Bad Norwegian

Bad Norwegian er en norsk hudplejevirksomhed, der fremstiller naturlige grooming-produkter primært rettet mod mænd. Virksomheden sælger direkte til forbrugeren via sin egen side samt via travel retail og beauty-handelen i Norden og Europa, og beskriver sit sortiment som "natural skincare made in Scandinavia". Virksomheden er stadig aktiv: den udgav en hudplejeguide på sin blog i juni 2025 og har en Instagram-konto med omkring 11.000 følgere [4].

Sortimentet er bygget op omkring et lille antal grundprodukter til ansigtspleje og grooming frem for et bredt katalog. Ifølge virksomheden havde mænds hudpleje brug for "en genstart", og produkterne beskrives som ligefremme, højtydende formuleringer til folk, der med virksomhedens egne ord "live fast and push limits". Den afskrabede holdning går igen i navnet og tonen, som bevidst er lige på og hårdt.

Bad Norwegian markedsfører sig som mere end en produktlinje og beskriver sig selv som "a lifestyle brand that merges the core values often associated with Norway—integrity, honesty, and quality—with a bold, confident edge". Virksomheden opsummerer sin tilgang med sloganet "Skincare with a kick", et nik til den prikkende fornemmelse, den bygger ind i visse formuleringer.

Selvom sortimentet henvender sig til mænd, har ekstern dækning rammet tiltrækningen bredere ind. Den skandinaviske livsstilspublikation Scandinavia Standard skrev, at "although Bad Norwegian claims to be skincare for men, anybody in need of tough, effective skincare can use it", og roste designet og produktudviklingen i Norge sammen med "top Scandinavian dermatologists" [8].

Hvad angår formuleringen, oplyser virksomheden, at hver ingrediens "serves a purpose", og at den udelader fyldstoffer som farvestoffer, parabener, aluminium, silikone og hormonforstyrrende komponenter. Den angiver, at produkterne er veganske, og at ingen af ingredienserne er testet på dyr; en liste over nordiske startups beskriver på lignende vis sortimentet som cruelty-free og vegansk [7].

Det centrale hudplejesortiment dækker en enkel daglig rutine: WASH FACE, en ansigtsrens; SHAVE FACE, et barberprodukt; MOISTURIZE FACE, en fugtighedscreme; og REVITALIZE FACE, en ansigtsbehandling. Grooming udvides med ROLL DEO, en roll-on-deodorant. Virksomheden sælger også produktpakker og en lille tøjkollektion ved siden af hudplejesortimentet. Produktudviklingen foregår i Norge [8].

Sortimentet drives under den registrerede virksomhed Trandheim Utvikling AS [5]. Ingen opkøb eller ejerskifter er dokumenteret i de tilgængelige kilder, og virksomheden beskrives som en lille forretning i seed-fase med mellem en og ti ansatte [7].

Bad Norwegian driver en direkte-til-forbruger-model via sin egen hjemmeside, samtidig med at produkterne også findes i handelen, med en tydelig tilstedeværelse inden for travel retail. Blandt de anførte forhandlere og kanaler findes KICKS, VITA, Marionnaud, Cult Beauty og travel retail-aktørerne Gebr. Heinemann og Dufry, blandt andre [7]. Kombinationen af en webbutik og handel på flere markeder bærer virksomhedens rækkevidde uden for Norge.

Sortimentet tiltrak sig opmærksomhed i herremodepressen omkring 2018. MenswearStyle udgav en tekst, der introducerede linjen og dens positionering inden for mænds hudpleje [10], og Scandinavia Standard fremhævede det samme år i en sammenstilling af norske hudplejemærker med fokus på designet og den norske produktudvikling [8]. Ingen priser er noteret i de tilgængelige kilder.

Bad Norwegian er aktiv. E-handelssiden sælger et aktuelt produktsortiment, bloggen havde et indlæg med titlen "The Ultimate Scandinavian Skincare Routine for Men" i juni 2025, og Instagram-kontoen bruges stadig [4]. Virksomheden er lille — i seed-fase med en håndfuld ansatte — men viser fortsat kommerciel aktivitet via sin egen butik og nordisk og europæisk handel [7].