# Aussie ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1979 | | Oprindelse | USA | | Ejer | Procter & Gamble | | Status | Opkøbt | | Produktion | USA, Europa | | Websted | https://aussie.com/en-us | Aussie er et hårplejemærke bygget op omkring australske botaniske ingredienser, kendt for shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter. Trods navnet og de australsk-inspirerede billeder er det en amerikansk virksomhed: den blev grundlagt i 1979 af den amerikanske forretningsmand Tom Redmond og er ifølge Wikipedia stadig "ukendt i Australien og ikke tilgængelig der" [5]. Mærket er ikke længere selvstændigt. Det har skiftet ejer flere gange og indgår i dag i Procter & Gambles portefølje, som fremstiller og sælger sortimentet på markeder som Storbritannien og USA. Da Aussie fungerer som et mærke inden for en langt større forbrugsvarevirksomhed frem for som et selvstændigt selskab, handler meget af den offentlige diskussion omkring det – især om etik og råvarer – om moderselskabet frem for om selve hårplejelinjen. ## Oprindelse & grundlæggere Aussie blev skabt i 1979 af Tom Redmond, som beskrives at have mere end tyve års erfaring fra den professionelle salonbranche, inden han startede mærket [5]. Ifølge virksomhedens egen fortælling opstod idéen på en rejse til Australien, hvor Redmond stødte på lokale botaniske ingredienser og besluttede at bygge hårplejeprodukter op omkring dem. Det første produkt var Australian 3 Minute Miracle, en intensiv balsam, der lovede resultater på tre minutter – et format, der skulle blive mærkets signatur. Det australske tema har været centralt for mærkets identitet og bygger på planteingredienser, som det forbinder med landet, såsom jojobaolie og havtang. Den forretningsmæssige oprindelse er dog amerikansk: Wikipedia angiver Aussie som en amerikansk virksomhed grundlagt under Redmond Products, en amerikansk forbrugsvarevirksomhed [5]. Det er den centrale spænding i mærkets historie – markedsføringen spiller på Australien, mens virksomheden selv er registreret som amerikansk og ikke sælges i Australien. ## Ejerskab Aussie har skiftet ejer mere end én gang. Det begyndte under Redmond Products, og i 1997 blev mærket købt fra Redmond Products af Bristol-Myers Squibb [5]. Det ejes i dag af Procter & Gamble, som for øjeblikket fremstiller produkterne [5]. Præcis hvilket år P&G overtog mærket, bekræftes ikke i de tilgængelige kilder: en sekundær sammenfatning antyder 2003, men ingen primærkilde blev fundet, der understøtter den dato, så den angives ikke her som en kendsgerning. Inden for P&G ligger Aussie side om side med andre hår- og hygiejnemærker som Pantene, Head & Shoulders og Herbal Essences. P&G beskriver sig selv som en virksomhed, der har været aktiv "i mere end 185 år" [2], selvom den ikke specifikt nævner Aussie i sit virksomhedsmateriale. ## Filosofi & positionering Aussie positionerer sig som sjov, bekymringsfri hårpleje med fokus på australske botaniske ingredienser. Virksomheden oplyser, at "hver shampoo og balsam fra Aussie er skabt med botaniske ingredienser, der er unikke for Australien" og bygger på overbevisningen om, at hårpleje "skal være fri for besvær". Mærkets slogan er "Aussome Hair for Everyone" (Aussome-hår til alle), og det markedsfører produkter til en bred vifte af hårtyper, fra glat til krøllet. Som et apoteks- og dagligvaremærke er det positioneret til bred hverdagsbrug frem for premiumsegmentet. Dyrevelfærd er en del af mærkets erklærede værdier. Aussie beskriver sin holdning ligeud – "Det handler om at behandle dyr med den venlighed og respekt, man selv ville forvente" – og beskriver sine produkter som fri for dyreforsøg. ## Produkter & innovation Mærkets helteprodukt er Australian 3 Minute Miracle, den intensive balsam, der lancerede linjen i 1979 og stadig sælges i dag, blandt andet som den dybdevirkende balsam 3 Minute Miracle Moist. Omkring det findes en bred vifte af kollektioner – heriblandt Miracle Moist, Miracle Curls, Miracle Coils, Hair Insurance og hårsprayen Instant Freeze – der spænder over shampoo, balsam, behandlinger, stylingprodukter, dry shampoo og et børnesortiment. I disse produkter fremhæver Aussie australsk fremstillede botaniske ingredienser, heriblandt jojobaolie, havtang, aloe, avocadoolie og kokos. For balsammen 3 Minute Miracle Moist oplyser virksomheden, at formlen er "lavet uden parabener, sulfater eller farvestoffer" og fremsætter præstationspåstande som, at den reder filtret hår ud "med op til 90 % mindre hårbrud" og giver "3 gange mere fugt end en almindelig balsam". Hvad angår dyreforsøg, er Aussie PETA-certificeret fri for dyreforsøg. I 2019 føjede PETA mærket til sin liste over virksomheder, der "permanent har forbudt alle dyreforsøg verden over" og oplyser, at "alle Aussies hårplejeprodukter er PETA-certificeret fri for dyreforsøg" globalt [6]. Denne certificering på mærkeniveau står i kontrast til moderselskabet: The Good Shopping Guide bemærker, at Procter & Gamble "bekræfter, at det udfører dyreforsøg, når loven kræver det" [7] – en politik, der beskriver P&G bredt frem for specifikt Aussie-linjen. ## Kontroverser Den kritik, der oftest knyttes til Aussie, rettes mod moderselskabet frem for mod hårplejeprodukterne. The Good Shopping Guide placerer Aussie under sit benchmark i en etisk karaktertabel for shampoo og balsam og giver det en lav karakter, der udtrykkeligt kobles til bekymringer om Procter & Gamble [7]. Disse bekymringer angår blandt andet politiske donationer, verserende retssager om angiveligt kræftfremkaldende forureninger i andre P&G-produkter, og indkøb af palmeolie, der siges at være knyttet til leverandører forbundet med skovrydning på Borneo [7]. Samme kilde bemærker, at P&G's miljørapportering om mål for vand, klima, emballage og skovbrug får en mere gunstig karakter. Dette er spørgsmål, der angår moderselskabet; ingen af dem er specifikke for Aussie-mærkede produkter. ## Nuværende status Aussie er et aktivt og bredt distribueret hårplejemærke inden for apoteks- og dagligvarehandelen, men det er ikke længere en selvstændig virksomhed – det ejes og fremstilles af Procter & Gamble. Produktsortimentet fortsætter med at blive solgt og opdateret, og mærkerelateret materiale forblev aktuelt ind i 2025 og 2026. I encyklopædiske termer beskrives dets status bedst som opkøbt: selve linjen er fuldt aktiv, mens ejerskab og retning ligger hos moderselskabet. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1979 | Aussie grundlagt af Tom Redmond (under Redmond Products); lancerer Australian 3 Minute Miracle som det første produkt | https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) | | 1997 | Bristol-Myers Squibb køber Aussie-brandet fra Redmond Products | https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) | | 1997 | Opkøbt af Bristol-Myers Squibb (købt fra Redmond Products) | https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Australian 3 Minute Miracle (3 Minute Miracle Moist Deep Conditioner)** — Det første produkt var Australian 3 Minute Miracle, beskrevet som 'en intensiv balsam, der hævder at give resultater på tre minutter' — https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) - **Miracle Moist (shampoo/conditioner line)** — Aussie Miracle Moist Shampoo, avocado & australsk jojobaolie — https://aussie.com/en-us - **Instant Freeze Hairspray** — Instant Freeze Hairspray — https://aussie.com/en-us - Kultstatus: **3 Minute Miracle** — Beskrevet som brandets signatur/første intensive balsam, der giver resultater på tre minutter — https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} australsk jojobafrøolie · tang · aloe · avocadoolie · kokos Kilde: https://aussie.com/en-us/3-minute-miracle-moist ## Omtalt i {#belagg-press} - **PETA** (2019) — PETA tilføjede Procter & Gambles hårplejebrand Aussie til deres liste over brands, der permanent har forbudt alle dyreforsøg på verdensplan — https://www.peta.org/news/aussie-hair-care-cruelty-free/ - **The Good Shopping Guide** — Opført i Ethical Shampoo & Conditioner Ratings Table med en etisk score under benchmark (0/100 mod 30 i benchmark), med henvisning til bekymringer omkring moderselskabet P&G — https://thegoodshoppingguide.com/brand-directory/aussie/ ## I Danmark lige nu Aussie ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 113 produkter, 64 på lager, 6 butikker, 10 på tilbud - Prisspænd: 25 kr. – 299 kr. (median 59 kr.) - Kategorier: Hårpleje 113 - Billigst lige nu: Aussie Colour Mate Conditioner 250 ml — 34 kr. hos Beautycos DK — https://glowjagt.dk/dk/product/aussie-colour-mate-conditioner-250-ml-5410076390540/ - Sælges af: Notino, Lyko DK, Beautycos DK, NiceHair.dk, NordicFeel DK, Well.dk - Alle 113 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/aussie/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Aussies sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 85 af 113 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (78) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Glycerin (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Jojobaolie (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · Kokosolie (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · Aloe vera (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ · Mica (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · E-vitamin (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Titandioxid (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (69) · SLS/sulfater (25) · Silikoner (23) · Phenoxyethanol (10) · Propylenglykol (6) - Andele: 19 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 19 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 2. (T1) https://us.pg.com/who-we-are/ 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Aussie_(shampoo) 6. (T3) https://www.peta.org/news/aussie-hair-care-cruelty-free/ 7. (T3) https://thegoodshoppingguide.com/brand-directory/aussie/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.