BAREN

BAREN er et sydkoreansk kropsplejemærke fra Seoul, som begyndte med fodpleje til hjemmebrug og siden er blevet udvidet med produkter til hænder, negle og krop. Mærket drives af Marslabs Inc., en virksomhed i bydelen Seongdong i Seoul [1]. Ifølge virksomheden blev BAREN lanceret i 2015 med det, den kalder markedets første fodplejeprodukt til hjemmebrug i salonkvalitet [2].

Sortimentet blander hudplejelignende produkter, som blødgørere, hælbalsam, masker og negleolier, med mekaniske redskaber: fodfile i rustfrit stål og elektriske hård hud-fjernere. På sin koreanske hjemmeside præsenterer BAREN sig i dag som et mærke for "Targeted Bodycare", bygget på tanken om, at hver del af kroppen har sine egne hudproblemer og har brug for sin egen behandling [5].

BAREN regner 2015 som starten. Den engelsksprogede hjemmeside forbinder det år med "erfaring med at drive en skønhedssalon" og oplyser, at produkterne blev udviklet, så man kunne få professionel kropspleje derhjemme uden at besøge en salon. Siden Om os fortæller den samme historie ud fra produkterne: den første lancering i 2015 var et fodplejeprodukt til hjemmebrug, som ifølge virksomheden konkurrerede med dyrere salonbehandlinger [2].

Mærket nævner ikke offentligt nogen grundlægger. Marslabs Inc. ledes af den administrerende direktør Sangyun Lee, som også står som databeskyttelsesansvarlig i den koreanske webshop, men han beskrives i egenskab af virksomhedsleder og ikke som den, der startede mærket.

I det meste af sit første årti koncentrerede BAREN sig om fødder. Den koreanske mærkeside beskriver ti år med fokus på fodpleje som grundlaget for ekspertisen og oplyser, at den samme standard nu overføres til pleje af hele kroppen [5]. På den engelske hjemmeside ses skiftet i en nyere kropsserie mod bumser på kroppen og ujævn hudtone, ved siden af de oprindelige serier til fødder og hænder.

Virksomheden oplyser, at den blev kåret som vinder af Hi Seoul Brand Award i kategorien skønhed og kosmetik både i 2018 og 2019 [2]. Den oplyser også, at produkterne i dag sælges i otte lande, blandt dem USA, Japan og Singapore.

I juli 2026 udstillede mærkets driftsselskab under navnet MarsLabs Inc. på Cosmoprof North America i Las Vegas, en messe for skønhedsbranchen, som blev holdt i Mandalay Bay Convention Center [7]. I udstillerpræsentationen, som virksomheden selv havde skrevet, blev BAREN beskrevet som et koreansk mærke "specialiseret i målrettet kropspleje", med produktområder fra hånd- og kropspleje og rensning til redskaber og apparater, opklaring og anti-age [7].

BAREN ejes og drives af Marslabs Inc. (마르스랩스 på koreansk), som driver begge mærkets webshops under det samme organisationsnummer [1]. Ingen opkøb, intet moderselskab over Marslabs og ingen søstermærker er dokumenteret.

Virksomheden beskriver sit mål som at gøre kropspleje i salonstil overkommelig i pris og nem at klare derhjemme, med produkter "designet af rigtige eksperter". Det erklærede løfte er at levere "sikre, plejende og innovative løsninger til kropspleje", og virksomheden oplyser, at den foretrækker rene ingredienser, som er valideret af hudlæger. Den engelske hjemmesides slogan er "From our spa to your glow".

Et tilbagevendende tema er, at egenplejen skal gå videre end ansigtet. BAREN oplyser, at produkterne er tænkt til at udvide rutinen fra hudpleje i ansigtet til krop, fødder og hænder. Den engelske hjemmeside lægger det op som en rutine i tre trin: blødgøre, derefter eksfoliere og rense, derefter fugte.

