Barry M

Barry M er et britisk kosmetikfirma grundlagt i London i 1982 [1][4], specialiseret i farvestærk makeup og negleprodukter. Det blev startet af Barry Mero, som begyndte med at sælge neglelak fra en bod i sin mors forhave i det østlige London og senere solgte på Ridley Road Market, inden han lancerede sit eget mærke [4]. Firmaet er stadig uafhængigt og familieejet og beskriver sig selv som cruelty-free lige fra starten og helt vegansk siden 2020.

Mærket byggede sin tidlige identitet op omkring neglelak og dristige farver og positionerer sig fortsat omkring selvudfoldelse frem for et enkelt paradeprodukt. Det sælges bredt gennem butikskæder og online og findes på de nordiske markeder ved siden af sin grundlæggende tilstedeværelse i Storbritannien og Europa.

Barry Mero kom ind i branchen som ung og solgte neglelak fra en bod foran sin mors hjem, inden han gik over til handel på Ridley Road Market i det østlige London [4]. I 1982 lancerede han mærket under sit eget navn med 100 nuancer neglelak. I løbet af 1980'erne og 1990'erne voksede sortimentet til at omfatte makeup, herunder tidlige nyhedsprodukter som en hvid eyeliner og fluorescerende neglefarve.

Firmaet har hovedkontor i Mill Hill East i London. Ifølge firmaet går den oprindelige fabrik tilbage til 1982, med et nyt, specialbygget anlæg, der åbnede i 2017.

Barry Mero gik bort i 2014, og virksomheden har siden været ledet af hans søn Dean Mero sammen med hans enke Maxine Mero [4]. Firmaet åbnede en ny fabrik i det nordlige London i 2017 og oplyser, at det i 2020 gjorde hele sit produktsortiment 100 % vegansk [3].

I 2022 fejrede mærket sit 40-års-jubilæum, en anledning der blev fulgt op af en BBC-dokumentar og et arrangement på Somerset House. Den egne historikside henviser også til en lancering af en "ny æra", der er varslet til 2025 [1].

Barry M beskriver sig selv som "et uafhængigt, familieejet firma, der startede og fortsætter med at vokse i London". Det har intet moderselskab eller nogen registrerede opkøb og drives af medlemmer af grundlæggerens familie.

Firmaet fremstiller sig selv som et mærke "for de frygtløse, de kreative, de undskyldningsløse", bygget på "dristig, frygtløs farve" [1]. På sin egen historikside sammenligner det sin omstyrtende hensigt inden for beauty med punkens indflydelse på musikken. Dets erklærede prisholdning er at tilbyde cruelty-free, veganske produkter uden premiumpriser, og det leverer til massemarkedskæder som Boots, Superdrug, ASOS, PYT og Tesco.

Barry M er kendt for en håndfuld genkendelige serier: Dazzle Dust, en løs øjenskygge i pulverform; Crackle Effect Nail Paint; den farveskiftende Genie Lip Paint; og Matte Me Up Lip Kits. Mærket beskriver Dazzle Dust som en langtidsholdbar, prisbelønnet kultøjenskygge, der findes i mere end 90 nuancer [5]. Neglelak er stadig centralt i serien, som spænder over finisher som glitter, geleeffekt og hurtigtørrende.

Firmaet oplyser, at det har været cruelty-free siden 1982 og blev 100 % vegansk i hele sortimentet i 2020 [3]; Wikipedia bemærker separat, at det fjernede alle animalske biprodukter fra sine produkter i 2021 [4]. Der angives ingen cruelty-free- eller vegancertificeringer fra tredjepart på mærkets hjemmeside, selvom Wikipedia nævner en cruelty-free-listning hos Naturewatch Foundation [4].

Inden for programmet "Planet Conscious Beauty" oplyser Barry M, at dets produkter indeholder mindst 30 % genanvendt plast fra forbrugsleddet eller PET, at det indfører genanvendt glas fra industrileddet, og at det har lavet sine paletter om — fjernet magneter, elastikker og spejle — for at gøre dem fuldt genanvendelige. Det angiver også, at emballagematerialerne bruger mindst 65 % genanvendt indhold.

Fremstillingen er delt: firmaet oplyser, at omkring 70 % af sortimentet fyldes på fabrikken i det nordlige London [3], mens Wikipedia rapporterer, at produkterne fremstilles i Storbritannien og Kina, og at mærket ikke sælges i fastlandskina på grund af kravene om dyreforsøg dér [4].

Barry M er et aktivt, uafhængigt britisk mærke. Det driver en aktiv e-handelsside og aktive sociale kanaler, fuldførte sin overgang til et helt vegansk sortiment i 2020 og fejrede sit 40-års-jubilæum i 2022, med en "ny æra" varslet til 2025 [1]. Dets vigtigste markeder er Storbritannien og Europa, og det findes også hos nordiske forhandlere.