrudt under Sophie Maisant siden 2022. Mærket oplyser distribution i Europa, USA og Asien.