Meget af positioneringen hviler på mærkets stilling i koreansk handel. BAREN oplyser, at det er det førende fodplejemærke på Olive Young, som virksomheden beskriver som Koreas største kæde af sundheds- og skønhedsbutikker med mere end 1.200 butikker [1]. Den koreanske side tilføjer, at mærket ligger nummer et inden for fodpleje både på Coupang, en stor koreansk online markedsplads, og på Olive Young [5]. Placeringerne kommer fra virksomheden selv og er ikke bekræftet uafhængigt.

Mærket læner sig også op ad kundeanmeldelser. Forsiden angiver mere end 200.000 anmeldelser med en gennemsnitlig bedømmelse på 4,9, mens den samme side et andet sted taler om "over 10 millioner ægte anmeldelser", et betydeligt større tal, som hjemmesiden ikke forklarer [1]. Siden Om os nævner desuden samarbejder med mere end 150 influencere på Instagram.

Fodplejen er stadig kernen i sortimentet. Det mest kendte produkt på den engelske hjemmeside er Foot Softener At-home Kit, som kombinerer en fodfil med en spray, der blødgør hård hud. En selvstændig Foot Exfoliant Softener, en Hydrating Heel Balm, en Shea Butter Sleeping Heel Patch, som bæres natten over, og en Centella Deep Soothing Ritual Foot Mask fuldender rutinen. Sheasmør og centella, et planteekstrakt, som ofte bruges til at berolige huden, indgår i produktnavnene, men mærket fremhæver dem ikke som signaturingredienser.

Redskaberne er en karakteristisk del af sortimentet. Callus Remover Magic Stainless Pro er en dobbeltsidet fodfil, som ifølge virksomheden er lavet af koreansk rustfrit stål af klasse 304, så den ikke går i stykker eller slides op. Over den findes to elektriske apparater. Pedi Mate Dual Power er en hård hud-fjerner med sugefunktion og to hastigheder til forskellige dele af foden. Pedi Perfect, som vises som nyhed på den engelske forside, kombinerer en blødgører med en hurtigtkørende motor og slibeskiver. Den koreanske webshop sælger den som et alt-i-et-sæt og har også lavet en kundeundersøgelse om en anden elektrisk fjerner, Pedi Master.

Til hænder og negle findes Nail & Cuticle Care Essence Oil Pen, en neglestyrker, en neglebåndsfjerner og en håndsæbe i skumform i rejsestørrelse. Den nyere kropsserie omfatter en kropsvask med lav pH og BHA (salicylsyre, en eksfolierende syre) mod bumser på ryggen.

Hvad angår sikkerhed, oplyser BAREN, at produkterne har gennemgået test for hudirritation, antibakteriel effekt og skadelige stoffer [2]. Virksomheden beskriver ingredienserne som naturligt fremstillede og oplyser, at den samarbejder med eksterne forskerhold og fabrikker om at udvikle fodplejeserien. Ingen certificeringer fra tredjepart, for eksempel veganske mærkninger eller mærkninger for dyreforsøgsfri produkter, er dokumenteret.

Ud over Hi Seoul Brand Award, som virksomheden oplyser for 2018 og 2019, oplyser BARENs forside, at mærket er blevet omtalt i Pop Daily, og citerer linjen om, at "pleje på salonniveau ikke længere er en luksus". Mærket henviser også til omkring 4.600 følgere på Shopee, den sydøstasiatiske shoppingplatform, med bedømmelsen 4,9 dér. Ingen uafhængig redaktionel dækning af mærket er fundet.

BAREN er aktivt. Mærket driver to webshops: en engelsksproget global butik, som prissætter i amerikanske dollar og sender internationalt, og en koreansksproget butik på baren.co.kr. Begge viser aktuelle produkter til fødder, hænder og krop, og mærkets skridt mod pleje af hele kroppen er i gang. I Korea sælges det via Olive Young og Coupang, og virksomheden oplyser, at det findes i i alt otte lande [2].