Avant Skincare

Avant Skincare er en britisk hudpleje- og parfymevirksomhed, der blev grundlagt i 2016 på Old Street i London [2]. Virksomheden positionerer sig i luksussegmentet og kombinerer botaniske ingredienser med laboratorieudviklede produkter. Sortimentet markedsføres under devisen "Genderless Anti-Ageing Skincare". Ved siden af sit direkte salg til forbrugeren driver virksomheden en fysisk hudklinik i Edinburgh.

Virksomheden er fortsat aktiv. Den driver en webshop med levering til Storbritannien, EU og USA, holder sortimentet opdateret og oplyser at have flere end 2.000 kundeanmeldelser.

Ifølge LOOKFANTASTIC blev Avant Skincare startet af hudplejeeksperter på Old Street i London med det udtalte mål at samle dermatologisk ekspertise og brancheviden i ét og samme sortiment [7]. Den uafhængige anmeldelsessajt Tilly and Rouge sporer også mærket til London. Grundlæggerne navngives hverken i virksomhedens eget materiale eller i de eksterne kilder, der omtaler mærket.

En bemærkning om stedet er relevant, eftersom virksomhedens egne sider er indbyrdes uenige. Siden Our Story angiver Old Street i London som grundlæggelsessted, hvilket er den by, som også LOOKFANTASTIC henviser til [2][7]. Forsiden og en særlig klinikside beskriver derimod Avant som Edinburgh-baseret og angiver en adresse på 76 George Street [5]. De to oplysninger står ikke i reel konflikt: London er mærkets oprindelse, mens adressen i Edinburgh er dets fysiske hudklinik, indrettet i et georgiansk byhus fra 1700-tallet, snarere end et separat hovedkontor.

Virksomheden beskriver sig selv som et luksuriøst hudplejemærke, der forener naturlige ingredienser med det, den kalder banebrydende videnskab, med produkter udviklet til at støtte hudens sundhed og "genoprette balancen". Den udtalte målsætning er at få mennesker til at "føle sig trygge i deres egen hud", og virksomheden oplyser, at den vurderer hver enkelt ingrediens for sig i stedet for at læne sig op ad brede etiketter. På det punkt er man tydelig: man undgår bevidst at kalde produkterne "økologiske" eller "naturlige" med det argument, at de ord defineres forskelligt, og bedømmer i stedet ingredienserne én ad gangen [4].

To tanker løber gennem virksomhedens selvbillede. Den første er et varemærkebeskyttet "skincare-to-share"-koncept, formet omkring inklusion og ligestilling, som ligger til grund for sortimentets kønsneutrale positionering. Den anden er en premiumpris: Tilly and Rouge beskrev produkterne som "the height of luxury" og "luxuriously priced" og noterede enkelte varer i omegnen af 92 til 99 pund, et niveau, som anmelderen åbent satte spørgsmålstegn ved [6].

Sortimentet spænder over hudpleje og parfume. Hudplejesiden dækker fugtighedscremer, serum, natcremer, øjenpleje, masker og eksfolianter, rens og mere, mens parfumesiden omfatter kollektionen Fifth Element, duftlys og hjemmedufte. Ingredienser, der går igen gennem linjen, er blandt andet hyaluronsyre, mandelsyre, kollagen, keratin og vulkansk sten. Virksomheden oplyser, at det R.N.A, der anvendes i produkterne, er plantebaseret [4].

Blandt de produkter, som fremhæves af virksomheden og af anmeldere, findes Pro-Intense Hyaluronic Acid Illuminating Day Cream, Blue Volcanic Stone Cleansing Gel, Advanced Bio Regenerating Overnight Treatment og Ultimate Hyaluronic Acid Resurfacing Duo Moisturiser, som Tilly and Rouge beskrev som en af Avants storsælgere [6]. Flere produktpåstande er specifikke: virksomheden oplyser, at dens R.N.A Radical Firmness Anti-Aging Serum "noticeably reduced pigmentation and improved firmness in just 4 weeks", og anmeldelsen fra Tilly and Rouge rapporterede, at Gentle Rose Beautifying Face Exfoliant "penetrates the skin's surface 20% better than other products" [6].

Virksomheden fremstiller sit formuleringsarbejde som gennemgået af dermatologer og beskriver en rådgivende dermatolog, Dr Emma McMullen, som en del af sit ekspertteam [3]. Den markedsfører flere af sine produkter som prisvindere, selvom ingen specifikke prisuddelinger navngives i de tilgængelige kilder.

Avant Skincare oplyser, at hele sortimentet ikke er dyretestet og er certificeret af Cruelty-Free International, samt at produkterne bærer Leaping Bunny-mærket [4]. Virksomheden driver også et særligt vegansk sortiment inden for kategorier som fugtighedscremer, serum og eksfolianter. Når det gælder emballage, beskriver man materialerne som genanvendelige og oplyser, at der ikke anvendes syntetisk plast eller mikroplastkugler i hudplejen, men at de eksfolierende partikler i stedet er lavet af "natural, biodegradable materials".

En ekstern oversigt på Cosmetify beskrev Avant Skincare som et eksklusivt mærke med "a cult-like following" [8]. Ud over det og virksomhedens egen "award winner"-mærkning blev der ikke fundet specifikke branchepriser eller større pressedækning i de kilder, der er gennemgået her.

Virksomheden er aktiv. Direktesalgssiden er i drift med levering til Storbritannien, EU og USA, hudklinikken i Edinburgh er i drift med offentliggjorte åbningstider, og virksomheden opretholder et dermatologsamarbejde og aktuelle sortimenter ved siden af flere end 2.000 kundeanmeldelser. Produkterne sælges også på de nordiske markeder.