Avivir

Avivir er en dansk virksomhed inden for hudpleje og personlig pleje, der har bygget hele sit sortiment op omkring én plante: aloe vera. Virksomheden blev grundlagt i november 1989 som Aloe Vera Group ApS og tog sit nuværende navn i 2008 [2]. Den ejes og drives fortsat af Susan og Jesper Hummeluhr, har hovedkontor i Søborg uden for København og opererer under moderselskabet Retail Partner ApS [1].

Virksomheden hører hjemme i segmentet for apoteker og helsekostbutikker snarere end i premiumklassen, og rækkevidden er regional: produkterne sælges i Danmark og Sverige via apoteker, butikskæden Matas og helsekostbutikker. Avivir beskriver sig selv som en "humane and environmentally friendly" (human og miljøvenlig) virksomhed organiseret omkring aloe vera "fra plante til færdigt produkt", og navnet stammer fra det spanske verbum, der betyder "at leve".

Virksomheden har sin oprindelse i en personlig hændelse. Ifølge Avivir stødte grundlæggeren Jesper Hummeluhr på aloe vera under en rejse i Australien, hvor gelen hjalp mod en slem solskoldning. Han undersøgte planten nærmere, tog eksemplarer med hjem til Danmark fra Thailand og vurderede, at der var et hul på det lokale marked. Ifølge selskabets egen fortælling blev stiklinger delt ud som gaver til venner og bekendte, der rapporterede gode resultater. Virksomheden blev formelt etableret som Aloe Vera Group ApS i november 1989 [2].

De første produkter, en Aloe Vera Gel og en Aloe Vera Naturel, blev lanceret samme år. Selskabet oplyser, at dets drikkelige aloe vera var det første aloe vera-produkt, der blev solgt i Danmark, en påstand som også den danske helsekostkæde Helsam gentager [11]. I 2008 skiftede selskabet navn fra Aloe Vera Group ApS til Avivir for at adskille sine produkter, i takt med at aloe vera-kategorien voksede.

Avivirs sortiment er usædvanligt bredt for et mærke bygget på en enkelt ingrediens og spænder over hudpleje, hånd- og fodpleje, hårpleje, solbeskyttelse, grooming til mænd, tandpleje og kosttilskud, ved siden af aloe vera-drikkene. Tilbagevendende produkter er blandt andet Aloe Vera Gel, som markedsføres til førstehjælp ved solskoldning, insektstik, frostskader og lettere hudirritationer; den højkoncentrerede Crème Xtreme til meget tør hud på hænder, fødder og albuer; en barbermousse til kvinder, der skal mindske barberknopper; og en fluorfri tandpasta. Solbeskyttelse har en fremtrædende plads, herunder en Sun Lotion SPF 30 og en After Sun Lotion, som selskabet beskriver som rig på aloe [11].

Sortimentets tekniske kerne er ACTIValoe, en aloe vera-ingrediens, som selskabet licenserer fra den amerikansk-mexicanske leverandør Aloecorp og oplyser at have anvendt siden 1989 [8]. Ifølge Avivir fremstilles ACTIValoe af den indre bladgel fra aloe barbadensis-planten, hvor bladskindet fjernes hurtigt, så gelen ikke forurenes af plantens irriterende gule saft. Den fremstilles ved en patenteret metode, som Aloecorp kalder MAP-processen, og et trin med flashpasteurisering, og indeholder garanteret mindst 10 procent acemannan, den polysakkarid, som selskabet fremhæver som aloe veras vigtigste aktive stof. Avivir oplyser, at forarbejdningen gør aloen omkring tre gange mere biotilgængelig end den rå plante, og at flere kliniske studier understøtter ingrediensens effekt og sikkerhed, med hver batch laboratorietestet for indhold og renhed.

Ud over aloe bygger opskrifterne på ingredienser som baobabolie, sheasmør, glycerin, panthenol og natriumhyaluronat, holdt sammen af plantebaserede emulgatorer og et mildt konserveringssystem. Selskabet oplyser, at dets produkter ikke indeholder parabener, kunstig parfume eller alkohol, og at det også undgår stoffer som titandioxid og octocrylen.

Bæredygtighed og åbenhed om ingredienser er centralt for, hvordan Avivir fremstiller sig selv. Selskabet regner miljøansvar, naturlige ingredienser, sundhed og sikkerhed, socialt ansvar og miljøvenlig fremstilling blandt sine kerneværdier. Det har flere certificeringer, herunder vegancertificering fra The Vegan Society — som omfatter alle produkter undtagen Crème Xtreme — sammen med økologisk ECOCERT COSMOS-certificering, Svanemærket, EU's økomærke og allergicertificering [3].

Hvad angår emballage, oplyser selskabet, at det er gået over mod genanvendt plast, med et løfte om, at ny produktion fra slutningen af 2020 skulle fyldes i emballage med mindst 30 procent genanvendt plast, mens aloe vera-drikken på en liter allerede bruger genanvendt PET. Det oplyser også, at det bevidst undgår plast baseret på sukkerrør, med henvisning til bekymring for skovrydning og brug af landbrugsjord, og begrænser brugen af dobbeltemballage. Avivir bruger fødevaregodkendt plast, der ifølge selskabet ikke indeholder bisphenol A eller ftalater.

Aloen kommer fra Aloecorp i Mexico, og Avivir fremhæver leverandørens arbejdsvilkår som en del af sit sociale ansvar. Fordi modne planter høstes året rundt, kan leverandørens personale ifølge selskabet ansættes på fuld tid i stedet for sæsonvis. Selskabet peger også på lønninger over gennemsnittet, en 40-timers uge, betalt ferie, sygeforsikring og transport som tegn på arbejdsvilkårene bag råvaren [4].

Avivirs produkter har fået anerkendelse fra dansk branche og danske forbrugere. Selskabets After Sun Lotion vandt en Danish Beauty Award i 2011, og dets aloe vera-kapsler blev nomineret til samme pris i 2017 [11]. Selskabets Aloe Vera Sun Lotion SPF 30 fik bedømmelsen "Bedst i test" fra Forbrugerrådet TÆNK i 2020 og igen i 2021 [3].

Samme solcreme klarede sig senere dårligt i en nyere bedømmelse. I en solbeskyttelsestest fra Forbrugerrådet TÆNK i juni 2025 fik produktet kun 9 procent på målt solbeskyttelse i forhold til sin mærkning, mod et topresultat på 76 procent blandt 56 testede produkter [10]. Avivir henviser fortsat til udmærkelserne fra 2020 og 2021 på sin certificeringsside [3]. De to resultater er ikke nødvendigvis modstridende, da de afspejler forskellige testomgange; om forskellen skyldes en omformulering eller en ændret testmetode er ikke dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Avivir er aktivt. Grundlæggerne leder fortsat selskabet, og produkterne var stadig at finde i detailhandlen i både Danmark og Sverige i 2025, inklusive solcremen, der indgik i forbrugertesten i juni 2025 [10]. Da selskabet blev grundlagt i 1989, har det været i drift i mere end tre årtier.