BAKBLADE

BAKBLADE er et amerikansk grooming-mærke til mænd, bygget op omkring barbermaskiner, som man selv bruger på ryg- og kropshår. Det ejes af Dryfhout Body Grooming LLC og sælger et lille sortiment af håndholdte barbermaskiner, udskiftningsblade og tilbehør via sin egen hjemmeside, Amazon og et netværk af forhandlere. Mærket forbindes oftest med et enkelt problem, som det satte sig for at løse: at fjerne ryghår hjemme uden cremer, saloner eller hjælp fra andre.

Virksomheden voksede frem af grundlæggerens egen frustration. Matt Dryfhout kæmpede med sit ryghår og opdagede, at de eneste alternativer på markedet var klistrede og dyre cremer og behandlinger, ifølge en profil af virksomheden i Inc. [6]. Efter at have eksperimenteret med kamme, skrabere og prototyper skabte han og hans kone Angelina BAKBLADE, en ryg- og kropsbarbermaskine, som de beskriver som et billigt og smertefrit alternativ til professionelle behandlinger.

Oplysningerne om virksomhedens grundlæggelse er ikke entydige. Flere virksomhedsprofiler – heriblandt oplistningen på Inc. 5000, Tracxn og Starter Story – angiver, at Dryfhout Enterprises BAKBLADE Body Grooming blev grundlagt i 2013 af Matt og Angelina Dryfhout [6]. Et podcastinterview med grundlæggeren daterer i stedet virksomheden til 2009, hvilket fremstår som en undtagelse og kan henvise til tidlig markedsundersøgelse snarere end registrering eller produktlancering [5]. Mærkets egen side angiver intet grundlæggelsesår. Ifølge den gennemgående bekræftede version startede parret virksomheden med omkring 5.000 dollar i opsparing [6].

Virksomheden blev grundlagt og havde historisk sin base i Chicago, Illinois, med lager i byens forstæder [5][4]. Dens nuværende side angiver virksomhedsadressen i Brentwood, Tennessee, under Dryfhout Body Grooming LLC [1].

BAKBLADEs sortiment kredser om håndholdte barbermaskiner, der er udformet til at nå ryggen uden hjælp. Den nuværende serie omfatter rygbarbermaskinerne BAKBLADE 3.0 og BAKBLADE 2.0, den ergonomiske kropsbarbermaskine BODBLADE PLUS og udskiftningsbladene DryGlide. I november 2019 introducerede virksomheden BODBLADE, og i februar 2021 lancerede den en multifunktionel kropstrimmer kaldet BODBARBER [6].

Produkterne bygger på det, virksomheden kalder sin patenterede DryGlide-teknologi. Ifølge virksomheden gør konstruktionen, at brugere kan barbere sig vådt eller tørt uden bevægelige dele eller batterier. I sin FAQ forklarer virksomheden, at teknologien er tænkt at styre barbermaskinens fleksibilitet, så der bliver en lettere og mindre stiv friktion mellem blad og hud end med en almindelig ansigtsskraber [3]. Virksomheden positionerer sortimentet som en prisvenlig og letanvendelig måde at pleje ryghår på, rettet mod det, som en grundlæggerprofil beskriver som selvbevidste millennial-mænd, der foretrækker en privat hjemmeløsning frem for dyrere professionelle alternativer [4].

Efter at have været selvfinansieret i de tidlige år vendte virksomheden sig mod crowdfunding i 2016, hvor kampagner på Kickstarter og Indiegogo tilsammen indbragte over 1 million dollar [6]. Produktet blev omtalt af CNBC i 2018 i et indslag om mænd, der barberer deres egne rygge [7], og grundlæggerne beskrev senere virksomheden som en, der genererer en årlig omsætning på ottecifrede beløb over Shopify og Amazon [5].

I 2021 kom BAKBLADE med på Inc. 5000-listen over de hurtigst voksende private virksomheder i USA [6].

BAKBLADE er fortsat aktivt. Hjemmesiden er i drift og sælger den nuværende produktserie, og virksomheden distribuerer via sin egen butik, Amazon, Shopify og forhandlere som Bed Bath & Beyond og Walmart [5]. Mærket når også de nordiske markeder, hvor dets barbermaskiner forekommer i kataloger for beauty og grooming.