B&O Paris

B&O Paris er et fransk mærke for hår- og skønhedstilbehør, der ejes af FDG Group. Mærket sælger værktøj og tilbehør til hårstyling, hårpleje, skønheds- og wellnessrutiner samt produkter til rejser, børn og mænd. Det positioneres som et prisvenligt sortiment for hele familien snarere end som et premiummærke. Mærket blev skabt i midten af 2010'erne, men rødderne strækker sig tilbage til en betydeligt ældre familieejet produktionsvirksomhed i Frankrig.

Mærket udleder sin oprindelse fra en mekanikvirksomhed, der blev grundlagt i 1909 af Charles og Léona Delsol. Virksomheden gik fra jernsmedning og dekorativt metalarbejde over til hårtilbehør og blev efterhånden en del af FDG Group [2]. Forbrugermærket B&O Paris blev lanceret flere årtier senere for at samle koncernens udbud af hår- og skønhedstilbehør under ét navn. Mærket er fortsat aktivt med en hjemmeside, der opdateres regelmæssigt, aktuelle limited edition-serier og en samarbejdskollektion med Netflix-serien Emily in Paris.

Historien bag B&O Paris begynder i 1909, da Charles og Léona Delsol grundlagde et mekanisk værksted i Frankrig [2]. Ifølge virksomheden arbejdede den først med jernsmedning og dekorativt metalarbejde, før den gik over til hårtilbehør, hvor den voksede til en betydelig aktør. Et afgørende øjeblik kom i 1920 med Charles Delsols opfindelse af en automatisk barrette, eller hårspænde — et produkt, som koncernen oplyser stadig fremstilles i dens franske værksteder [9].

Delsol-virksomheden ekspanderede internationalt fra 1958 og flyttede sin hovedfabrik til Poitou-regionen i 1972. I 2003 tilsluttede den sig FDG Group [8], og en sammenlægning i 2016 førte Delsol og FDG sammen. Mærket B&O Paris blev skabt på denne industrielle baggrund og bygger videre på familiens lange produktionshistorie.

Kilderne er uenige om, præcis hvornår B&O Paris blev lanceret. Mærkets egen historieside angiver 2015 som skabelsesår [2], mens FDG Groups virksomhedssite angiver 2014 [8]. Forskellen er lille og kan afspejle en sondring mellem, hvornår mærket blev udviklet, og hvornår det formelt kom på markedet; begge årstal ligger inden for samme tidsrum.

B&O Paris ejes af FDG Group, som på mærkets sider oplyser, at det tilhører virksomheden [5]. FDG — France Distribution Gestion — beskriver sig selv som en mellemstor virksomhed inden for forbrugsvarer uden for fødevaresektoren, grundlagt i 1909 af Charles Delsol og omorganiseret til sin nuværende form i 1973. Koncernen oplyser en portefølje på omkring femten mærker inden for hygiejne og skønhed, syartikler og sko, hjem og fritid, med andre navne i sin skønhedsdivision som BaByliss og Le French Make-Up [9]. FDG's juridiske enhed bag mærket er registreret nær Paris, med hovedkontor i Orly.

B&O Paris præsenterer sig som et mærke for hår- og skønhedstilbehør til hele familien, sammenfattet i sloganet "tilbehør til hår og skønhed for hele familien". Virksomheden beskriver sin mission som at tilføre enkelhed og en følelse af glæde til hverdagens rutiner og organiserer sine produkter omkring ritualer snarere end enkelte artikler. Det grupperer en stor del af sit sortiment af hårværktøj i tre niveauer — Essentiel, Naturel og Expert — for at dække forskellige behov og budgetter.

Mærket angiver fire udtalte værdier: tilgængelighed, med produkter, som det beskriver som kvalitet til rimelige priser; kreativitet, med fokus på innovation og farve; kvalitet, knyttet til den franske produktion; og nærhed, formuleret omkring familie og hverdagsliv. Positioneringen er udtrykkeligt prisvenlig: når B&O Paris beskriver sin Emily in Paris-kollektion, fremhæver det trendy stykker "uden kompromis på prisen".

B&O Paris organiserer sit sortiment i flere kategorier, herunder frisørværktøj som børster og kamme, hårplejetilbehør, skønhedstilbehør, et børnesortiment, en barbershop-linje for mænd, kufferter og toilettasker samt spa- og wellnessprodukter. FDG Group oplyser mere end 500 produktlinjer under mærket [8].

Blandt de produkter, som mærket fremhæver, findes et kit til varmefri krøller, hårklemmer, der ikke sætter mærker, en massagebørste og en Magic Detangling-serie, ved siden af sæsonbestemte limited editions i leopard- og satinfinish. I et af sine mere synlige kommercielle tiltag samarbejdede B&O Paris med Netflix-serien Emily in Paris om en eksklusiv kollektion af hårtilbehør, skønheds- og wellnessværktøj samt smykker inspireret af seriens hovedkarakter [4]. Mærket beskriver samarbejdet som en kombination af "Emilys stil" og dets egen tilgængelighed.

B&O Paris lægger vægt på fransk produktion, med to produktionsanlæg angivet i Chasseneuil-du-Poitou og Oyonnax. Hvad angår emballage og affald, oplyser virksomheden, at den deltager i Frankrigs ECO-EMBALLAGES-program, som finansierer genanvendelse af husholdningsemballage, og at den bruger TRIMAN-mærkning for at vise forbrugerne, hvilke emballager der er genanvendelige.

Mærket sælges gennem et bredt forhandlernet. Ifølge FDG Group findes B&O Paris i mere end 1 700 butikker i Frankrig [8] og når et massemarkedspublikum af kvinder, mænd, børn og familier. Moderkoncernen beskriver sig selv som den førende leverandør af syartikler i Frankrig og Spanien.

B&O Paris er aktivt. Hjemmesiden er aktuel og indeholder igangværende limited edition-serier og Emily in Paris-samarbejdet, og mærket har konti på Instagram, YouTube og Facebook. Virksomheden er koncentreret om Frankrig og det bredere europæiske marked snarere end hele verden.