Bagliora

Bagliora er et svensk hudplejemærke, der positionerer sig inden for clean beauty-bevægelsen og kombinerer en høj andel naturlige ingredienser med aktive, resultatorienterede produkter. Det blev grundlagt af Julia Fors og Jessica Lundström, to svigerinder, der fortæller, at de startede virksomheden, fordi de gik op i de ingredienser, de smurte på huden hver dag [1]. Virksomheden sælger direkte til forbrugeren via sin egen webshop og bygger sine produkter op omkring tanken om, at det, man lægger på huden, betyder lige så meget som det, man spiser.

Virksomheden er stadig aktiv og driver en levende butik med et aktuelt produktsortiment, et abonnementsprogram og en hudplejequiz, der guider kunderne efter hudbehov.

Ifølge Bagliora voksede mærket frem af et ønske om at forbedre skønhedsbranchen med sundere og mere bæredygtig hudpleje [2]. Grundlæggerne, Julia Fors og Jessica Lundström, beskriver sig selv som svigerinder, der satte projektet i gang af bekymring for ingredienserne i hverdagsprodukter [1]. Fors, der har en baggrund som ernæringsterapeut og tidligere sundhedsredaktør, har sagt, at en almindelig hudplejerutine kan indeholde over 200 kemikalier, og at hun ønskede effektive produkter bygget på aktive ingredienser, men uden unødvendige tilsætningsstoffer [3].

Det udgangspunkt — at huden og kroppen fortjener samme granskning — blev virksomhedens bærende princip. Bagliora sammenfatter sit syn som overbevisningen om, at hudpleje skal være ren, vegansk, bæredygtig og effektiv.

Bagliora beskriver sig selv som et clean beauty-mærke, hvilket virksomheden definerer som et højt naturligt indhold — over 95 procent i de fleste af produkterne — kombineret med aktive ingredienser og fri for det, man kalder unødvendige kemikalier og tilsætningsstoffer [1]. Virksomheden kobler sine produkter til principper hentet fra en antiinflammatorisk kost og bygger dem op omkring det, man kalder hudelskende næringsstoffer.

Virksomheden oplyser, at produkterne er helt veganske, cruelty-free og dermatologisk testede [1]. Den henvender sig til en række forskellige hudbehov snarere end en enkelt målgruppe, med kollektioner rettet mod sensitiv, moden, tør og hormonel hud samt tilstande som rosacea, perioral dermatitis og forandringer knyttet til overgangsalderen.

Baglioras sortiment kredser om ansigtspleje. Blandt storsællerterne findes et Face Serum, en Retinol Cream, en Eye Cream, Calming Cloud Cream og en Glow Primer. Serummet markedsføres med påstanden om, at 75 procent af brugerne oplevede øget fasthed, og virksomheden markedsfører det som noget, der synligt forbedrer hudens fasthed og elasticitet, samtidig med at rynker reduceres [4].

Produkterne bygger på planteolier og ekstrakter, som virksomheden beskriver som superfoods, heriblandt artiskok, hybenolie, chiafrøolie, havtornolie og avocadoolie, ved siden af velkendte aktive ingredienser som niacinamid, hyaluronsyre og squalan. Virksomheden anvender også licenserede peptidkomplekser fra ingrediensleverandøren Sederma, markedsført under mærker som Matrixyl Morphomics og NG Kombuchka; der er tale om aktive ingredienser fra tredjepart snarere end Baglioras egen teknologi. Virksomheden beskriver sine resultater som klinisk beviste, selvom den underliggende testning ikke specificeres i det offentlige materiale [4].

Bæredygtighed er en udtalt del af mærkets positionering. Bagliora fortæller, at alle produkter fremstilles på en svensk fabrik, i små batches sammen med det, man beskriver som en af Sveriges mest erfarne kvindelige kemikere [1]. Virksomheden mener, at lokal produktion mindsker transportrelaterede udledninger, og oplyser, at al emballage og ydre indpakning er genanvendelig [1]. Man har også sagt, at man håber at kunne introducere refill-emballage i fremtiden som endnu et skridt [1].

Dækningen af Bagliora har været begrænset. Den nordiske branchepublikation Scandinavian MIND interviewede grundlæggerne i 2022 og portrætterede mærkets vækst, dets bæredygtighedsfokus og en række produktlanceringer planlagt for det år, heriblandt en fugtgivende let creme, en SPF 50 face fluid og en eye cream [3].

Bagliora er aktiv. Virksomheden driver en direkte-til-forbruger-butik bygget på Shopify, med et aktuelt copyright-år sat til 2026, et komplet produktsortiment med priser, en abonnementsmulighed og kampagnetilbud. Butikken er som standard på svensk og i svenske kroner, men understøtter flere yderligere valutaer og sprog, hvilket peger på en hovedsageligt indenlandsk virksomhed med noget international forsendelse. Mærket har konti på Instagram, TikTok, Facebook og Pinterest under navnet Bagliora.